安徽省体育旅游融合发展路径构建探析

应 力，潘春宇

淮南师范学院体育学院，淮南，232038

体育产业和旅游产业交叉渗透,在产生一个新的体育休闲领域的同时也在不断型构一种全新的休闲生活方式。体育旅游的定义较多，从市场营销学角度看，体育旅游是指民众在旅游过程中所从事的各种体育、健身竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动，以及与旅游地旅游企业及社会之间所共建的各种关系的总和[1]。安徽省地处我国中部，有着独特的地理及人文资源。从地理位置看，既有山水，又有平原，与江浙沪三省构成长江三角洲城市群。区域范围内经济发达、人口众多，消费结构的后现代特色鲜明，蕴含着极大的体育消费潜能；生活习俗即有北方的豪放热情，又有南方的温婉内敛；文化方面更是包含了淮河文化、庐州文化、皖江文化和徽州文化等，有着发展体育旅游业的优势条件。近年来，随着我国城市化进程的加快，安徽省交通网络的快速建设，如商合杭、合安九、禹亳宿等高铁，北沿江、六安等城际铁路以及公路的建设，使得安徽省的地理区位优势更为明显，真正达成了连接南北的空域格局设定。安徽省在“十三五”规划中强调了要快速发展旅游业，并在基础设施建设、规模化发展旅游等方面提出了进一步发展的理念，鼓励开发更多的旅游新产品及其新业态，而体育旅游正是顺应这一倡导的新产品。

1 研究方法

1.1 文献资料法

通过纸质图书及CNKI数据库、互联网等多种途径，对相关主题进行文献资料的查阅。从1988—2018年体育旅游文献数量分布的角度来看，体育旅游相应研究在2000年之后逐渐受到学界的普遍重视，到2010年左右进入发展的相应稳定期(见图1)；从主题关联的角度来看，体育旅游研究与旅游产业、体育产业、旅游资源开发以及民族体育文化传承研究等存在着紧密的关联性(见图2)。

图1 1988—2018年体育旅游文献数量分布图

1.2 数理统计法

利用WORD、EXCEL对得到的数据进行数据统计分析。从文献权威性角度来看，体育旅游研究主要围绕体育旅游市场开发、体育旅游资源分布及特征、体育旅游功能、体育旅游内涵与分类等方面开展了较为深入的研究，代表性文献如表1所示。

图2 体育旅游文献主题关联分布图

题名作者来源年/期下载/次数被引/次数体育旅游市场特征及产品开发汪德根,陆林,刘昌雪旅游学刊2002/013 655363体育旅游在中国的发展谭白英,邹蓉体育学刊2002/032 007308开发体育旅游项目问题初探朱竞梅体育与科学2000/021 123222体育旅游及其界定闵健武汉体育学院学报2002/061 541207体育旅游对国民经济和社会发展的作用韩鲁安,崔继安,和平,韩丁天津体育学院学报2000/021 349201体育旅游资源的特征、含义和分类体系袁书琪,郑耀星体育学刊2003/021 723178体育旅游学初探韩鲁安,杨春青天津体育学院学报1998/04655171西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发(下)戴光全,保继刚旅游学刊2003/064 437156关于我国体育旅游的现状及发展对策研究王桂忠体育科研2002/021 055145中国体育旅游研究20年:述评与展望杨强中国体育科技2011/05864124

1.3 逻辑推理法

结合数据及相关内容进行逻辑推理，梳理数据所反映的各因素之间的关系。从关键词共现网络图呈现的规律来看(见图3)，体育旅游研究关注的焦点主要有体育旅游资源开发、旅游资源产业化、旅游经济、旅游产业等；从学科分布的角度来看主要涉及体育学、经济学以及文化研究等；突出运用市场化手段以实现各种旅游潜在资源的开发，突出空间再造和文化植入挖掘资源的经济、社会综合效益，推动社会经济的发展。

