“慢综艺”节目的发展困境与出路研究

2017年可谓是综艺“进化”的一年，《奔跑吧，兄弟》、《极限挑战》等追求感观刺激和游戏功能的“快综艺”不再霸占荧屏，回归生活、回归自然的“慢综艺”反而成为市场的“新宠”。去年年初，《向往的生活》迎来口碑收视双丰收，改变了以往节目快节奏的创作模式，用一种舒缓的节奏展现人与人、人与自然的深层关系。紧接着，湖南卫视又推出《中餐厅》，将“慢综艺”的风潮普及开来。到了年尾，以《青春旅社》、《亲爱的·客栈》、《漂亮的房子》为代表的“民宿类”慢综艺如雨后春笋般涌入荧屏。

仅在去年，各卫视共生产了六档“慢综艺”进入观众视野，这个数字在2016年还是零。“慢综艺”已经扎堆霸屏，好评虽多，但在收视率、播放量和口碑差异明显。“慢综艺”前进道路已经面临了重重困境。

一、“慢综艺”发展困境

(一)形式和内容同质化严重

在2017年播出的“慢综艺”节目当中，大多数节目的内容都是明星办旅店、开民宿，让明星来为入住客人进行服务。如《亲爱的客栈》在充满神秘色彩的泸沽湖畔经营了一间民宿。《青春旅社》由11位明星分两组分别经营两家青春旅社，年龄层从70后跨度到00后，他们变身为厨师、后勤、销售、管理等工作人员，接待来自五湖四海的游客。《三个院子》中三对不同关系的明星，有夫妻档、兄弟档、母子档，接待一群性格各异的客人，与素人一同分享百味人生。

这些“慢综艺”在形式和内容上大同小异，显然已经形成了“慢综艺”的“蜂窝”。“慢综艺”与之前“三分钟一个笑点，十分钟一个小高潮”的快节奏综艺节目相比，少了一些趣味，主要通过节目的人情味儿打动观众。

“慢综艺扎堆对观众来说是好事，选择更多了。只是对于同业制作方来说压力也更大了，会被逼着不断去创新去做得更精良。”知名电视人夏青说[1]。策划难度本就高，再加上观众审美的日渐提升、版权的限制等问题，同质化的节目越来越多，想要取得创新突破并非易事，创新力缺乏，也是“慢综艺”节目发展的最大短板[2]。

(二)收视平平 口碑下跌

在《2017年度综艺大数据榜单》[3]中，音乐、竞技类综艺江山稳固，《奔跑吧》以2.643%的平均收视率位居榜首。收视率排行榜前十当中，有四档节目为快综艺，可见，“快综艺”仍在中国综艺市场占据一定地位。而《向往的生活》、《中餐厅》拿下1.479%和1.285%的平均收视率，已被称为收视黑马了，但其他“慢综艺”节目收视大多在1%的上下。

这些“慢综艺”节目纷至沓来，观众的评价也不高。仅有《向往的生活》的豆瓣评分破7分，《中餐厅》的豆瓣评分只有6.2分，《亲爱的客栈》《青春旅社》的豆瓣评分也只有6分多，与韩国综艺《孝利家的民宿》的9.4高分相去甚远。

“慢综艺”节目数量暴涨，伴随的却是整体收视不断下滑的状态，观众已经出现了明显的审美疲劳。目前，“慢综艺”节目出现的收视疲软等问题，不能简单地归咎于市场饱和、观众对精神文化的追求减弱。应该看到，大量节目跟风严重，质量参差不齐，被指责抄袭，这些问题的累积，最终导致观众注意力的转移。

(三)“慢环境”中趣味性缺失

在过去几年中，紧张激烈、充满趣味的“快综艺”在电视节目中占据较大比例，甚至一度成为全民热议的娱乐话题。然而，“慢综艺”节目崛起，使渴望放缓脚步、远离喧嚣的观众能够感受到轻松、自由的生活，并能从中看到都市生活以外的田园美景、获得文化精神等不同层面的体验。

