自媒体时代对传统新闻传播的影响

叶茂親

【摘 要】随着新世纪以来信息革命的蓬勃发展，新闻传播领域发生了翻天覆地的变化，从新闻的生产者、传播途径、受众等一系列传播生态链均不同程度地受到了新媒体的影响，人类社会中的传播方式发生了质的变化，新媒体开辟了一条完全不同于传统的信息传播领域。当前，新旧媒体不断融合发展，引领舆论与信息更快更好地传播。本论文从新旧媒体的特点出发，结合新闻传播的实际，分析新旧媒体的差异与变化，并对新媒体，特别是自媒体时代，对传统新闻传播方式造成的影响进行了探究。

【关键词】新闻传播；自媒体时代

当前，社会生活中的新闻传播方式与传统方式发生了较大的变化，自媒体时代，以其信息传输的速度快、效率高、成本低等特点，对人类的新闻传播领域进行了变革。一方面，自媒体时代对传统新闻传播领域造成了巨大冲击，导致传统媒体行业发展减缓；另一方面，作为新闻传播领域的创新事物，自媒体时代开辟出新闻传播领域的一片天，发展壮大了新闻传播领域。本论文中结合自媒体与传统媒体的特点，分析两者的变化与发展，并对传统新闻传播领域受到自媒体的影响做出来深刻剖析，旨在为新闻传播领域能更好地发挥积极作用提供了新思路。

一、自媒体的概念分析

自媒体，是区别于传统媒体而存在的互联网时代的新媒体信息传播方式，也稱为“公民媒体”或者“个人媒体”，具体是指以现代网络技术为信息传播信息支撑，向单方向或多方向对象传播标准化或者非标准化信息的统称，其具有开放性、快捷性、多向性等鲜明信息传输特点。用户可以仅仅通过个人通过向网络上上传文字、图片、语音及视频信息完成新闻的快速传播。近年来，一些自媒体平台，例如微博、微信、百度贴吧、论坛等社交平台，逐渐在网络上风靡，对新闻传播起到中流砥柱的作用，同时，自媒体以其强大的用户群往往能够短时间内形成舆论引导，并吸引传统媒体，两者融合对信息进行传播，对舆论走向与效果影响较大。

二、自媒体新闻传播与传统新闻传播的区别

（一）自媒体新闻传播与传统新闻传播的相似点

1.剖析新闻事件，形成舆论引导

自媒体新闻传播与传统新闻传播属于信息传播的不同途径，但两者本质的目的却是相同的。同样，两者都对新闻事件有着高度的剖析功能，从而能够引导公众形成对事件的个人观点，形成舆论引导，甚至可以依靠产生的舆论，反过来再对事件本身进行影响。自媒体时代，每个人都是一个网络中心点，通过网络向四面八方对信息进行传输，由于其具有强大的信息开放性、便捷的信息传输效率等特点，媒体人往往更能不受约束地表达出自己对事件的深刻观点，不断影响公众的认识观念。而传统新闻传播领域，电视、广播与期刊更是肩负着新闻传播的职责与功能，对事件做出深刻报道，将真实信息传递给公众，这也是传统媒体作为一个舆论监督者的职责。

2.新闻娱乐化偏向，方式轻松诙谐

随着社会观念与社会风气的演变，相比于以前死板、刻意的新闻说教，公众往往在无意识中更能接收轻松诙谐式地新闻传播途径，新闻泛娱乐化也是当前新闻传播领域的新变化。而在这一点上，无论是自媒体还是传统媒体，都在向新闻娱乐化传播偏向，通过这样的方式，无论是事件播报、名人访谈或者综艺节目，都可以取得不错的收视效果。反过来，良好的播出效果通过反馈给媒体，正相关反馈更加重了当前社会新闻娱乐化偏向。

（二）自媒体新闻传播与传统新闻传播的差异点

1.新闻传播性质不同

自媒体新闻传播一般具有独家性、即时性，而传统新闻传播更具有权威性。新闻的时效性是新闻传播中重要的因素之一，在这一点上，自媒体凭借其自身拥有的平台将时效性发挥到极致。任何一名公众，只需要一部手持终端，便可即时对日常生活中所见、所看、所想全部记录下来，几秒钟之后，就会有千万用户同时受到这条消息，新闻传播不存在任何其他障碍，点对点的交流仅通过线上就能实现。基于这一特点，自媒体新闻传播性质往往更具有独家性。自媒体也是凭借这一优势，迅速抢占新闻传输市场，形成新闻传统的重要途径。

