中国文化服务贸易国际竞争力影响因素探析

长春光华学院 郐琳琳

文化是民族发展的灵魂，文化服务贸易展示了国家的文化开放程度和经济发展水平。随着文化及高新技术的发展，我国演出、会展、影视、版权等文化产业已经取得了巨大的进步，文化服务产业也已经成为我国经济的中心。在国际化背景下，我国积极开展文化服务贸易，拓宽国际文化服务市场。然而，受资金、人力资源、企业战略、政府政策等因素的影响，中国文化服务贸易仍存在着贸易结构不合理、贸易内容单一、文化折扣较大等问题，文化服务国际贸易竞争力较小。针对这些问题，我国积极探索文化服务贸易国际竞争力的提升方法。研究中国文化服务贸易国际竞争力的影响因素不仅能够促进我国文化服务贸易的国际化发展，而且对中国文化传播意义深刻。

1 中国文化服务贸易存在的问题

1.1 贸易结构不合理

现阶段，我国文化服务贸易产品主要是新媒体、手工艺品、文化设计等利润较低的制造类产品，出版物、影视媒介等文化竞争力较强的核心文化产品较少，文化服务贸易结构失衡。在这种情况下，我国文化服务贸易的利润较低，贸易产品在国际市场中的竞争力较小，不利于我国文化服务贸易的发展。因此，我国必须加快优化文化服务产业结构，改进文化服务贸易产品。

1.2 贸易内容单一

经济效益是文化服务贸易的重要功能，我国文化服务贸易的重要目的是追求产业利润。然而，现阶段我国文化服务贸易产品主要集中在传统文化产品上，缺乏高科技产品，文化服务产品难以反映我国的现代社会风貌。很多外国人对中国服务文化产品的认知停留在传统手工艺、古典文学作品、传统美食、中医药等方面。由此可见，我国文化服务内容十分单一，贸易产品的科技化程度较低。

1.3 输出地过于集中

现阶段，西方发达国家的文化服务贸易产品种类多种多样，输出到了世界各个地区和国家，获得了较高的经济理论，宣传了本国文化。然而，我国文化服务贸易产品的输出低过于集中，大多数文化服务贸易产品都输出到了西方发达国家，导致我国文化服务贸易对西方发达国家的过度依赖，降低了我国对国际经济冲击的应对力。另外，随着国际化的发展，发达国家的对外需求越来越低，发展中国家的经济发展速度较快，外需较高。针对这种情况，我国应拓宽文化服务贸易产品的输出地，提高文化服务贸易利润。

1.4 文化折扣较大

动作片是我国影视贸易量最大的节目，能够以直观的方式表现故事情节和人物心理，减少了语言和文化背景的障碍。然而，以我国传统价值观念和传统文化为主要内容的生活剧和历史剧的贸易量较小。这是因为，外国人对中国传统观念和传统文化的了解较少，语言障碍较大，无法理解生活剧的内涵。在这种情况下，我国文化服务贸易的文化折扣较大，不利于文化产品的国际化传播。

2 中国文化服务贸易国际竞争力的影响因素

2.1 人力资源

人力资源对文化服务贸易国际竞争力的提升有着重要作用，影响着国际经济的发展方向。而文化服务产业的高附加值取决于人的文化服务创意。由此可见，人才在文化服务贸易中具有关键性作用。虽然我国是人口大国，人力资源充足，但是人们的受教育水平远远低于发达国家，文化服务贸易产业的工作人员素质达不到世界平均水平，严重阻碍了文化服务质量，不利于文化服务贸易结构的优化。并且，我国文化服务贸易产业的从业人数较多，但是高素质经营管理人才、文化服务创意人才、技术型人才的数量较少，文化服务产业从业人员整体素质不高，严重影响文化服务国际贸易竞争力的提升。

2.2 资金

资金是我国文化服务贸易国际竞争力提升的物质基础，对文化服务贸易产业的发展有着重要影响。现阶段，我国文化服务贸易产业的资本主要来源于国家拨款、金融机构贷款和企业出资。并且，这些资金通常用于企业的日常运作及文化服务贸易产业的基础建设。虽然，我国政府加大了对文化服务贸易产业的资金投入，并制定了文化服务贸易的优惠政策，提高了投入资金的利用效率。但是，我国文化服务贸易的投资主体单一，文化服务贸易对政府投资的依赖性过强，而政府投资金额有限，严重制约了文化服务贸易产业的发展及文化服务贸易国际竞争力的提升。

2.3 文化需求

国内文化需求会影响文化服务贸易国际竞争力的提升。我国人口较多，市场潜力较大，文化需求较高，能够有效促进文化服务贸易国际竞争力的提升。并且，随着经济发展，我国城乡居民生活水平不断提高，文化服务贸易需求也越来越高，人们的文化消费水平也在不断提升，我国已经进入文化消费时期，文化服务贸易产业有着较大的潜力。

