新媒体环境下平面设计图形图像语言发展变化

◎郭 森

（鲁迅美术学院 辽宁 沈阳 110004）

一、平面设计中图形图像语言的变化

随着社会经济的迅速发展，我国网民数量呈现出逐年增长的趋势，人们生活的方方面面都与网络联系密切，网络在方便人们生活的同时改变着人们的交流方式。随着新媒体技术的发展，智能手机等各类电子设备更新换代，新媒体技术广为人知。新媒体环境下人们的表达方式发生了巨大的变化，人们也不再局限于仅仅使用语言文字进行交流。

图形图像语言动态化的转变即静态图片向动态图片的变化，动图即图片以动态的形式呈现在大众的面前，是一种新型设计语言，更多的表现在视觉设计中。动图囊括两类，其一，以GIF格式表现的动图，不存在声音表达，例如：QQ、微信聊天中使用的表情包；其二，MG，动态影像，即动态图形，将动画、视频融入平面设计中[1]。

二、图形图像语言改变的意义

以往的平面设计注重的是平面性、静态性的设计理念，例如：平面标志、平面广告。在此社会高速发展的趋势下，该类型的设计成果、设计作品已然无法满足大众视觉享受的需求。动态化平面设计理念的推行为平面设计注入了新血液，在设计元素、基础要素、形态结构、维度等方面进行了全面的创新发展，使得作品更赋有观赏性、趣味性，动态化设计在图形图像语言中的运用，促使新技术得到了迅速提升，在传统的基础上在种类、倾向、技术、概念等方面得到了质的飞跃，不仅开拓了平面设计中新型运用方式，还为图形图像语言在新媒体环境中的发展与流行夯实了基础。

三、静图与动图的对比

（一）动图的优势与特征

GIF动图的运用，由于版权问题的困扰使其在发展中遇到了许多难题，甚至一度被其他的形式取代。然而，互联网平台的迅速发展促使GIF动图成为了主要的表达形式，在画面精致、视觉变化流畅的前提下，GIF动图出现在各种各样的软件中，得到大众的喜爱与广泛运用，其优势与特征也逐渐凸显，变成了设计过程中展现UX/UI界面或者APP软件中的首选。

1.吸引注意力

在《艺术与视知觉》中指出：运动能够引起强烈的视觉冲击及注意力。动图恰当的满足了这一特征，当一张动图、一张静图同时在一个界面出现，前者会优先吸引目光。因此，动图能够增添吸引力、新鲜度，与大众的视觉敏感度更贴切[2]。

2.适应性强

主要体现在以下方面：其一，GIF格式所占空间小、有良好的压缩比，能够在移动终端任意使用，如在平板、手机中，都得到了广泛运用；其二，GIF格式未与相关英语程序挂钩，各类软件都支持使用。由此可见，GIF动图强烈的适应性促使其得到广泛运用。

（二）静图与动图的对比

1.发展途径不同

传播历史经历了四个阶段，分别是语言、文字、印刷、电子。静图的运用更适合传统媒体。在移动互联网与多媒体技术刚出现时，静图占据了主体地位。伴随互联网技术的高速发展，网络涉及面不断扩大，动图逐渐占据了主体地位。书本阅读也逐渐由纸质转变成电子书的形式。就智能手机而言，静图所含有的信息量已然无法满足大众的需求，因此，动图的是在互联网技术迅速发展的基础上诞生的。

2.传播效果不一

静图所要表达的内容都在图片中，大众需要细致的阅读图片内容才能够掌握中心思想以及表达的情感。动图则是交替出现，通过多样化的表现形式，吸引大众的注意力。

3.时间维度不一

动图与静图最大的差别在于不一样的时间维度。动图存在开始直至结束的演示过程，有表达内容的时间段。例如：使用动图演示新产品，利用GIF格式进行循环播放，加深大众印象，使得大众掌握核心内容。当下，许多产品上架都会通过互联网发布新产品、利用GIF动图进行产品演示，突出产品的特性以及卖点。

四、新媒体环境下平面设计发生的转变

（一）设计动态标志

作为平面设计重要的分支，标志设计占据了重要的一部分，同时也是品牌形象设计的主要内容。动态标志的设计，在纹理、线条、色彩等方面发生了巨大的变化，以此触及大众的心理、直觉，实现标志与大众之间的情感互动与交流。伴随互联网与多媒体技术的高速发展，标志设计逐渐转变了传统的方式，朝向动态化、多维度的方向发展。

例如：汉诺威世博会标志，展现的是一个会呼吸的标志，选用波纹图形，标志会随着需求和场合的变化而改变颜色与结构。在整体不发生变化的前提下，展现多样化的运动状态。在标志评审中，相关设计师认为：这是一个联系紧密、有机的抽象图形，以不断改变与不确定性的特点丰富大众的想象空间，同时，为设计动态标志的发展注入了新的活力。

（二）设计数字杂志

20世纪90年代开始出现电子杂志，这也是首先完成静态向动态转变的媒体，对于新媒体环境下图形图像语言的发展具有重要参考价值。以往的纸质杂志，虽然印刷精致，但是由于时效性差、形式单一，逐渐难以满足读者的需求。而电子杂志的问世，满足了人们的阅读习惯，丰富了多样化的阅读体验，结合了精美的设计以及视频带给读者闻所未闻的视听感受[3]。

电子杂志一般以Flash格式、GIF格式展现动图，与文字配备使用，动图以重复播放的形式展现，由文字补充解析，使读者了解与掌握内容，反复播放的动图能够深化印象，适用于产品的介绍与推广中。就阅读形式来说，以往的杂志只能按照顺序一页一页的读，而电子杂志利用链接进行播放，读者可以从兴趣点出发，选择自己喜爱的内容，在链接内相关内容以及后续内容可供选择。由此可见，电子杂志的选择性更强，信息容量更大。

（三）设计搞笑表情包

新媒体环境下，图形图像语言拥有更多的表现形式，搞笑趣味类便是其中一种。当前网络广为流传的网红趣味表情包，便是平面设计爱好者或者从业者根据当下网络趣味需求，根据静态表情包的构图特性、整合要素、整体规划、创新设计而来。该类型表情包的主体特点便是容易模仿，为其在以后的被改造、被模仿、被使用、被创作中夯实基础。该类型表情包涉及的受众广泛，主要源自其简单的理念能够确切的表达人们的想法与感受。《歳》动态表情包传承中国传统木板年画，寓意新春招财进宝、驱魔降福，各种动态图标具有较强的设计感，如其中的“吃好喝好”“拜年了”。由此，该类表情包得到广泛传播，主要原因在于其通俗易懂，能够传达受众所要表达的语言与情感。

五、结语

网络的全面覆盖，促使人们的交流方式从单一化转变成为多元化，形式也趋于多样化，丰富了人们的语言环境以及表达形式，也丰富了人们的生活，推动了平面设计的现代化发展。