男儿本色

文/山王

除了在球场上努力超越勒布朗·詹姆斯之外，凯文·杜兰特在自己的商业运作方面也努力向詹姆斯看齐——他的新媒体公司正在慢慢成形，杜兰特也正将自己的触角延伸到其他领域。他所涉及的商业范围包括从企业服务到无人机，而这一切，都是经过深思熟虑的投资。用杜兰特的话说:“投资是一项技术，你不能单靠冷静的头脑。”

网红时代

在去年夏天，杜兰特在万众瞩目的总决赛中带领(注意这个词，“带领”而不是“帮助”)勇士拿到了总冠军，他自己也获得了应有的回报——总决赛MVP。几个月后，这位当今NBA最好的球星(或者第二好)站在一个临时搭建的摄影棚里，拍摄一个视频节目。从监视器里看过去，杜兰特显得异常高大，他细细的胳膊和腿非常引人注目，在他的脸上，还带着闪光的微笑。

杜兰特穿着一套精心搭配的服装:一件简单的T恤，加上一条昂贵的工装裤，这也是他最喜欢的风格。虽然这套衣服并不适合比赛，但杜兰特可不在乎，只要有个篮球和篮筐，他就能随时随地嗨起来。

“看我的吧！”杜兰特的对手是一个满脸稚气的中学生，“不过我只能双手投篮。”

“那没什么，”杜兰特笑了，“很多时候我也是双手投篮的。”

这个孩子显然有点兴奋，他面对着这位两届奥运冠军投出了一记三不沾，他是一个网络红人，以在网络上发布与父亲一起破坏各种东西的视频而闻名。杜兰特要和他们合作拍摄一个视频，将他们的影响力发挥到最大化。

尽管杜兰特不想承认，但这对名叫马克汉姆的父子在视频网站上可比他红得多。他们的关注量超过了500万，而杜兰特只有可怜的40万，而马克汉姆父子的点击率达到了6.6亿，也远远超过了杜兰特的300万次。

杜兰特的团队看中了马克汉姆父子的高人气，他们想要帮杜兰特提高点击率，于是拍摄了这个视频。他们想要借助网红的力量，将杜兰特转会勇士后丧失的人气找回来，让他成为网络上的新红人。对杜兰特来说，制作网络节目只是一个新开始，他和自己的经纪人克莱曼对于新媒体运营有着更加长远的计划:他们想要通过杜兰特的关注度设计一系列节目，其中包括娱乐、美食、游戏和体育。随着时间的推移，他们想要在新媒体平台上打造不同于传统的新类型节目，他们甚至还计划着邀请球迷或其他名人来到杜兰特的节目中畅所欲言，而杜兰特本人，也将拥有一个新身份——电视节目主持人。

“我可以通过这种方式直接和球迷面对面，”杜兰特说，“我会把节目内容发布在网络上，召集人们加入，最终完成节目的录制。”

视频网站的产品制作人员认为，杜兰特在这方面拥有敏锐的嗅觉，他对内容的把控和表现力都是专业级别的，而且，最重要的是，和其他球星的玩票性质不同，杜兰特愿意把自己的时间花费在视频录制上——因为这是他的兴趣所在。

只要和詹姆斯在球场上对立，杜兰特的好胜心就被点燃了，他的唯一目标就是击败对手。而现在，他在球场外也开始向詹姆斯发起了挑战。

兴趣第一

兴趣，这一直是杜兰特在各个方面不断进步的最大动力。他热爱篮球，想要成为全世界最好的球员，于是，他获得了总冠军，并且当选MVP。他已经身处在NBA最好的球队中，虽然有人说他就是为了总冠军加盟勇士，但现在看起来，他带给勇士的，远远比他从这里得到的多。

在克莱曼的计划中，杜兰特的商业帝国虽然无法与詹姆斯的相媲美，但也堪称规模庞大。其中包括30多个新媒体，以及多个项目的投资团队。而这一切，都要借助杜兰特的超高人气。现在看来，离开俄克拉荷马城，来到奥克兰或许也是他们计划中的一部分——毕竟，过去的杜兰特显得太过老实，虽然实力无人质疑，但巨星气质欠缺。如今的他，在荣誉和表现上都已经和詹姆斯比肩，虽然雷霆球迷将他视为“叛徒”，但对于一位超级巨星来说，这样的争议也增加了不少话题度。

而对于乐于接受挑战的杜兰特而言，在全新的领域中和其他先行者展开竞争，是一件充满乐趣的事情。在进入联盟超过十年之后，他已经不再是当年那个毛头小子了——如果十年前你问杜兰特，他是否曾经想过成为一名企业家、或是以科技创业者的身份频繁出现在硅谷时，他肯定会不屑地笑出声来。因为那时候，他的唯一梦想就是让自己继续强大，成为NBA最好的球员。

那么，为什么现在他想要转变自己的身份了？很简单，他的上一个目标已经达成了。

“我现在不用为钱担心了，”杜兰特在比弗利山庄的房子里说，“我想我赚的钱可能已经足够我的孙子花了。”在这栋租来的豪宅中，杜兰特和他的朋友正在享受难得的假期，同时，他还在和克莱曼计划未来大计。

和其他超级巨星一样，杜兰特的职业生涯也是一个传奇:他是一位来自乔治王子郡贫民区的篮球神童，从小和母亲相依为命。2007年，他成为NBA的榜眼秀，在西雅图超音速队开启了职业生涯。他得到了耐克公司提供的价值6000万美元的合同，改善了家里的条件，并且成为年度最佳新秀。