“慢综艺”节目以唠嗑、做饭等简单的模式贴近受众心理，正是在这样的“慢环境”中，使得节目趣味性缺失、观众热情难以维持等问题。观众只是看着明星们做菜、做饭，招待宾客，在刚开始看节目时还会觉得新奇，但一直反复的剧情难免会磨灭观众的耐心，对节目的期待感也会降低。节目模式化、没有刺激因素、缺少乐趣，让观众对节目的忠实度大大降低。

因此，如何在营造轻松自在氛围的同时，增加节目趣味性，将成为“慢综艺”节目创作需要考虑的重点问题。

二、“慢综艺”发展出路

(一)“明星效应”与“粉丝经济”

粉丝对其所崇拜的明星，会进行巨大的投入，这种投入不仅表现在精神和心理层面，还更多地表现在消费层面。对于自己所喜欢的明星上了某档综艺节目，这种精神层面上的免费享受，自然会在节目播出的第一时间守在银幕面前观看。偶像个人的价值可以成为综艺节目的收视法宝。

“慢综艺”节目中包括好几种人，一般有固定成员、嘉宾、素人。比如《向往的生活中》的何炅、黄磊以其在银幕前睿智幽默的形象吸引了一大批观众，刘宪华以其调皮可爱的形象为节目制造笑点，每一期的节目都邀请了不同的嘉宾来做客，也形成了一种“明星效应”。

4月14日《向往的生活2》先导片播出，黄磊、何炅、刘宪华再度归来，固定成员还增加了一位90后少年彭昱畅，这也将成为新一季节目的一大看点。94年的彭昱畅或许会带来新一批粉丝，让节目的观众群体朝着年轻化发展，吸引更多年轻的观众。除此之外，在先导片中，彭昱畅与刘宪华之间的兄弟已经隐约地展露出头角，这或许会给节目带来更多的乐趣。

(二)精准契合受众口味

传播学中“使用与满足”研究把受众成员看作是有特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定“需求”动机来使用媒介，从而使这些“需求”得到满足的过程[4]。可见，受众是根据自身的需求来选择媒介的。“使用与满足”理论站在受众的立场上，突出受众了的地位。

“慢综艺”应牢牢把握受众的心理与审美需求，准确进行受众定位，契合受众口味。“慢综艺”以缓慢的节奏让人们获得精神愉悦放松的需求，满足观众建立“拟态”化的人际关系需求，比如看到节目固定成员与每期不同嘉宾的互动，产生一种在媒介情境中与社会发生互动的感受。我们只有满足受众的需求，只有站在受众的角度上，才能打造出国人喜闻乐见的综艺节目，使其众多综艺节目中脱颖而出。

(三)创新出具有本土化特色的节目形式

近年来，中国的综艺节目屡被传出抄袭的新闻，在不少“慢综艺”节目中，能看出《三时三餐》《尹餐厅》《孝利家的民宿》等韩国综艺的影子，目前综艺节目过度依赖国外节目引进，这都暴露我国电视节目缺乏自主创新能力。我国综艺节目立足本土文化，在引进中提升本土化的创造力，挖掘新新文化，打造真正源于中国，属于中国的精品节目。

三、结语

“慢综艺”是综艺节目的一种新的表达方式、新的理念，了解观众的心理与审美需求后再引领观众在节目中找到舒适感，这个时候，一个节目就形成了它的风格。但这也是“慢综艺”节目的难处所在，这种风格难以打破，使得同质化节目越来越多，“慢综艺”的探索之路必然较为艰难。

相对来说，以节奏紧凑，对抗较强为理念的“快”综艺节目已经发展成熟，想要与之抗衡，“慢综艺”首先要提升原创能力，进行更新升级，丰富节目模式，才能延长节目的生命周期。

参考文献：

[1]易丹.“慢综艺”：寻找不同的平衡点[EB/OL].[2017-09-28].http：//www.lwdf.cn/article_3708_1.html.

[2]寇飞.外热内冷，文化类综艺节目如何破局[J].视听界，2018(1)：97-98.

[3]朱海燕.2017年度综艺大数据榜单 .[EB/OL].[2017-12-30].http：//www.adquan.com/post-13-43072.html.

[4]郭庆光.传播学教程[M].2版.北京：中国人民大学出版社，2011.