论出版产业融合发展的战略思维

徐 佳

出版行业指的是通过印刷，发行出版物的一种行业。随着第三次科技革命带来的巨大成果，信息技术迅速发展，电子产品的更新换代速度越来越快，更多种类的电子产品逐渐冲击着出版产业。例如，手机的阅读功能逐渐增加，众多电子阅读产品逐渐产生，它们的便捷性和美观性逐渐地影响着出版行业。传统的纸质产品的出版产业已经不再适合当前的经济发展趋势。除此之外，产业的融合也逐渐成为经济发展的重要趋势。产业的融合，指的是在经济领域内的，为了增加产品生产者的利润而出现的，在原有的产业链基础上，新生出一些边界模糊，不能明确的划分到某种产业链之中的新形态。例如，随着传统的报纸、杂志的融合，报纸与互联网的融合，电子书籍的诞生，等等。

一、产业融合发展的战略思维基础

思维，属于心理学的范畴，指的是人脑通过语言来对客观事物进行的概括和总结，是一种间接反应外界事物的过程。思维基于感知觉，又比感知觉更加的升华。思维是认识过程的高级阶段，它能够探索出事物的本质规律和联系。思维可以间接地反应事物，而战略思维指的是，在企业管理等问题中，运用抽象思维等思维方式，分析一些连续的、动态变化的条件和因素，得到某些有规律的策略。并且这些策略是适合于企业发展的，能为企业带来更多的利益。

出版行业的融合发展是伴随着互联网、信息技术的发展而发展的。从出版物的内容，到出版物的形式、出版物的载体等，都随着科技革命的发展和创新而变化。出版产业的融合需要考虑多种因素。例如，产品的形态是纸质版还是电子版；产品的开发是多种形式都投入还是单次投入；产品内容是大众化的普及型的还是精细的、针对性的；产品的产业链需要足够长的还是简洁短暂的。这些问题都会影响到出版产业在信息技术的背景下是否能够顺应经济发展。

除此之外，出版产业之间的融合，还应该考虑到不同产业之间的融合的可能性，融合的机会是不是大，融合是不是有利，融合是否能够对双方或者多方都带来较大的利益，以及融合之后需要往哪个方向发展。这些影响因素都需要慎重的考虑，需要多方会谈之后才能够做出决定，才能够使得融合的利益最大化。

二、出版产业融合发展的战略形式

出版产业的融合发展有多种战略形式，需要合作者们从宏观上把握全局和总体的发展方向和形式，也要从微观上，注重企业之间的个体差异，制定适合产业之间融合发展的形式。

产业之间的融合，与产业之间形成系统，是非常类似的。系统内部的要素不是简单的叠加，而是遵循着某种规律，某种联系。通过某些规则使得系统内部的要素之间和谐相处，达到最优。而对于出版行业的融合发展，形成系统，就要将各种要素恰到好处地组合起来。例如，图片，文字，声音，视频等基本的要素。对于这些要素进行排列整合加工是最为基础的分配。通过整理这些内容，使得系统最优，效果最好。而宏观上的要素，包括印刷、纸品、媒体等行业之间的融合。

产业融合需要创新，出版产业的融合，就更需要创新了。现阶段，伴随着政府逐渐地把创新放在国家发展的优先位置上。创新已经成为国家繁荣昌盛的主要动力，是实现中华民族伟大复兴的中国梦的重要推动力。产业融合伴随着产业创新，产业融合需要产业创新到非常适合出版业发展的方向。传统的出版产业需要利用创新来大力地发展，积极地将传统的特色传承下来，同时也要借助于互联网等媒体技术来发展，促进传统的出版产业取其精华，去其糟粕，使得中华文化能够源远流长，走向世界。从而促进世界人民对中华传统文化的了解。

由于现阶段的纸质产品的销量越来越低，由于手机等电子阅读器的普及，人们越来越少的购买纸质产品。所以纸品，印刷等产业的优化升级，也是促进出版产业融合的重要的推动力。相比于以前的廉价的纸质出版产品，精装的或通过精美设计而生产出来的优质纸质产品，具有一定的审美价值的纸质产品越来越受人喜爱。并且，这些产品也更一步地提高了出版产业的产品附加值。而且，出版行业也可以和其他行业融合，推出自己的电子阅读产品等等，以此促进发展。

