高职院校信息化应用的探索

朱翠红

[摘 要]全球企业信息化的步伐进一步加快，在现代信息技术飞速发展的新形势下，如何增强品牌的核心竞争力，成为每一个具有竞争意识的主体都非常关心的问题因此，有效地开展网络营销成为当务之急。本文对国际教育学院的网站进行了诊断分析，对网站的用户体验、栏目设置、搜索引擎优化等内容进行研究，找出不足，提出改进建议，重点强调要增加搜索引擎的收录和提高搜索引擎的排名，增加网站访问量等。将已经建成的网站进行优化、推广，对学院品牌建设、提高网站招生咨询访问量具有重要意义。

[关键词]高职；信息化；网站；网络推广

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.04.095

[中圖分类号]G717 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2018）04-0-02

0 引 言

2017年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿人，占全球网民总数的1/5。同时我国互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。半年新增1 992万人，半年增长率为2.7%。较2016年底提升1.1个百分点。随着Web 2.0的发展，国内教育培训的市场也越来越大，由于网络营销具有传播快、范围广、信息量大、交流方便、反馈迅速、边缘成本低以及变化多等特点，网络营销已成为教育培训行业的主要推广模式之一，网络营销的竞争也越来越激烈。网站的建立是有效进行网络营销的基础，教育培训行业网站的建立和优化是发展的大趋势，无论是教学内容的最新消息、行业内容的最新变化以及网络课件的更新等，都将得到极快的传播。

1 背景分析

目前，网络营销是教育培训行业正在积极使用的营销手段，网络咨询、网络报名、网络学习、网络论坛等，无不体现网站在营销传播方面的作用。教育培训行业对网络营销的依赖性提高，很多教育培训机构也建立了自己的网站，很多教育培训网站开始了线上推广，急需找到切实可行的网络营销方法，推广其品牌、文化、特色。

2 学院网站现状

学院要发展，需要让更多的人了解学校的项目优势，特别是要让生源和家长有更多的机会接触其项目，因此，宣传是非常重要的。目前，学院相关部门已经在线下开通了诸多有效的宣传渠道，也取得了很大成效，但还没有系统地展开线上的营销活动。

在这个信息时代，网站作为一个展示学院最直接的最有效的窗口，有着及其重要的地位，且以营销为导向的网站，才能更好地进行宣传。国际教育学院网站建设已经完成，内容已经很完善，但属于展示型的网站，营销性不强，除了知道网站地址的用户可以访问其网站，其他用户在大量的网站中找到它的概率很小。

各种网络媒体上也很少看到学院的相关信息、资料，要让目标用户找到学院的网站，就需要开展一系列的营销活动。建设网站更应该考虑的是营销效果，以营销为导向的网站，才能更好地进行品牌宣传，提高学院知名度。

3 利用诊断工具对网站进行诊断

本文对网站的用户体验、网页设计、搜索引擎优化、目标用户上网行为习惯等内容进行检测。

3.1 查询当前网站状况

第一，由http：//www.linkwan.com查询IP地址及注册的基本信息。

第二，网站速度测试。如果网站比60%的网站打开速度慢，其体验度就不好。学院网站反应速度<0.01 s，属于正常范围。

第三，查询百度收录情况，结果显示百度网站收录效果不是很好。

第四，查询网站PR值和百度权重分析。网站的PR值为3，百度权重为1。

第五，流量分析。网站流量基本维持在日IP 100个左右、日均PV 500，处于比较低的水平。

第六，网站关键词分析。结合关键词及标签、标题等可以看出，本站关键词很多没有搜索量，定位很不准确，没能通过SEO（搜索引擎优化），提高引擎排名获得流量。另外，有搜索量的关键词难度太大，没有做SEO（搜索引擎优化），没有搜索引擎这一重要推广方式。

第七，查询百度统计工具的统计结果。时时查看网站访客UV以及流量PV，从一个访客访问网站到离开共访问了多少页面、停留每个页面的时间可以看出，网站用户体验度怎么样。重点可以看以下几项。①流量查询：这个功能可以看每日每时的IP和PV等流量和趋势图，也可以看整月的趋势图，有利于相关人员对网站整体情况进行分析。②入口页面：这个功能可以让相关人员看出用户是从哪个链接进入网站的，访问入口也可以看到其是从哪个地区来访问网站的，入口页贡献量最大、浏览量（PV）最高、访客数（UV）最高、新访客数最高的均为首页。③按省查询地域分布：这可以看出网站访客来自于什么地方，如哪个城市，结果显示北京地区的访客占有95.7%的比例。④新老访客统计：从这个统计值可以看出网站新用户和老用户占多少比例，以及访问的时间和页面数，结果显示老客户所占比例较大。

