基于世界银行微观数据浅谈电子商务与中国企业出口行为

司昊 高小栋

【摘 要】随着互联网技术的发展，与我国进出口贸易的不断拓展，我国依靠电子商务平台的出口贸易越来越繁荣。本文基于世界银行对我国制造业企业微观数据，分析影响电子商务平台推动效应的企业性质因素，以此检验电子商务平台是否对任何企业的出口贸易都有推动作用，是否能够促进国际贸易的繁荣。

【关键词】电子商务；企业出口；世界银行微观数据

随着互联网技术的发展，与我国进出口贸易的不断拓展，我国依靠电子商务平台的出口贸易越来越繁荣。这样的新型贸易模式建立在电子商务平台的基础上，减少了很多出口贸易的中间环节，降低了企業的出口贸易成本，直接促进了国际贸易的繁盛。Wilson（2005）的研究表明“电子商务基础设施”作为促进贸易便利化的重要手段，促进了10%左右的贸易增长，电子商务基础设施对于贸易增量的贡献度高达40.8%。基于电子商务发展对国际贸易的重要性，已有不少文献加以讨论。国家与行业宏观层面的研究均表明，互联网为基础的新型交易模式显著促进了国际经济交流。Clarke（2008）利用东欧和中亚20个中低收入国家的企业微观数据研究表明，与没有接入互联网企业相比，接入互联网的企业具有更高的出口比率和出口可能性，但是对于企业的出口量并没有显著的促进作用。电子商务降低了企业出口的门槛，对跨国交易模式和企业市场选择行为产生了深远的影响。然而，电子商务模式是否会受到企业规模、生产效率等形式的影响，是否不论何种形式的企业都能够在电子商务的出口模式中获利并推动国际贸易的发展，这将是本文讨论的重点。

一、我国电子商务发展的特点

第一，政府扶持。近年来为了推动跨境电商的发展，我国出台了很多扶持政策，2004至2007年间，初步发布行业规范，主要侧重于规范行业；2007-2012年间，陆续发布了10项政策，涉及到监管、支付结算及试点等，进入支持引导阶段；2013年以后，国家海关总署、商务部、国税总局等多个部门集中发布政策扶植跨境电子商务发展，并逐步增加跨境出口电商试点城市，政策向实施层面推进。

第二，B2B占主导，B2C发展迅猛。由于B2B交易量级较大，且订单稳定，所以B2B交易是主流。但是随着跨境贸易主体越来越小，跨境交易订单趋向碎片化和小额化，B2C交易发展迅猛。

第三，企业转型升级加快。出口跨境电商作为基于互联网的运营模式，正在重塑中小企业国际贸易链条。跨境电商打破了传统外贸模式下国外渠道如进口商、批发商、分销商甚至零售的垄断，使得企业可以直接面对个体批发商、零售商、甚至是消费者，有效减少了商品的流转成本。

第四，带动服务业发展。出口跨境电子商务的应用的不断扩大，促进了包括交易服务业、支撑服务业和相关衍生服务业的快速发展。跨境支付的需求带动了相关金融业的发展；国际物流的需求带动了海外仓、跨境快递的发展。

二、我国出口跨境电子商务发展存在的主要问题

（一）产品同质化严重

近两年跨境电商发展迅速，吸引了大量商家的涌入，行业竞争加剧。一些热销且利润空间较大的产品如3C产品及附件等，众多跨境电商公司都在销售，产品同质化现象严重，行业内甚至出现恶劣的价格战。跨境电商发展起来很大程度上是源于中国制造大国的优势，以价格低廉的产品吸引消费者，目前跨境电商行业很多产品是从一些小工厂出货，包括一些3C、服装等，整个产品质量控制相对来说还有一定的问题，大部分跨境电商企业还未进行品牌建设。

（二）物流时间长且浮动范围大

跨境电商由于涉及跨境较复杂且各国间政策差异较大，很难像内贸电商一样通过自建物流的方式来解决跨境电商的物流问题。跨境电商的物流，物流周期是非常长的。除了物流时间长之外，物流还存在时效投递不稳定的问题。

（三）通关结汇难

随着跨境贸易逐渐向小批量碎片化发展，除了B2C外，小额贸易B2B企业同样面临通关的问题。由于小额跨境贸易电子商务与一般出口贸易也差异，在出口过程中存在难以快速通关、规范结汇、享受退税等问题，虽然目前国家针对跨境电商零售出口提出可“清单核放、汇总申报”的通关模式，但该政策仅针对B2C企业，大量从事小额B2B的外贸中小企业仍存在通关困难的问题。

（四）跨境电商人才缺失

跨境电子商务贸易在快速发展的同时，逐渐暴露出综合型外贸人才缺口严重等问题。跨境电商人才缺失的主要原因：一方面是语种限制。目前做跨境电商的人才主要还是来自外贸行业，但英语专业居多，一些小语种电商人才缺乏；另一方面能力要求高。从事跨境电商业务的人才，除了语种的限制外，还要能了解国外的市场、交易方式、消费习惯等等。此外，还要了解各大平台的交易规则和交易特征，基于这两个特点，符合跨境电商要求的人才很少，跨境电商人才缺乏也已经成为业内常态。

（五）监管和知识产权存在风险

随着中国出口电商市场的快速发展，整个行业所面临的监管和知识产权风险逐渐加剧；中国企业在知识产权保护、专利保护方面缺乏认识，商标、专利等侵权行为屡见不鲜，同时国内的监管力度不足，掩盖了一部分问题；随着中国出口电商的高速发展，中国企业将面临国外更为严格的知识产权监管，监管风险将是中国出口电商面临的重要风险。

三、政策建议

本文的政策建议是：第一，政府应当大力发展外贸电子商务，当前的工作重点未必是大量搭建外贸第三方平台，而是为企业开展外贸电子商务提供完善的法律保障。欧美等发达国家在法律保障方面做得比较全面，如电子商务法、消费者网络隐私权保护等，而我国在电子商务方面的立法还比较欠缺；第二，由于应用电子商务方式开展外贸不仅依赖本国（地区）电子商务的发展程度，同时还依赖贸易伙伴的电子商务发展程度，所以政府应该积极参与双边与多边的电子商务谈判，在国际电子商务规则制定中争取话语权，为我国企业参与国际竞争提供规则；第三，政府及企业各界应当注意的是，在国际经济形势不佳的情况下，仅仅倚仗电子商务来渡过外贸难关并不是唯一路径。企业还是应当转型升级，提高产品附加值，创造自有品牌，加强自身的竞争能力，方是长久致胜之道。

四、结论

本文的主要结论如下：第一，电子商务的发展对我国整体进出口增长有促进作用，侧面反映出当前国家推进跨境电子商务综合试验区建设的决策是正确的；第二，在金融危机/欧债危机下，电子商务对进出口的正向促进作用不明显，经济总量是推动进出口发展的主要因素；第三，按经济发达程度划分，电子商务的应用对于我国与发达经济体以及与发展中经济体的外贸而言均产生正向影响，其中对与发达经济体之间的外贸的影响略大一些；第四，度量运输成本的地理距离变量对外贸的负面影响在电子商务的应用下虽然存在，但却被削弱了。

【参考文献】

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