“大美敦煌”文创产品视觉形象设计的价值

陈莹+蒋夕欧

摘 要：“大美敦煌”是笔者和团队共同以世界文化遗产“敦煌”为主题创作出的敦煌地域文创产品。为了适应现代人的审美需求及当地文化有效性、广泛性的传播，推动敦煌当地经济发展，将敦煌富含的文化、艺术在视觉形象上运用现代插画的手法进行创新与表现。本文结合设计实践，阐述“大美敦煌”文创产品视觉形象设计的文化、艺术及商业价值。

关键词：文创产品；视觉形象；设计；价值

中国甘肃省河西走廊的最西端，有一座以石窟和壁画闻名天下的城市，叫做敦煌。“大美敦煌”文创产品设计正是在这个时代为响应“一带一路”的发展倡议，彰显中国文化自信，使“丝路精神”得到更独特诠释的举措之一。对敦煌的文化、艺术的重新挖掘与整合，运用现代插画的表现手法，使其文创产品视觉形象得到全新的展现，在与时俱进地弘扬敦煌的文化与艺术，带动地域旅游经济发展中具有很好的价值体现。

一、“大美敦煌”文创产品

视觉形象的价值

（一）文化价值

《后汉书》说敦煌是“华戎所交，一都会也” [1]。习近平总书记在“一带一路”国际合作高峰论坛的主旨演讲中详细诠释了从古至今丝路精神的延续与积淀，评价其为“人类文明的宝贵遗产”，一条丝路连欧亚，千古明月照敦煌。敦煌，一个神圣的名字，是多种文化融汇与撞击的交叉点，中国、印度、希腊、伊斯兰文化在这里相遇，展现出世界文化交流无与伦比的魅力，敦煌文化艺术又称莫高窟文化艺术，被称为东方世界的艺术博物馆。大漠孤烟、长河落日也和烽烟塞北一道，成为敦煌文化中不可或缺的一部分。

“大美敦煌”的视觉形象对于敦煌而言，能够为其文化传播起到积极的推动作用。通过资料收集、提炼以及对敦煌形象开发设计的前期思路整理，将敦煌莫高窟、月牙泉、白马塔定为主要视觉画面创作的主体，以敦煌莫高窟石窟艺术为着重点进行视觉化设计。运用现代插画艺术将绘画技法与计算机辅助设计的矢量图结合绘制“大美敦煌”视觉形象的插画。视觉形象分为三大类：经典形象、景观、故事场景。

如下图所示的视觉形象分别是经典、景观、故事场景。

“大美敦煌”文创产品是敦煌艺术成果的体现，以敦煌独特的文化创意为根源，以文创产品为载体，通过视觉形象展现“大美敦煌”的文化价值。在设计中，运用大胆的想象与视觉形象组合，通过现代的表现方法使“敦煌文化”跨越千年，将其视觉画面运用到人们喜闻乐见的载体中，形成“大美敦煌”系列化文创产品，使“大美敦煌”文创产品具有特殊代表性，能够完整地呈现敦煌地域的文化，突出创意的价值。

（二）艺术价值

习近平总书记提出：“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。”[2]敦煌艺术就是经过了一千年的交互交融而形成的。它起源于西方佛教，通过古老的丝绸之路传入中原，融合汉文化形成了中国式佛教。

敦煌莫高窟石窟和壁画艺术，通过独特的佛教视觉元素符号，给我们一种直观、生动、形象的敦煌艺术视觉盛宴，引发人们精神与心灵的双重震撼，所以说敦煌艺术是能够完美打动心灵的艺术。

通过对敦煌艺术自身价值的思考与总结，创作出“大美敦煌”文创产品设计。其视觉主画面中主体物的造型、色彩以及形式无一不体现出艺术美感，并融合多种艺术流派和多种艺术手法，所形成的“大美敦煌”形象给人们带来艺术美的视觉享受，使人们在日常生活当中也能体会到这种美。其艺术价值为后期文创和多元延展做出重要的视觉展现作用。具体视觉表现在主体物象的造型、佛像的写照、背景的赋色以及主画面的构图方式上。

“大美敦煌”的意识形态在不同的主画面中也显示出不同的特点。在对传统敦煌艺术的表现方法上不断探索、创新，深入揭示敦煌艺术的特点，并使敦煌艺术得到提高和升华。“大美敦煌”视觉主画面给敦煌艺术形象赋予了生命和感情，创作方法是将写实性与浪漫性，历史性与现代感相结合，彰显其艺术的生命力。

（三）商业价值

国内对于文创产品的设计主要在商业价值和精神力量的体现，作为代表地域性文化创意，文创产品必须足够大气或者足够实用，才能够带来商业上的价值。“大美敦煌”文创产品以独特的视觉表现方法传承敦煌文化并创造其商业价值。

“大美敦煌”文创产品作为敦煌地域旅游产品的代表，自然凝聚着敦煌的精神文明，并加入敦煌地域文化符号与表现语言使“大美敦煌”文创产品更加具有特色和代表性。因此“大美敦煌”在传承与弘扬敦煌文化、推动与发展敦煌当地经济方便起到了重要的作用。当代社会经济发展中的一个重要环节就是开发旅游业。而敦煌拥有着深厚的文化底蕴，丰富的地理资源，为敦煌旅游业的发展提供了核心竞争力。近年来，旅游也成为敦煌经济发展的主要产业。“大美敦煌”文創产品将敦煌文化中独特的视觉元素应用到生活日用品和旅游纪念品中。而敦煌旅游纪念品及衍生品的开发、销售可丰富敦煌旅游的产业链，是敦煌旅游经济发展中的重要一环，也是主要的盈利模式之一。“大美敦煌”将敦煌“特色”通过旅游产业链传播出去，吸引更多开发商前来敦煌实地考察，进而达到招商引资的目的，从而丰富敦煌地区多项产业的发展。“大美敦煌”视觉形象的开发设计也让旅游者在接触“大美敦煌”文创产品的同时，了解敦煌文化，使其成为传承与弘扬敦煌文化的纽带。

二、结语

“大美敦煌”是敦煌文明呈现的载体之一，其文化更是文创产品的灵魂。只有立足于敦煌文化而开发设计的产品，才能拥有良好的发展前景和广阔的市场。“大美敦煌”视觉形象的文化、艺术、商业价值体现在传播敦煌文化及表达现代设计的艺术审美，通过文创产品丰富和完善敦煌旅游的产业链。在“大美敦煌”文创产品售出的同时也对敦煌旅游业起到良好的品牌形象推广作用，从而促进敦煌的整体经济发展。

参考文献：

[1]榎一雄，陈俊谋.汉魏时代之敦煌<摘译>[J].甘肃社会科学，1983，（03）：73-78.

[2]李高山，贾桂梓.当代中国最鲜活的马克思主义——学习习近平总书记系列重要讲话体会[J].理论探索，2015，（02）：5-12.

[3]许玫.丝路会计文化展示与研究敦煌会计文化研究学术论坛——2015敦煌会计文献专题展暨[J].新会计，2016，（01）：7.

[4]姜捷.文明·交流·互鉴[J].考古与文物，2014，（02）.

[5]敦煌研究院.中国石窟艺术——莫高窟[M].南京：江苏美术出版社，2015：24.

[6]张国洪.中国文化旅游—理论·战略·实践[M].天津：南开大学出版社，2001：42.

[7]谭斌，汪克会.西北地区民族文化旅游资源整合研究[J].北方民族大学学报，2016，（05）：59-61.

作者单位：

陈莹，武汉红金龙印务股份有限公司

蒋夕欧，湖北工业大学