图3 体育旅游关键词共现网络图

2 研究结果与分析

2.1 安徽省体育旅游业的SWOT分析

2.1.1 安徽省体育旅游业的优势分析

2.1.1.1 地缘优势

安徽省位于我国中部,其东西南北都有毗邻的城市,随着近年来交通建设的加强,正在形成四通八达的交通网。江浙一带的经济发展较快且城市化程度较高，这些为人所熟知的景点很多旅游爱好者已经去过或没有了新奇感。而安徽省的体育旅游发展晚这一劣势反而变为了优势，因应现代社会居民的需求及自身的自然生态资源设计的体育旅游产品，为安徽省体育旅游产品的差异化发展奠定了坚实的基础。经济发展的梯度态势为资本的空间流动提供了便利的条件。存续的阻隔因素较小为体育旅游的项目开发和产业推动提供了有利的平台[2]。

2.1.1.2 物质环境优势

安徽省有黄山、九华山、天柱山等自然山川，又有新安江、长江、淮河流经，更拥有巢湖、太平湖等水域资源，自然的山水为体育旅游创造了得天独厚的物质环境基础。

2.1.1.3 人文环境优势

对于旅游名胜而言，除了要有物质或环境，更重要的就是要有人文背景因素作支撑，才能增加其知名度以实现对游客的吸引力。譬如大家熟知的陶渊明，陶渊明任彭泽令时因喜爱东流的美景，常“日驻彭泽，夜宿东流”，把酒赋诗，借菊咏怀，先后写下了《九日闲居》《劝农》等诗篇，更是写下了“采菊东篱下，悠然见南山”的名句，而东流就在安庆境内。安徽更是产生了很多历史名人，如道家学派的创始人老子(安徽涡阳县人)、道家学派主要代表人物庄子 (安徽蒙城人)、明朝开国皇帝明太祖朱元璋(安徽凤阳人)、三国魏政权奠基人曹操(安徽亳州人)。安徽的淮河文化、庐州文化、皖江文化和徽州文化有着悠久的历史，因此构建与这些历史事件相关联的旅游组合产品，能够将旅游产品提高一个层次，实现欣赏与体验、感悟的有机整合[3]。在人们进行传统旅游的过程中，可适当加入体育体验活动，能够丰富旅游的内容和形式。悠久的历史文化积淀、深厚的文化传承、灿烂光辉的革命传统为体育旅游的项目化运营和资本介入创设介体，也为主题研发、品牌塑造奠定了可操作平台。

2.1.1.4 人员优势

安徽省现在有多个户外拓展公司，随着户外拓展活动及旅游业的蓬勃发展，从业者人数不断增加。近年来,安徽省有多所高校，顺应时代的发展，新增了休闲体育专业以及相关课程(如表2所示)，为体育旅游的项目研发和服务体系构建提供了人力资源保障和智力支撑。

表2 近年来安徽省高校开设休闲体育专业统计表

2.1.2 安徽省体育旅游业的劣势分析

2.1.2.1 特色不够鲜明

江西省的红色旅游是其较有代表性的特色；江浙一带体育旅游资源及项目开发，由于很多文人墨客的故事和文学作品无形之中就为其做了很好的宣传；山东省代表的是典型的北方特色且为孔子的故里所在处，也为体育旅游项目的开发牵引提供了平台基础。由于安徽省的经济较江浙的发展略滞后，一些新兴旅游形式的出现和布局在空域上的格局选择并未给安徽省的旅游业带来更快的发展和格局调整，相对于新兴的体育生态旅游，人们更愿意到城市发展进程稍高的城市去体验[4]。几个大的交通枢纽城市虽然有景点，但其知名度在全国并不高，如蚌埠、合肥、阜阳；而有名的景点区域则通常交通并不便利，如黄山、天柱山、西递宏村、天堂寨等。现在虽然多条高铁、公路在修建，但鉴于很多线路并未建成投入使用，相较于江浙一带的交通网便捷度仍稍有逊色。基于体育旅游的休闲研发和属地消费群体以及体育休闲生活方式并没有有效形成，单纯依靠外地游客候鸟式的短暂消费难以带动特色形塑。

