浅谈文博与旅游业结合创新文化旅游

王棋

【摘 要】三星堆古遗址位于四川省广汉市西北的鸭子河南岸，分布面积12平方千米，距今已有5000至3000年历史，是迄今在西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古城、古国、古蜀文化遗址。现有保存最完整的东、西、南城墙和月亮湾内城墙。由于其古域内三个起伏相连的三个黄土堆而得名，有“三星伴月”之美名，遗址年代为前2800年至前800年，分为四期。

【关键词】三星堆；旅游；发展现状

一、调查背景和意义

近年来，随着城市旅游的日渐兴起，博物馆的旅游功能日益突出，博物馆逐渐成为展示城市独特历史文化，提升城市文化旅游吸引力的重要载体。博物馆与旅游虽然性质不同，但有着千丝万缕的内在联系，在相互合作中，博物馆可以从中产生更大的社会效益，也增加一些收入来补充博物馆发展需要的资金；而旅游业在取得最大化利润的同时，也可增加旅游的文化含量。本次调查可以进一步探索二者间联系，有助于更好的协调二者发展，共同提高经济、社会、环境效益。

二、发展现状

三星堆遗址保护区面积约12km，以文化观光旅游、科考求知等为主题，涵盖遗址保护区与博物馆区。三星堆遗址在1988年1月被公布为全国重点文物保护单位。近年来，三星堆博物馆先后被评为“全国十大陈列展览精品”和AAAA级旅游景区。三星堆博物馆自1997年10月开馆以来，截至2015年6月，其知名度和影响力与日俱增，累计接待了海内外游客1000多万人次，年均递增在30%以上，极大地带动了广汉市旅游业的发展。在《四川省旅游发展十二五总体规划》中，三星堆被列为全省重点建设发展的十大精品旅游区之一，而《四川省人民政府关于加快四川旅游产业发展的实施意见》也将旅游列入全省经济发展支柱产业，这为三星堆古遗址文化旅游区的发展提供了绝好的战略发展机遇，也为加快该区域的旅游基础服务设施建设、推动区域综合开发提供了有力的政策支持。目前，四川省政府已将三星堆列为自然（九寨沟） 、生态（大熊猫） 、人文（三星堆） 三大旅游精品之一，重点向外推介。

三、存在问题

三星堆博物馆目前的存在问题主要是以下几方面：

（一）纪念品开发缺乏创意且价格不合理

三星堆博物馆旅游纪念品存在的问题主要有：

（1）大多旅游纪念品满足于模仿，未能解决审美与实用相结合的问题，游客无法从这些复制品中获得符合自己特定需要的新功能。目前景区内旅游纪念品大多为青铜仿制品，虽三星堆特色明显，但在日常生活中它们的价值仅停留在装饰陈设，且大多体积庞大而不便携带。

（2）三星堆的旅游纪念品市场层次不丰富，高低档产品两极分化，中高档价位的纪念品相对较多，过高的价位超过大众游客的心理承受范围和购买能力，中低档价位的纪念品美观度不高，质量欠佳，难以增强游客的购买欲望。

（3）不少纪念品样式陈旧和重复，博物馆品牌意识薄弱，本地产品覆盖度仍然不够。

（二）博物馆讲解员素质有待提高

讲解在博物馆游览中有着十分重要的意义，人们需要通过讲解更好地实地体验和领会博物馆所展现的历史文化内涵。三星堆讲解员主要存在问题：

（1）三星堆博物馆讲解员队伍目前良莠不齐，有的讲解员讲解内容不够丰富深刻，难以达到游客游览预期体验效果。

（2）在游客数量较多的时候讲解员会出现走马观花、赶时间的现象，遗漏很多重要内容介绍或者游客跟不上讲解员思路。

（3）没有针对不同人群定制不同的讲解内容。

（三）博物馆旅游线路设计存在一定问题

（1）目前三星堆游览路线单一，没有特色，不利于提升游客观感。

（2）路线设计不够合理清晰，游览过程中很容易有所遗漏。

（3）当博物馆人流量大时博物馆单调的游览路线难以负担。会出现人群聚集、嘈杂拥堵、团队走散甚至中断游览等现象，大大影响游客的整个游览体验效果。

（四）管理体制不顺

三星堆遗址现驻有三星堆博物馆、省考古研究所三星堆遗址工作站、广汉市文物管理所、四川旅游集团文化产业有限公司四家单位。由于三星堆的管理体制没有理顺，三星堆遗址的保护、发掘及开发呈现出混乱和无序的局面。