然而，杜兰特和一些少年得志的球员不同，他并没有被媒体和球迷的追捧冲昏头脑，就此堕落。在人气越来越高的情况下，杜兰特的实力也与日俱增，他不断完善自己的荣誉簿:获得奥运会金牌、入选全明星、杀进总决赛、当选常规赛MVP，很快，他就为自己和妈妈赚到了至少两亿美金。除了没有得到总冠军之外，他的职业生涯堪称完美。

2013年，杜兰特开始对商业投资产生了兴趣，他把自己的想法告诉了经纪人克莱曼，后者表示赞同，于是，他们开始设计未来的规划。杜兰特首先涉足了音乐界，但他很快发现了另一项值得投资的事业——那就是科技产业。他如饥似渴地阅读了史蒂夫·乔布斯和比尔·盖茨的传记，发现了自己的另一个兴趣所在——除了最好的篮球明星之外，他还想要做一名成功的科技投资人，用自己的创意改变人们的生活方式。

在击败詹姆斯和骑士获得总冠军之后，杜兰特显得志得意满。如果他没能随勇士夺冠，肯定将会成为联盟的笑柄，但杜兰特完成了自我救赎，向人们证明了自己的决定是正确的。

天使投资人

和以往的投资者相比，杜兰特的行为模式更符合现有的商业规律。他并没有涉足房地产或销售这样的传统行业，而是选择了科技。这并不奇怪，因为他本身就是一个宅男，戴着大耳机和眼镜，拿着手机定外卖，有的时候出门都要坐网约车——你能想象这是一位NBA球星应有的生活状态吗？

在克莱曼的建议下，杜兰特在2015年就投资了网络配送行业，除此之外，他还为一些科技论坛注入了资金，成为了一名科技界的天使投资人。

可能你会认为，杜兰特投资的目的就是为了赚钱，就像很多人都觉得他加盟勇士是为了总冠军戒指一样。但这种想法不一定正确——杜兰特加盟勇士，当然有出于总冠军的考量，但更大的目的是为了“击败詹姆斯”，以及“在一支拥有真正的团队氛围的球队中打球”，只不过，恰好这支球队是勇士而已。而一个项目是否赚钱，则是证明投资人眼光的最好证据。

杜兰特之所以选择投资科技领域，除了个人的兴趣之外，正是为了证实自己的判断力和眼光。如他所言，他赚的钱已经足够几代人生活了，通过科技探索未来的可能性，将自己的创意变为现实，这才是杜兰特的首要目标。

其他NBA球员的影响也是促使杜兰特涉及商业领域的原因之一。卡梅罗·安东尼和科比·布莱恩特都建立了自己的风险投资公司，同时也拥有自己的科技产业；勒布朗·詹姆斯和他的商业帝国更是成了媒体时代的巨鳄。“我们听过很多这样的故事，NBA球员们并没有为自己找好退役后的出路，”著名华裔网球手张德培的哥哥、现在担任私人基金CEO的张均培说，“而现在的球员不一样了，他们都建立了自己的团队，将自己的触手伸向了各个领域。”

杜兰特的好奇心使他对那些高科技产品产生了兴趣，他会亲自考察无人机的性能，然后决定是否投资。也乐于尝试诸如虚拟现实之类的未来科技——勇士队正是用这项科技对他展示了球队的未来规划，从而赢得了他的青睐。

去年夏天，杜兰特在洛杉矶住了一段时间，每天早上，他吃完早餐之后的第一件事，就是打开手机，看看克莱曼向自己推荐了哪些值得投资的项目。整个夏天，克莱曼为他介绍了超过30各项目，投资金额从5万美元到200万美元不等，并不是每一个项目都是科技产业:其中包括饮料公司、高级餐厅、户外烧烤架、甚至还有披萨连锁店。

以上这些项目都是稳赚不赔的实体产业，相对而言，科技产业的风险就要大得多。但令人惊奇的是，称不上风投老手的杜兰特却很少失败，他投资的项目都或多或少地取得了成功。“风险当然会有，”杜兰特一谈起这件事就显得自信满满，“但我们都已经周密计算过了，所以成功的几率就变得很大。”这里还有一个小插曲。当去年8月，杜兰特和克莱曼讨论一个投资项目时，新闻推送了凯里·欧文将会加盟凯尔特人的消息。杜兰特和克莱曼面面相觑，然后放下了手头的项目，开始了关于NBA球队实力变化的讨论。

克莱曼的观点很简单:“这就是一项生意，谁也没有权力去干涉。”而杜兰特开玩笑地说，这下子欧文要成为骑士的叛徒了——他对此深有体会。

他经历过别人不曾经历的一切，他战胜过最想挑战的人。或许在杜兰特的内心深处，一直就在模仿着勒布朗·詹姆斯——或者说他把詹姆斯视为自己人生的超越目标。他效仿詹姆斯，突然宣布加盟勇士，被人们视为叛徒；他效仿詹姆斯，展开了自己的商业计划，同时也想让克莱曼成为他身边的“马弗里克·卡特(詹姆斯的朋友和商业合伙人)”；他在球场上面对詹姆斯时从不畏惧，火力全开；在记者面前，他也公开声称，他们是NBA最好的两名球员。

最起码，我们看到的杜兰特极其真实，他不掩盖自己的好恶，不会冠冕堂皇地为自己辩解，他频频犯错，也勇于认错，能在这个时代见证他和詹姆斯的对决，是每一个球迷的幸事。