“慢综艺”《见字如面》的文化策略

高莹+胡婷

【摘 要】在真人秀节目“霸屏”的状态下，2017年初，一系列文化类节目犹如春风突然袭来，吸引了大批的观众，以“慢”的姿态成功逆襲，甚至掀起了阵阵“全民读信”的热潮。本文以《见字如面》的兴起为个案，探析其文化策略和创新之处，试图为文化类“慢综艺”的健康发展总结一些经验。

【关键词】“慢综艺”；《见字如面》；文化策略

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）14-0143-01

一、“慢综艺”的定位和兴起

新世纪以来，文化类电视节目在中国的传播以一个缓慢的速度发展着。追溯起文化类的节目，大家最先想起的可能是中央电视台的《百家讲坛》，曾一度激起大众学史、看传统文学的兴趣，易中天、于丹等成为家喻户晓的“电视学者”。随着这类文化节目的播出，问题逐渐浮出：“不断流行化的知识生产，一方面消解着文化接触本身的仪式性地位，另一方面逐步明星化的学者，也很难再延续对文化探究的严谨态度。”[1]正当电视行业过度地追求“快”导致市场疲软之后，2017年春节期间播出的《中国诗词大会》打头阵，最高收视率破1；董卿转型作《朗读者》播出后迅速升温，口碑爆棚；《见字如面》以台带网，用书信重温中国故事。这些文化节目没有眼花缭乱的节目包装，没有哗众取宠的八卦爆料，但却在“娱乐至死”的今天迎来了观众的认可，满足了观众在追求快感以外的情感体验。若要为这些节目寻找相似之处，清华大学影视传播研究中心主任尹鸿教授用“慢”定位：“满荧屏都是明星玩游戏的氛围里，这些节目都是慢下来、静下来，读信、背诗、朗读，用稀缺而有价值的内容来做电视。”[2]

《见字如面》对英国综艺《Letters Live》进行了非常成功的本土化改造，合集版第一期于2016年12月29日在腾讯视频上线播出，并于12月31日登陆黑龙江卫视的黄金档。中国版《见字如面》没有复杂的节目设置议程，没有花哨的舞台包装，有的只是明星在台上深情缓缓地读信，以及第二现场嘉宾主持简单的解说。《见字如面》等一类的文化类节目以“缓慢”却不失“深度”的方式，向观众展示了中国文化、中国故事的魅力。

二、《见字如面》的文化策略分析

《见字如面》节目的形式很朴素：一人、一信、一讲台，虽有明星但非主角。简约清新的节目仍能直击观众心灵，完全是因为节目承载了中国厚重的传统文化，在喧嚣浮躁的现代社会，为观众填补逐渐缺失的文化情感体验。在节目中出现的每一封书信都是节目组从全国各大博物馆、档案馆、文史研究馆、民间书信收藏者中用心挑选的，每一封书信旨在打开历史节点，引领现实中的观众进入信中依然鲜活的时代场景，领会信中主人公情感状态与生活智慧。节目中采用的很多书信并不是对儿女情长的诉说，而是充溢着壮烈的爱国主义情怀，具有重要的历史文献价值，帮助观众重新认识信中的那段历史。比如萧红写给远方前线抗战的弟弟的信，信中写道“中国有你们，中国是不会灭亡的”，这封信表达了强烈的爱国情怀，寄托了萧红的抵抗精神。

认知历史、了解人际关系、了解人的情感是人类最普遍的需求，而读信恰好可以满足人类精神层面的需求。在书信的这样一种文体里面，它所包含的历史文化信息，是其他文体没有办法替代的。比如说历史，书信中所描述的历史是主人公在历史事件中亲身经历的历史，带有丰富的个人感情色彩和非常鲜活的真实细节在其中，可以让观众获得与以往学史读史不同的情感经历，给观众带来特别的人生启示。

三、《见字如面》的创新策略分析

与以往的传统电视节目不同，《见字如面》采用了先进行互联网传播，再进行电视传播的策略。2016年底，《见字如面》首先以“单曲版”的形式登陆互联网腾讯视频平台，上线后获得了无数的好评，为以后电视播出的“合集版”成功造势。对于《见字如面》的联合出品方、电视播出平台黑龙江卫视而言，这是传统媒体节目传播方式创新的一次有益尝试。黑龙江卫视选择投资这档“慢综艺”，可以说成功地从拥挤的综艺市场另辟蹊径，在扎堆的“快综艺”中成为了闪光的“异类”。

与其他综艺节目的明星不同，《见字如面》中的明星不是被“消费”，而是被尊敬。读信检验了每一位读信明星的专业演技水平，在没有光鲜亮丽的布景下，在没有特效、道具的辅助下，每一位明星只是站着用最细微的表现把信的内容演活。在节目中已经出场的张国立、归亚蕾、何冰、张涵予、蒋勤勤等，通过感人至深的表演，他们的专业水平都获得了观众的强烈认可。其中黄永玉与曹禺两人写给对方的信，黄永玉信中写道“我不喜欢你解放后的戏，一个也不喜欢。”看似是批评曹禺的信，其实是表达了黄永玉“爱之深恨之切”的纠结。在节目中，两个人的书信来往由演员张国立和王耀庆分别来表演，两人在读信时抑扬顿挫的语调、丰富的动作表情、真情流露的互动，给予观众无与伦比的视听感受，感受到书信主人公深厚的友谊与相互的崇敬。

参考文献：

[1]因为文化综艺逆袭，你就以为抵达了诗和远方？[EB/OL].http：//mt.sohu.com/20170403/n486332365.shtml

[2]王彦.“慢综艺”走红，让文化浸润心灵[J].文化报，2017-02-20（001）.endprint