出版产业在历史上，是借助于出版物而受到人们的喜爱的。借助于出版产业所传授的精神，也是能够迅速地普及。通过出版产业的出版物，人们的精神生活逐渐受到陶冶，人们的知识系统逐渐的丰富发展。正是因为出版者的高素质，才使得人们的文化宝库逐渐充实。因此，出版者不仅仅是以利益为主要目的，还要考虑到对社会的贡献和回报。一些新兴的出版产业已经做到了这一点。例如：腾讯新闻、网易新闻，等等。这些出版业在传递一些实时讯息的时候，也会提供一些观点和态度，力图做具有态度的新闻产业。一些传统的出版产业也逐渐地转变发展方式，在传递精神产品的同时，也开始注重美观和视觉的享受。例如，人民出版社、中信出版社等几个出版社的几个系列是非常精美的。

三、出版产业融合发展的规律

出版产业的战略思维是有助于出版行业发展的重要思维方式。战略性的思维运用宽泛的视角，从较大的格局入手来推动产业发展。尽管科技革命带来了信息技术的发展，但是这些发展还是遵循经济发展的规律的。因此，出版产业的融合发展，也会产生一定的规律。认真地分析，充分地把握，就能够预测未来发展的方向。

传统的出版行业是借助于著作权、版权等交易而发展起来的。作者的生产是他们发展的基础。出版产业的传播，也是以这些作者的精神产物为主要的内容。但是，这种发展方式极大地受到盗版的冲击。由于盗版的出版产品具有价格低廉、内容相差无几的优势，逐渐的使得正版产品的市场缩小。而盗版的产品又不需要像正规出版商一样的加工过程。例如，审稿、外审、编辑、评价、出版、设计、宣传等流程。这些流程都是需要一定的物质支持，都需要计算到出版物的成本当中。然而，盗版出版商则不需要这些开支，只需要纸品的成本和原书、印刷的成本。因此，出版产业的融合发展是必要的。

虽然当前市场变动较大，但是市场发展的规律还是固定的。出版产业的融合也体现在融合的方式和融合的内容是规律性的上。例如，出版产业的融合一般是集中在借助于网络媒体进行传播和广告，通过设计等提高纸质出版产品的精美外观，等等。并且，出版产业融合的过程中，注重创新发展也是一个显著的规律。通过创新，使得产品更加大众化，使得成本更加的低廉，使得产品的利润更高等。

四、出版产业融合发展的战略决策

出版产业融合发展需要做出有利的战略决策。在融合发展的过程中，需要找准问题出在哪里，通过创新解决问题，使得产业链更新换代，提高产值。

从战略思维的角度来分析问题是需要强烈的问题意识以及持续的进取精神的。出版行业是借助于传承文化，并且促进文化传播而发展的，因此，产业的融合、战略的决策也应该站在传播文化的角度上。人们的精神生活需要出版物，需要出版业的精神食粮。文化的传承，需要出版物的记录和保存。人们思想文化之间的碰撞，也需要出版产品来寄托。因此，一些传统的出版行业之间不能融合的，需要他们和新兴的出版行业融合。

这种融合方式能够促进整个出版行业的健康发展。这种组合方式也能够带动产业结构多元化，专业化，更新发展结构。对于一些单一发展模式的企业，更应该通过融合来转变发展方式。他们需要企业之间的相互支持，相互借鉴和互相学习，共同面对企业融合的大趋势，共同对待新兴的出版行业的冲击。

在面对一些社会影响力，回报社会的问题上，传统的出版行业比新兴的出版行业更具有优势，更加具有影响力。新兴的出版业要向传统的出版行业学习，担起社会责任的重担。传统的出版行业和新兴的出版行业之间的融合发展，以及传统出版行业内部，新兴出版行业内部之间的融合发展，将适合经济发展的趋势。这种融合发展的思维，将推动整个行业的经济发展，也将促进宏观上的经济发展。

五、结语

出版产业的融合发展是顺应经济发展的重要道路，出版产业融合发展的战略思维是适合出版产业这一行业经济的发展的重要途径。通过分析出版行业融合发展的战略思维基础，能够发现，出版物还是以精神文化传播为，而出版产业的融合发展规律则是顺应经济发展的规律的，产业融合的发展形式是新产业和传统产业相互融合，传统方式和创新发展方式相结合。而战略决策则要站在宏观的视角上，站在较高的发展大方向上来进行决策。