消费者群像

编辑_续慧颖图片提供_东方IC

这个时代不同阶层、年龄都在消费中努力扮演着自己的角色，或者那个期望成为的角色。品牌商总在新瓶装老酒，却始终不告诉你，最好的消费是先搞清楚自己到底需要什么。

中国区域间消费分化：东北爱打扮，东部住房贵，中西部重温饱

新时代中国社会主要矛盾转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在最新的消费报告中，从各类消费支出增长速度上看，各省的共性多于个性，普遍表现为食品和衣着类消费支出增速放缓，而新兴消费支出如医疗保健和文教娱乐类支出增速加快。城镇居民消费是这类消费的主要人群。

美国这届中产阶级不行，正在被零售商忽略

据皮尤研究中心2016年发布的一项报告，美国中产阶层占比从2000年的55%降至2014年的51%；在25%的大城市，中产阶级已不足城市人口的一半，而2017年这个情况并没有得到改变。

在沃尔玛，中产阶级的地位跌到了历史低点。如果你关注沃尔玛在美国的表现，会发现这个零售巨头表现得越来越“精分”了：线下超市越来越便宜，不到1美元就能买到一打鸡蛋和三升牛奶，线上网站却需要花至少500美元才能买到一件西装。不仅沃尔玛，美国的其他零售商也在调整路线，迎合中产阶级萎缩后的消费需求变化。根据美国咨询公司Retail Prophet的创立者道格·斯蒂芬斯(Doug Stephens)的分析，这是一种策略：抓住收入范围最高端和最低端的客户，适当忽略中产阶级。

直播与游艇，主播与老铁

虽然我至今还没有找到直播的乐趣，但这丝毫不影响直播成为2017年互联网最大的赢家和泡沫。各类礼物也成为可以与金钱收入画上等号的商品。主播与666的老铁，到底谁在消费谁？无法在一个时间维度中讨论。主播，正在学习各项技能，有些夸张着不惜猎奇，无所不用其极，得以维持直播的高热度。其实直播不但不创新，更几乎不过是现代人无聊时间的集体打包整合。有怎样的精神消费需求就会有怎样精神消费品。

轻食主义者，运动健身达人

一部分从大快朵颐中快感中醒悟过来，开始更关注身材、新陈代谢、肌肉纤维。“轻食主义”是一个来源于欧洲的概念，指的是清淡、热量低的食物及相应的饮食态度。来到2017年，中国的轻食主义者更年轻化，轻食往往与运动健身联系紧密。最后轻食主义更集中于很多不能承受节食痛苦，又想尽快减轻体重的人。而前往健身房也已经从一、二线城市开始往三、四线城市蔓延，人们开始更倾向请私教，可以更科学规范和快速地瘦身、健身。健身房的数量门类也因健身运动种类的不断引入变得五花八门起来。健身消费，正在成为城市人群消费的主流。

保温杯里的中年人

出去旅行逢着拿保温杯的男子，都要被调侃一句：里面有没有枸杞。中年男人为了表现自己还不会太油腻，必须温文尔雅揭开盖子朝着岁月举个杯，原谅这岁月和现实世界双重的小恶意。中年男人成为保温杯的新拥护者，群众成了他人岁月的吃瓜消费者。

所有，中国大妈

和在健身房流汗的人不一样的是，大妈的健身场地基本是划地为房，随时随地都可以来一场娱乐与健身并存的活动。她们会每月交份子钱，但这笔钱对比她们花费在购买房产、保健品、旅游、囤积贵金属、购买期货期权产品等等，实在不算消费支出。中国大妈在消费中活出了自己想要的第二个人生。

高定，正在走向大众

曾经的高定高不可攀，动不动就是数以十万计的华服，限量。也许是厂家品牌的又一次集体阴谋，“高定”被从最高的货架上拿下来，减掉了2个0，成为对新鲜事物和品质有高要求的大众也可以尝试的消费。其实回想一下：当年村里的裁缝店，哪一件衣服不是高定？裁缝都被工厂下了岗，品牌商却又来新瓶装老酒，却始终不告诉你，最好的消费是先搞清楚自己到底需要什么。

小白领的轻度奢侈

豆瓣的“东西”集市正式下架。这个曾经想赶上“轻奢”这趟车的电商，最终还是未能从豆瓣文青的口袋中消费掉更多的钞票。并不是文青们过于小气，可能归根结底在于口袋里的余钱实在少得可怜。和重于泰山的房价比起来，某淘上50大洋就能买个样子差不离的包，何必多花十倍的钱在“东西”“轻奢”一把呢。何况，人群并没有从这场消费中感受到轻度奢侈带来的愉悦。所以真正能够消费轻奢的，并不是小白领，而是真正明确知道并且能找寻到自己需求什么，并且拥有一定消费能力的城市人群。

骑着共享，告别宜家

告别了长辈对红木家具的迷恋，也不再满足于照搬宜家样板房的搭配，中国的年轻消费者们开启了家居消费从品牌、设计、环保到智能化的全面升级。对生活品质的追求，正是中国新一代消费者的群像。