地域特色在旅游产品包装设计中的应用研究

梅孟杰

摘要：在最近几年里，随着我国国民经济水平的提高，各个区域的旅游行业呈现出一片繁荣昌盛的景象，同时也更好的推动了旅游产品的发展。然而旅游产品销售市场之间存在着激烈的竞争，能够把一些地域特色渗透到旅游产品包装中，是当前相关人员值得深思的课题。

关键词：地域特色；旅游产品；包装设计；应用

随着人民生活质量的日益提高，我国旅游行业也得到了突飞猛进的发展，在某种程度上促使旅游产品销售市场面临更加严峻的挑战。基于这种背景下，倘若想要提升某一旅游产品的综合能力，在激烈的市场中站稳脚步，那么就应当从包装设计出发，结合地域特色与当地文化气息，进而促使旅游产品可以发挥出应有的价值。本文以青岛的旅游产品包装设计为例，从以下几个方面进行分析，供以借鉴。

一、地域特色在辅助图形设计中的应用

倘若想要在激烈的市场竞争中占有一席之地，那么需要渗透一些设计元素，这样可以给消费者一种焕然一新的感觉。比如，设计一些具有地方特色的图案，促使其可以充分表现出青岛具有的文化气息，接着将这些图案融入到包装设计中，然后再利用各种手段加大推广该品牌的力度，只有这样才可以提高该产品的综合能力。例如，相关人员在设计海产品包装的时候，可以依据海产品种类的不同，把海星、螃蟹等图案的风格统一化，将其图案添加到相应的包装上。这样消费者在选购产品的时候，面对诸多玲琅满目的产品就会选择一些图案简单、却又不失内涵的产品，进而促使这一类型的产品的銷量可以达到预期的有效目的。

二、地域特色在品牌设计中的应用

相关人员在设计旅游产品包装的时候，应当对品牌设计环节引起必要的重视。一个优秀的品牌，能够提高产品在社会发展中的影响力，而且也会潜移默化的促使更多消费者了解该产品，并做到愿意购买产品，然后经过消费者的推荐，就会有更多的人愿意购买该产品了。在青岛地区，对于品牌设计工作来说还有待提高，一些设计人员还是依据以往设计产品的路线进行设计的，不但缺乏创新能力，而且也无法体现该领域特色。倘若想要充分发挥出品牌的价值，那么一定要把品牌设计和当地文化特色巧妙的联系起来。所以，对于设计人员来说，应当充分利用青岛的文化特色、自然景观，为其旅游产品设计出一个赋有内涵、别出心裁的标志，然后将其当作青岛地区旅游产品特有的标志。只有这样才可以吸引更多游客购买到属于本土特色的旅游产品，促使该地区的经济可以朝着更好的方向发展。

三、地域特色在版式设计与颜色搭配中的应用

针对包装设计工作来说，一些比较繁琐的设计要素是设计人员比较忌讳的，其中包含以下几种内容：一种是大量的彩图；另一种是文字的组合，这些都是无法满足消费人员审美要求的。一般情况下，设计人员在设计旅游包装的时候，一定要遵循简洁大方的原则，并且要突出设计的主题。在对青岛地区旅游产品的包装进行设计的过程中，应当依赖于该区域的文化气息、风土人情，比如栈桥、太清宫、海水浴场、青岛崂山、五四广场、中山公园、康有为故居，闻一多故居等，采取恰当的手段把这些景点通过抽象的形式一一的体现出来，并体现出本地的特色，进而以这些内容吸引消费者的目光。这里值得一提的是，尽管设计的主要目的是为了突出旅游景点的特色，然而在实际设计的时候也要添加创新元素，巧妙的把比较经典的图案和文字以视觉流程线的方式呈现给消费者，只有这样才可以促使产品的包装更加吸引人。

四、地域特色在造型设计和字体设计中的应用

对于旅游产品包装的设计来说，还应当将产品自身的属性考虑在内。通常情况下，青岛地区在5～10月份属于旺季，这个时候海产品成为了不可或缺的旅游产品，一些从外地来到本地的游客，几乎都会食用海产品或者是购买一些海产品带回去。依据这种情况来看，相关人员在设计外包装的时候，可以科学运用贝壳、螃蟹等海产品的造型，对其进行适当的加工，促使其可以体现该产品自身属性的基础上，还能为包装增添灵动性。显然经过设计以后的造型就会受到消费者的喜爱，而针对外包装的设计来说，相关人员应当将产品的内涵考虑在内，然后再依据本土特色，人文情况进行相应的设计，尽可能促使销售市场朝着更好的方向发展。

五、结语

通过以上内容的论述，可以得知：作为一名设计人员，将地域特色渗透到旅游产品包装设计中有着显著的效果，是确保旅游产品能够在激烈的市场中占有一席之地的必经之路，同时也是提高旅游产品价值的关键所在。因此，这样就要求相关设计人员在对旅游产品的包装进行设计的前期阶段，需要对该地区的文化特色、人文情况等方面做到熟练掌握，并灵活运用设计方式，为设计工作可以有条不紊的开展打下扎实的基础。

参考文献：

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（作者单位：武汉市汉口学院）