2.1.2.2 体育人文景点、重大赛事较少

体育旅游是人们以参与和观看体育运动为目的，或以体育体验为主要内容的一种旅游活动形式。安徽省本身就不是体育强省，其举办的大型赛事较少，职业体育俱乐部、著名比赛场馆的布局较少，体育活动的牵引能力有限。就参与类的项目而言，即无海南的海上项目,又无东三省的冰雪项目,也无内蒙古的草原运动项目和沙漠项目。现在的另一发展模式是在传统的旅游活动中加入体育的元素，使单纯的观景变为更有切身体会的体验式游玩。而对于这种模式而言，其受旅游资本投入和体育产业化开发的发展程度制约。

2017年，国家旅游局建设规划材料公示显示，安徽省唯有黄山(黟县)国际山地车节跻身“国家体育旅游精品赛事”，这对安徽省体育旅游产业是一件好事。但是新的赛事因其知名度及影响力有限，加之时间短、规模小等因素影响的原因，产业化推进的效果还有待实践的不断检验[5]。属地品牌及区隔化营销模式的构建仍需不断拓展以发挥积极的示范引领作用。因此，为使现有的体育旅游赛事发展成具有周期性的、有影响力的赛事，一是要在产品设计上下功夫，二是在市场营销方面下功夫，把比赛竞技办成有大量观众喜欢、可观赏性强的体育活动。

2.1.2.3 城市基础设施建设水平不高

安徽省的几个旅游景点城市较注重城市基础设施建设，如黄山市、合肥市，而其他城市的基础设施相较于一个旅游城市的标准而言，还有很大的提升空间，如火车站、汽车站及其配套设施的建设，城市的环境卫生治理，城市居民的文明程度等。体育项目开发依然处于初步启动阶段，品牌效益和社会知名度有限，加之体育旅游延伸配套建设之后，极大地限制了存续资源的改造和利用。

2.1.3 安徽省体育旅游业的机会分析

中国旅游研究院、国家旅游局数据中心发布了《中国旅游经济蓝皮书 No.10》——2017年中国旅游经济运行分析和2018年发展预测[6]，其中提及中部城市旅游发展运行及趋势(见图4)，并预测中部、东部、西部的旅游产业景气逐渐缩小。

图4 2017—2018年我国中部城市旅游发展图

从图4可以看出，2017年中部城市的旅游接待量占比30%，2018年中部的潜在出游力占比为30%，2018年较2017年的20%提高了10%。机遇与挑战并存，中部地区较东部及沿海地区其旅游资源的知名度虽然没那么高，但是人们旅游目的地选择通常具有边际递减的规律，相对于一些较有名的景点，很多人已经看过，为了满足自己的好奇心转而将目光投向原来名气并没有那么大的景点，这也是“物以稀为贵”这一稀缺资源演化理论的真实写照[7]。

从交通方面来看，安徽省正在加大高铁、公路以及航空运输的建设，使得距离的限制变得越来越小。2015年8月11日,国务院发文《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，第二十三条为“鼓励弹性作息。有条件的地方和单位可根据实际情况，依法优化调整夏季作息安排，为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件。”安徽省构建的“三河一湖一园一区”，即皖江生态文明示范区、淮河生态经济带、新安江生态经济示范区、巢湖流域生态文明先行示范区、大黄山国家公园、大别山绿色发展示范区，环境优美，风景怡人，使得安徽省内及附近省市的居民选择来安徽旅游的概率也越来越大。

中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会组织权威专家对全国各地的体育旅游项目进行权威评选，推出“中国体育旅游精品项目”。根据其发布的2015、2016、2017年三年的体育旅游精品项目名单，统计出安徽省入选2015—2017年中国体育旅游项目(如表3所示)。

由表3可以看出，安徽省2015—2017年体育旅游项目较多，并得到了中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会的认可。安徽省2015年获批12项，2016年3项，2017年获4项，且旅游精品项目呈现多样化同步推进的特点，即有中国体育旅游景区、中国体育旅游线路，又有中国体育旅游创新项目，并且2017年还增设一项中国体育旅游精品赛事。安徽省的获批项目呈现出内容、形式多样化，鉴于安徽省对体育旅游工作的投入和支持，安徽省体育局获“优秀展示单位和展位”称号。这也反映了安徽省将体育旅游作为当前及今后重点之一的政策导向。