第八，访客属性。通过百度统计，查询某段时间内访客的情况。①性别分布情况分析：本站男性42.42%，本站女性57.58%。②访问者的年龄分布情况分析：10～19岁本站占9.3%，20～29岁本站占18.98%，30～39岁本站占61.98%。③学历分布情况分析：高中学历本站占53.98%，本科以上本站占12.77%，大专学历本站占29.88%。④访问者职业分布情况分析：教育或学生本站77.12%。

第九，Meta信息完善程度。①目前网站缺少Keywords和Description的Meta标签，这可能会对网页的展现和排序产生一定影响。②图片存在没有Alt信息的Img标签，加入这项信息可使网页上的图片更容易被用户检索到。

第十，网站链接情况。外链为文字、图片链接，但大多没有链回。

3.2 网站的框架结构

网站构架采用div+css布局，更有利于优化。图1为当前网站内容框架。

从当前网站版块布局来看，站点是发布型网站，没有充分体现网络互动性的价值。根据现在的网站栏目，可增加论坛、博客等，增强站点的互动性，提高用户体验。

4 针对网站进行SEO优化建议

通过网站诊断分析，笔者建议网站做更多、更细的优化和推广。

第一，先从网站自身入手，每天更新内容，增加网站的原创内容，对SEO的作用非常大。从内容上丰富网站，有利于搜索引擎收录，收录越多越有利于排名。

第二，家长或学生经常会在搜索引擎中搜索，可以通过SEO和竞价排名，把搜索量大的主要关键词排到前面，从而整体提高网站流量，使更多有需求的客户访问网站。还可增加现有关键词密度，使其出现在文章标题、文章内容或者图片提示文字中。另外，还需要增加大量反向链接。

第三，增加新的关键词，并写入Meta标签。在二级页面中增加链接，内链和外链都可以，这样有利于搜索引擎抓取。从百度百科的统计分析看，大部分访客是从首页进入网站，所以首页用户体验和内容很重要。网站要想吸引访问者、留住访问者，只有在用户体验度比较好的前提下，充分推广和导入链接才能有效转化，让网站内部链接结构更加合理，增加站内页面之间的互动性，使其更便于用户访问及快速找到所需信息。

第四，在首页增加友情链接，申请互换链接，当别人访问对方网站时，很可能就会通过对方网站的友情链接访问到学院网站。尤其要和PR值和百度权重高的网站互换链接，可以提供网站在百度等搜索引擎中的权重，以及ALEAX世界排名，将反映学院特色的、有价值的内容，重新设计或者写入导航。

第五，不断增加图片和视频的收录。对于图片进行优化，可以在搜索引擎图片搜索中找到相应的图片，增加51.la统计代码；在数据的统计分析方面更加细致，可以为百度统计结果进行补充和对比。

第六，首页应设有常见问题解答，如在线咨询等即时工具，还应提供在线调查的功能。这样可以在多方面获取用户的反馈信息，也是开展市场调研不可缺少的手段之一。目标受众多为学生且都有上网的习惯，笔者建议把网络投放时间和咨询服务时间适当延长。

第七，提供详细的课程体系、课程设置、课程介绍、师资介绍等内容，增加校友之家的内容，如校友录、校友感言、校友交流等栏目。校友的资源积累可以为学校带来最好的口碑传播，可以让校友成为学校推广的“招牌”，吸引学生的加入。

5 结 语

根据研究结果实施网站的整合推广。网站推广最有效的方式是利用搜索引擎，根据搜索引擎的工作原理，针对性地进行网站搜索引擎（SEO）优化，提高网站搜索排名。可选用免费推广方式，如博客营销、论坛营销、许可E-mail營销、病毒营销、软文营销、微博营销以及即时通信工具等，也可以采用低成本的网络广告，由于网络技术与多媒体技术的发展，网络广告已经在交互性、准确性和多媒体性能等方面展现出独有的优势，因此，可以充分利用网络媒介的影响力，扩宽网站的广告宣传渠道，吸引更多广告受众的注意力，从而提高流量，提高转化率。

主要参考文献

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[4]郭亦鹏.高校教学管理信息化建设[M].长春：吉林大学出版社，2016.