吴志祥：在young苏州，遇见不一样的天堂

○记者/吴婧茸

2017年，是旅游业供给侧改革深入推进，全域旅游快速发展的一年。中国旅游业呈现出大好的形势，旅游在苏州城市发展中的重要地位也逐渐凸显。据了解，2018年春节期间，整个假期全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。

总部设在苏州工业园区的同程旅游，是目前国内最大的休闲旅游在线服务商之一。2017年同程旅游整体交易额超过1000亿，整体营收大幅增长，服务人次超过5亿，用户好评率再创新高，在中国旅游集团排名第六强。

吴志祥，同程旅游创始人兼CEO，中国旅行社协会副会长。在他看来，最近的三年，是中国旅游业火热发展的三年，也是全域旅游吐蕊开花的三年，同程旅游借着这股春风，也实现了完美转身。

全域旅游，共享城市的美好生活

日前，国家旅游局确定2018年为“美丽中国——全域旅游年”。所谓全域旅游，就是将整个城市作为最大的景区来打造，不仅让游客能够在封闭的景区内观赏美景，更能够在开放的城市空间里享受生活，是一种政府与市场、居民与游客共建共享，人与自然互惠互利的旅游发展新模式。

发展全域旅游，也对城市各类旅游要素的品质提出了更高要求。苏州是国家全域旅游示范区，实现旅游业推动战略与城市发展战略同步。从量上看，旅游产业融合一二三产，带动相关产业发展，具有明显的“一业兴而百业旺”和“一业兴而区域旺”的作用，加速了整个城市的品质提升。在这样的思路下，同程旅游也积极探索，从旅游业的供给端发力，着力提升旅游产品、服务、管理的质量，拉开了旅游业“品质革命”的大幕。

在吴志祥看来，旅游发展规划方面，苏州是较早树立全域旅游发展理念的城市。“苏州一直非常珍视自己的文化传承，从古城保护到非物质文化遗产保护，苏州历来是不遗余力，同时，苏州市在城市规划方面一直非常注重兼顾旅游的发展需要，城市设施不仅考虑到了市民的需要，也考虑到了游客的需要。苏州完美实现了传统与现代、商业与文化的有机融合，城市形象丰满且个性鲜明。苏州在目的地品牌积淀、城市形象打造等方面一直走在全国前列，完全称得上是全域旅游的典范城市，一些经验和模式值得其他城市借鉴。”

“具有独特魅力的国际文化旅游胜地”

如今，按照“城市即旅游，旅游即生活”的理念，苏州加快实施全域旅游战略，在丰富旅游业新供给的过程中，加快实现了旅游产业做大与经济做活、产业做活与百姓共富、做靓与环境做美。

“具有独特魅力的国际文化旅游胜地，是苏州城市发展的新定位，推动服务体系的品质提升有效迎接全域旅游这个新时代。”吴志祥说，苏州是一座文化底蕴深厚的文明古城，同时又是一座开放包容的现代新城，两者相结合具有很强的生活体验价值。

苏州完美实现了传统与现代、商业与文化的有机融合，城市形象丰满且个性鲜明。苏州在目的地品牌积淀、城市形象打造等方面一直走在全国前列，完全称得上是全域旅游的典范城市，一些经验和模式值得其他城市借鉴。

吴志祥认为，要挖掘一个城市的旅游价值，文化是决定性指标，文化的传承、文化的多样化表现形式以及文化的独特性是一个城市旅游吸引力，构成了一个城市旅游价值的主体部分。同程旅游的消费大数据也表明，具有鲜明文化个性的城市最受游客欢迎。

“我们也一直致力于通过大数据分析和市场研究，帮助城市基于文化内核提炼旅游目的地品牌，通过整合城市的文化元素挖掘其旅游价值。苏州有传统的一面，也有国际的一面，两种文化相融迸发出独特的魅力，这便是苏州的旅游价值。“

14小时寻找YOUNG苏州，带你体验非凡园区新玩法

在“美丽中国——全域旅游年”的主题下，在今年同程旅游与苏州工业园区宣传部（文化事业局）携手打造了“14小时寻找YOUNG苏州”主题旅游活动，通过线上招募线下体验的形式，展示园区美景、美食，充分体现金鸡湖商务旅游、阳澄湖康体休闲游等园区丰富的旅游资源和产品，进一步凸显园区全域旅游品牌知名度和影响力。

吴志祥向记者介绍说，“14小时寻找YOUNG苏州”这个主题活动整合了园区吃住行游购娱等全要素精华，包含路线推荐、时令目的地特色玩法推荐、游玩攻略、社交互动等。游客可直接通过它查找园区的旅游资源，了解最新的园区资讯，并预定相关的旅游产品，为游客提供一站式预订的服务体验；同时，通过整合区内旅游要素资源及精品游记，基于互动体验的交互方式，对产品进行主题策划及深度推广，给游客带来更好的体验感及满意度。

“给你14小时，在园区可以玩什么？”吴志祥问记者。

随后，他马上表示，同程旅游便是通过这样一次活动，给广大熟悉和不熟悉园区的人们带去最直观的体验之旅，感受与古城不一样的YOUNG苏州。

如果说老苏州是千年繁华古城味，那么YOUNG苏州就是自然清新悠然风。从海陆空到五感六觉跟着若航直升机漫游空中、吹着湖风骑行阳澄湖、漫步奕欧来恣意扎染、吴门雅集书画品鉴全感观论道、品老街美食寻一幽静之处把心绪安放。

如果说老苏州是小桥流水人家，YOUNG苏州就是艺术品鉴理想家。从现代规划到现实生活，不断寻找生活的美学意义。规划城市与人生、彩画自然与风物、道法自然与写意、陶醉土地与生活、绣出想象与精彩、雕刻姿态与时光、研磨咖啡与芳香、阅读诚品与世界、聆听天籁与畅想。

如果说老苏州是淡雅的略施粉黛，那么YOUNG苏州就是旖旎的五光十色。从夜宿海到白日梦，收获奇特的旅游与梦想，漫步夜色金鸡湖、夜宿邮轮主题酒店、清晨乐跑湖滨大道、徜徉最美书店钟书阁走读知识与人生百味、品尝三研舍魅惑滋味。

如果说老苏州是传统文化学者，那么YOUNG苏州就是现代潮流达人。从动感乐活到把酒言欢，最风尚不仅在体验更在奇遇。溜滑冰上芭蕾、驰骋欢野赤兔、美摄街角七号、飞旋摩天之眼、夜赏火树银花、穿越霓虹天桥、坐品酒吧小调、畅聊缘分之约。