而传统新闻媒体在新闻传播时，往往更注重事件的客观性、真实性与意义性。从事件遴选、传统途径、播出效果任何一个环节，传播媒体都会认真审核。仔细甄别，尽量将最贴近真相的事件还原在观众面前，避免主观性、情感性过重，导致新闻传播有所偏向，失去了其真实性。而自媒体由于在新闻传播的各个环节都没有相应的约束与审核，往往消息不加甄别，短时间内造成了很大的影响，事件本身争议就很大，各方各有观点，没有一个权威方能对舆论进行积极引导。自媒体的主观性与情感性往往会使事件失真，也只是近年来网络事件不断炒作，最终真相会多次反转的重要原因之一。

2.新闻传播效果不同

自媒体由于其具有信息交互性与开放性等特点，更适合将一个事件完整地展现在公众面前，而传统媒体由于新闻传播的额延迟，往往事件本身对新闻没有很多的推动，公众对信息接收效果差。自媒体新闻传播过程中，媒体人与公众可以在事件不断演变中不断进行沟通，传播的效度远大于传统媒体。同时，自媒体还可以在新闻事件正在进行中时与当事人沟通，很多时候，自媒体形成的舆论引导更能给当事人压力，反过来，很快地对事件本身进行不断推进，对新闻传播内容的丰富产生了促进作用。

三、自媒体时代对新闻传播的影响

（一）自媒体改变了传统新闻传播理念

随着自媒体规模的不断扩大，一些传统新闻媒体也开始向自媒体平台过度，新旧媒体交互融合，既兼有自媒体新闻传播的时效性，又具有传统新闻传播的权威性，两者结合在一块，对新闻传播领域的快速发展起到了推动作用，这些新兴的信息传播方式，往往对新时代的额受众更有吸引力，传播效果往往不错。可以说，传统新闻传播理念得到了更新，新闻传播不在局限于传统的报纸、广播与电视，而是向多元化、多方面进行发展。

（二）自媒体改变了传统新闻传播的内容

传统媒体当前也在逐步借鉴自媒体时代的优秀内容，从新闻的选材、发布、传播与效果，传统媒体现在更乐意以自媒体新闻为依据，更有甚者，传统新闻媒体与自媒体平台进行合作，两者共同创作传播，以公众自发上传作品为素材，不断完善自己的传播内容，使内容传播更符合大众主流，受到不错的播出效果。通过这样的途径。一方面，传统新闻媒体的制作压力与成本大大降低，可以更好地制作出自媒体不擅长的节目；另一方面，传统新闻传播的内容已经与自媒体平台内容交互融合，自媒体改变了传统新闻传播的内容，培育出了更适合公众观看的游戏节目。

（三）自媒体改变了新闻传播的呈现方式

在传统新闻传播媒体上，评论是一项很重要的对事件发表观点与看法的途径。相比于传统新闻媒体一板一眼的说教式新闻评论，自媒体更能将平台放开，任何一名公众皆可在自媒体平台上发表出自己的观点与看法，在这一点上，普通公众与自身传统媒体人是在同一个起跑线上，而不需要关注门槛与观点准确与否。各种观点不断碰撞与交流，有时也会出现思维的火花。可以说，自媒体改变了新闻传播的呈现方式，任何一名受众都有权利参与到新闻评论与看法当中，这也对新闻的传播广度起到了积极的促进作用。

（四）自媒体改变了传统新闻传播的反馈途径

传统新闻媒体在表达一种观点的时候，由于其自身技术具有封闭性，不能与受众形成交互性，其他人往往无法发表出自身的观点与看法，这就导致了传统新闻传播领域为单向传播。而自媒体时代，打破了媒体人与受众之间思想交流的鸿沟，媒体人可以从公众的观点中不断补充自身原观点，公众也可通过媒体人的观点来修正自己的看法。無形之中促进了两者的思想交流，加强了双方得思想联系，使得新闻传播更广。

自媒体时代，传统新闻传播领域也在不断革新与进步，当前，加强自媒体与传统媒体的联系，扬长避短，发挥两者的优势，共同发展，促进新闻传播更好地服务于受众，不断强化积极舆论引导，让新闻传播不断满足社会需求。

【参考文献】

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