（五）形式单调缺乏体验项目、收入来源单一

三星堆与金沙遗址博物馆等博物馆相比形式单调（金沙博物馆有发掘原址原貌保留、场景复原以及4D电影等项目），缺乏趣味性项目开发，没能给游客带来直观感官体验，尤其是对青少年儿童缺乏吸引力。此外，目前三星堆经济收入主要来源于门票收入，资金渠道较单一，不利于其资金储备和博物馆长期发展建设。

四、解决方案

（一）旅游纪念品开发设计

三星堆文化创意旅游纪念品的设计应以三星堆特有的历史文化作为背景，并以青铜器、玉器和陶器等作为纪念品开发设计元素和灵感来源，通过采用新材料、新工艺和新技术对三星堆纪念品的外观、功能、文化创意内涵进行整合设计，开发能够满足时代需求的三星堆文化创意旅游纪念品。（1）将实用性的功能与三星堆旅游纪念品相结合。（2）将三星堆旅游纪念品设定为高、中、低档次的合理价格，以价格层次开拓旅游纪念品的级别市场。（3）突出三星堆博物馆自身文化性，在富含三星堆文化特色的基础上，增加一些独特性、实用性与趣味性。（4）拓宽纪念品设计领域，打破原有限制，走向更多生活需求方面。如创意家居、创意玩具等。

（二）博物馆讲解员管理与培训

（1）将讲解员分为不同层次满足不同游客群体需求，针对不同层次的讲解员，有的放矢、循序渐进地开展培训工作。

（2）进行严格的培训考核以及不定期抽查制度，确保每位讲解员的讲解质量，高标准严要求。

（3）为解决淡、旺季游客量变化较大的矛盾，可以面向高校和社会培养一支兼职讲解员及志愿讲解员队伍，通过他们的加入，可以有效的缓解周末、“黄金周”专业讲解队伍人员有限与观众需求量大之间的矛盾。

（三）开发、增加体验项目。

开发一些新兴的体验项目不仅可以提升博物馆吸引力，增加博物馆趣味性，更多满足游客需求，提高游客游览体验效果。另一方面还可以提高经济收益，使收入来源多样化，使博物馆资金链健康发展。如更多运用高新技术，开发4D电影、历史场景复原、开展知识讲堂等。

（四）对博物馆游览路线进行调整，设计多条游览路线。

当博物馆出现游客高峰期单一路线难以应付时，可采用其他游览计划，在保证游览质量的前提下分散游客。设计多条游览路线（1）有利于突出博物馆特色，强调重点，让游客有层次的进行游览。（2）游客提高游览质量，提升游客满意度，防止对重要内容有所遗漏。（3）防止团队走散以及不安全事件的发生。

（五）加强配套设施建设

首先理顺管理体制，提高管理质量。其次，博物馆内除了用于陈列、贮藏、修复、研究等基本空间外，可以增加多功能厅、图书室、咖啡厅、餐厅等设施，满足参观者的综合需求。通过提供更多的服务项目，延长观众的逗留时间，增强博物馆的旅游吸引力。

五、结语

随着社会经济的发展，生活水平的不断提高，人们对精神文化的需求增長较快，博物馆已成为一项具有特色的重要旅游资源。而三星堆遗址作为中华文明灿烂历史瑰宝，其独特历史地位和不可复制的文物、艺术资源非常值得开发和传播，这正是三星堆文化旅游产业巨大的发展空间和绝好时机。因此，我们应以三星堆文化为核心，将三星堆文化、旅游业和现代科技相结合，充分发挥其价值，使其创造出更大的经济效益、社会效益、环境效益。不仅让游客观赏三星堆神奇精美的文物瑰宝，更让他们有直接参与三星堆古蜀文化活动的体验。

【参考文献】

[1]三星堆博物馆旅游纪念品创意开发探究——欧莉

[2]博物馆危机与金沙遗址博物馆的创新改革——曾留香

[3]浅谈现代博物馆与旅游 以三星堆博物馆旅游发展为例——易元斌

[4]三星堆遗址、三星堆博物馆——百度百科