表3 2015—2017年安徽省体育旅游项目入选中国体育旅游项目一览表

注：数据来源于2015、2016、2017年中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会公示结果。

2．1．4 安徽省体育旅游业的威胁分析2.1.4.1 盲目建设的威胁

众所周知，旅游已成为中国居民喜爱的消费项目之一，大家都想抓住这一商机。体育旅游是旅游中的新生力量，体育产业和旅游产业都是环保又健康的可持续性发展产业，因此各地对体育旅游都是前所未有的重视。国家支持体育旅游产业发展，但是体育旅游产业发展必须是有目的、有计划的。因此体育旅游项目的建设必须有全局观，考虑到安徽省、华东地区乃至全国的总体体育旅游及旅游的产业结构，盲目地进行体育旅游项目建设，势必会造成重复建设，前期不进行科学的调查评估也会造成失败的决策，从而导致整个项目的失败。

2.1.4.2 产品质量参差不齐的威胁

在运行方面，过多的人盲目从事体育旅游会造成行业间的不良竞争，且会由于提供的服务质量参差不齐，进而影响安徽省体育旅游的口碑。体育旅游是属于第三产业的服务型行业，因此对从业人员有很高的要求。游客在进行此项消费时会同其他类似的产品进行比较，而现在的社会一个不好的服务很快就可能变成全国尽人皆知的事件[8]。

2.1.4.3 竞争对手的威胁

各省市之间提供的旅游产品有相互竞争的关系。对于同一个顾客，由于受时间和经济等方面的制约，其同时选择多个旅游产品的概率不是很大，因此要看哪个旅游产品更有特色，哪种旅游产品更能满足消费者的需求。

2.2 安徽省旅游的发展带动体育旅游的发展

安徽省体育旅游的发展除了要开发有特色的体育旅游产品外，还要依靠安徽省旅游业发展的带动。体育旅游也可作为旅游类产品的特色亮点或是子产品与其共同发展。国家旅游局数据中心经过综合测算，发布了2018年春节旅游17个省(市、自治区)收入排名表，且将这些省(市、自治区)2018年春节旅游的收入与2017年春节旅游的收入进行对比，得出同比增长率(见表4)。

表4 2018年春节旅游17个省(市、自治区)收入排名表

从表4可以看出，2018年春节17个省(市、自治区)的旅游收入中，安徽省位列第5位，由此可见，安徽省的旅游产业发展势头良好。旅游收入同比增长的比率为37.51%，排在17个省中的第二位。根据统计结果，中国居民在选择传统景区景点的同时，对新业态产品也很感兴趣，安徽省体育旅游产品的设计者，应发现这一商机，设计有特色的新型旅游产品。体育旅游产品设计应顺应时代发展，利用好安徽省自身的自然资源优势，研发更多体育旅游产品，提高知名度及影响力[9]。

3 结论与建议

(1)安徽省应抓住体育旅游大力发展的契机，积极推出优惠政策，将社会资金引入体育旅游行业，加速安徽省体育旅游的发展。

(2)体育旅游产业发展应实行科学化管理。产业发展应考虑多方面的影响因素，虽然体育旅游符合可持续发展的绿色朝阳产业，但其发展要考虑自身的自然物质要素、社会人文要素、政策支持要素及产业结构要素等方面，使体育旅游产业形成科学的发展体系，实现可持续的、和谐的发展与增长。

(3)体育旅游的产品应以市场为基础，切实考虑人们的真实需求，做到以下几方面：做好前期调研、 选好目标市场、 做好市场定位、 设计优质产品、定制产品价格、铺设好营销渠道、建立组合促销模式、做好售后服务。

(4)避免单兵作战，与其他省市建立联系，共同开发体育旅游产品，实现优势互补，实现共赢。