2.4 产业支持

文化服务贸易产业的发展离不开相关产业的支持，产业支持对文化服务贸易产业国际竞争力的提升有着重要影响。我国文化服务贸易产业的发展需要信息技术产业、国际旅游产业、光潜技术产业、信息传播技术产业等产业的支持。具体来讲，互联网产业的发展改变了文化服务贸易产品的传播方式，加快了文化服务贸易产品的国际化流通。然而，互联网产业的发展也给文化服务贸易产业带来了一定的负面影响。例如，一些还没有上映的电影被某些网站公开播放，严重影响了电影的票房收入。旅游产业的发展深化了国外游客对我国传统文化和传统习俗的了解，并将中国文化信息带回国内，促进了我国文化的传播，为文化服务贸易提供了条件。

2.5 企业战略

企业战略对文化服务贸易产业国际竞争力的提升有着重要影响，文化服务贸易产业的发展离不开文化产业的努力。这是因为，文化企业是我国文化服务贸易国际竞争力的重要载体，企业战略直接决定了文化服务贸易的竞争力。具体来讲，文化企业的组织机构、营销方式和经营战略都会影响文化服务贸易产业的国际竞争力。然而，现阶段，我国文化事业单位对国家补贴的依赖程度过高，文化企业的市场竞争力较低，营销策略和营销方式滞后，不利于文化服务贸易国际竞争力的提升。

2.6 政府政策

政府政策对文化服务贸易国际竞争力的提升影响较大，这是因为，文化服务贸易产业的特殊性较强，对国家文化和政府政策的依赖程度较大，需要政府的财政、资金和政策支持。近年来，我国十分重视文化服务贸易产业的发展，加大了对文化服务贸易产业的支持力度，为文化服务贸易产业提供了专项发展资金和优秀政策，以促进文化服务贸易的发展。同时，在政府政策、资金和财政的支持下，我国文化服务贸易的国际竞争力不断提升。

3 中国文化服务贸易国际竞争力的提升策略

3.1 加强人才培养

文化服务贸易的国际竞争从根本上来讲是人才的竞争，人才在文化服务贸易国际净化增利提升中发挥着关键作用。因此，我国应积极加强文化服务人才培养，不断提高文化服务贸易产业人员的技能和素质。为此，我国应重视高等教育对文化服务人才培养的作用，充分发挥高等教育的人才培养价值，在高校设立文化服务贸易专业，积极培养专业化的文化服务贸易人才。并且，我国应积极重视文化服务贸易人才的培训，为文化服务贸易人才提供海外深造的机会，使文化服务贸易人才深入接触国际市场，提高文化服务人才的国际化发展能力。另外，我国应积极引入国外的优秀文化服务人才，为我国文化服务贸易提供新的经营理念。

3.2 加快服务创新

现阶段，我国文化服务贸易产业的发展仍然存在着结构不平衡、发展规模较小、服务内容陈旧等问题，很容易造成消费者的审美疲劳。针对这种情况，我国应积极创新文化服务产业发展机制，建立以市场为导向的发展体制。同时，我国应加快服务创新和文化创新，促进文化服务贸易产业升级，根据文化服务贸易发展现状制定针对性的发展方案，拓宽文化的国际化传播渠道。

3.3 提高政府支持力度

我国文化服务贸易的发展离不开资金的支持，然而，现阶段我国政府对文化服务贸易的资金投入机制还不够完善，我国应积极改变资金投入方式，加强对融资和政府资金投入的重视。具体来讲，我国应积极建立多元化的文化服务贸易融资体系，降低文化服务贸易对政府投资的依赖程度，拓宽文化服务贸易的融资渠道，解决文化服务贸易的资金问题。并且，政府应积极制定文化服务贸易的相关财政政策，出台文化服务贸易的抵押政策，建立文化服务企业贷款，成立文化服务发展基金，积极引入民间资本，减轻文化企业的资金压力，促进文化服务贸易的发展。

3.4 开展整体营销

我国文化服务贸易的发展可以走整体营销的道路，充分利用国际平台，加强国际合作，提高国际竞争力。现阶段，我国已经利用国际化平台积极向海外推行文化服务。例如，我国积极在国际电影节、国际书展、国际文化艺术节等平台宣传中国文化。并且，我国可以依托于国际销售渠道建立国际化的文化服务营销网络，加强与其他国家的合作，获得其他国家的资金和技术支持，掌握国际市场的需求信息。另外，文化企业应积极拓宽文化服务贸易渠道，开展跨国经营，加快规模发展，采取购并重组或境外投资的方式打入国际市场。

3.5 减少文化折扣

针对我国文化服务贸易存在的文化折扣现象，我国应加强文化认同，减少文化服务贸易国际化发展过程中的折扣现象。具体来讲，我国应积极向海外宣传中国文化，加强外国人对中国文化的了解减少文化折扣。例如，我国可以通过影视作品、书籍、文化活动等方式向国外宣传中国文化。并且，我国要保证文化之间的互通性，使中国文化能够引发外国受众的心灵共鸣，增强外国受众对中国文化的认同程度，使外国受众能够更好地接受中国文化服务，减少中国文化服务贸易中的文化折扣。

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