论我国电视节目传播文化自信的必要性探究

王曦堃

摘要：电视节目作为文化传播领域中的重要组成部分，承载着弘扬与发展中华民族传统文化的重要责任与引领舆论导向的重要使命。在当前经济、文化、科技全球化发展，提倡文化自觉与文化自信的时代背景下，我国电视节目应明确认知传播文化自身的必要性，并根据自身实际情况，做好传播文化自信的设计者、承载着、宣传者。基于此，本文从电视节目自身属性、电视节目行业发展规律以及电视节目生存环境等层面出发，就我国电视节目传播文化自信的必要性进行了简要分析，以供参考。

关键词：电视节目；文化自信；文化传播

引言：丰富的文化底蕴是坚定我国特色社会主义文化自信的根本所在。习近平总书记曾多次指出：“增强文化自觉和文化自信，是坚定道路自信、理论自信、制度自信的题中应有之义”。文化上的继承、弘扬、发展与繁荣，是实现中华民族伟大复兴中国梦的根本所在，是中华民族与中国人民发展过程中形成的具有自身特色的标识。在走文化自信道路时，媒体作为以信息为载体，文化传播为形式的文化产业，应明确认知自身在传播文化自信中的重要性与必要性，积极发挥主观能动性，做典范、做先锋，为中国软实力的提升奠定良好基础。

一、电视节目自身属性，使传播文化自信成为客观要求

电视节目是电视传播的基本单位，是继报纸、广播之后依托电视设备发展起来的重要电视传播方式，在文化传播领域占据重要地位。由电视节目内涵可知，电视节目作为电视台、电视广告公司、文化与影视传播制作公司等机构，制造的具有一定内涵内容的视听作品，不仅侧重于信息的宣传，也注重知识与文化的传播、情感与思想的启发、生活事实与实践问题的分析和处理。因此，电视节目质量的好坏，与电视节目内涵的深度与广度存在密切关联性。而衡量电视节目内涵的深度与广度的标准在于电视节目是否实现了文化自信的传播。与此同时，作为主流媒体，宣教、文娱、社教等是电视节目的主要功能，也是电视节目制造的重要职责[1]。对此，在提倡树立文化自觉，走文化自信发展道路的背景下，电视节目有必要传播文化自信，使传播文化自身成为自身的社会责任与使命，从而实现中国特色社会主义核心价值思想的传递，让更多的人认识文化自信、树立文化自信、参与到文化自信传播中，有效发挥典范与先锋作用。

二、电视节目发展规律，使传播文化自信成为必然趋势

自我国电视节目成立以来，电视节目经历了三个阶段的发展，即二十世纪五十年代至二十世纪八十年初期以“宣传”为核心的发展阶段；二十世纪八十年代中期至二十世纪九十年代初期以“作品创作”为核心的發展阶段；二十世纪九十年代中期以来的以“产品创作”为核心的发展阶段[2]。从其发展所具有的规律来看，电视节目进入了多元化发展阶段，且在多元化发展过程中，逐渐实现文化回归，强调“寓教于乐”。与此同时，随着社会经济的高速发展，人们教育水平得到不断提升，文化素养、文明意识、审美理想得到不断提升，在欣赏电视节目作品时，出注重其外在表现形式的创新外，各注重节目作品内在价值、情感的深化。在此背景下，有文化、有思想、有质量、有效率的电视节目成为现代人的最终追求。基于此，传播文化自信成为了电视节目新时期发展的必然趋势。例如，2013年《中国汉字听写大会》节目的播出，则是以母语文化为载体，形成的竞技类文化节目，在展现中国汉字文化的魅力的同时，为电视节目创新提供了新思路。而基于《中国汉字听写大会》的创作灵感，《中国成语大会》、《中国诗词大会》采用“文化+娱乐”的形式进行改革，取得令人瞩目的成绩，成为“现象级”电视文化节目。由此可见，文化自信在一定程度上为节目创新发展提供了动力，实现电视节目同质化问题的有效改善，并在提升民族自信性，促进传统优秀文化发展中发挥着至关重要的作用，是受众、政府、社会对电视节目行业文化归回的一种诉求与共识。

三、电视节目生存环境，使传播文化自信成为立身之本

在网络媒体、自媒体的高速发展下，传媒领域呈现出“百花齐放”的发展态势，曾经“独领风骚”的电视节目逐渐暗淡，电视节目创作与发展空间收到挤压[3]。电视节目创新与改革成为其生存与发展的必然趋势。在此过程中，对各种网络快餐文化进行综合分析，了解到在文化传播方面电视节目具有互联网媒体、微媒体与自媒体所不能比拟的优势。网络综艺、网络剧、自媒体文案策划等受网络碎片化特征的影响，在深度与广度上无法进行拓展。对此，在面对文化思想多元化发展的社会环境时，需依靠电视节目传播文化自信，使传播文化自身成为自身立身之本，使传播文化自身成为自身社会责任与时代使命。在此过程中，电视节目在制作过程中，应明确认知自身所具有的优势，并通过机制改革与创新，进行优势的无限放大，以满足受众、社会的精神需求与价值追求。例如，《国家宝藏》以受众所熟悉的明星为切入点，进行传统文物的介绍，是受众对文物具有初步的了解。同时，以受众兴趣点（具有神秘色彩的故事）为线索，进行文化解码，从而调动受众节目观看兴趣，提升受众注意力，加深受众对文物文化的了解。又如，《经典咏流传》以“和诗以歌”的方式，将中华民族传统诗词文化与新时代的流行元素进行有机结合，让经典具有现代性、时尚性，更符合现代人审美需求，从而促进传统文化的弘扬、传承与发展，实现文化知识、人文价值、优秀思想与理念的解读。

结论：总而言之，文化自信是国家与民族可持续发展的根本所在，树立文化自觉，增强文化自信已经成为新时代各领域各行业现代化建设的客观需求与必然趋势。

电视节目作为传媒领域中的主流媒体，在传播文化自信方面的责任无疑是巨大的。对此，电视节目应明确认知传播文化自信的必要性，并在此基础上以传播文化自信为起点与重点进行创新，实现节目质量的提升。

参考文献：

[1]张晶，韦丽斯.论大众传媒语境下文学与电视节目的融合——以《经典咏流传》与三季《中国诗词大会》为例[J].中国电视，2018（07）：30-34

[2]张冠一.当前我国增强文化自信存在的问题与对策——基于传统纸媒图书馆和新媒体两方面的研究[J].现代交际，2018（03）：230-231

[3]刘秀梅，许明.融媒体时代综艺节目主持传播文化空间的自觉构建[J].湖南师范大学社会科学学报，2017，46（05）：48-54