“一带一路”战略区电子商务新常态模式剖析

陈首似

摘 要：习近平总书记在2013年9月提出了“一路一带”构想，即古丝绸之路经济地与21世纪海上丝绸之路的简称，这是一个对于古丝绸之路进行传承和创新的新举措，“一带一路”也为电子商务的发展提供了新的机遇和平台，电子商务的发展也将发生巨大的飞跃。基于此，针对新战略下电子商务发展中存在的问题进行分析，并提出相应的发展措施。

关键词：“一路一带”战略：经济新常态：电子商务

中图分类号：F713.36 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）31-0070-03

引言

伴随着全球经济一体化发展进程的不断推进，各国之间的联系越来越紧密，“一带一路”战略的提出，为我们与其他周边国家的经济往来提供了更加便利的条件。电子商务的迅速发展势必会为“一带一路”战略下的经济发展起到很好的推动作用，但是也不能否认在此过程中还存在一些问题。

一、“一带一路”的提出

金融危机以后，世界经济都处于全面复苏的状态，在稳定住经济的同时也需要认识到经济发展的弊端，创新采用全新的经济发展战略来推动和我国经济全球化的进程势在必行，从多种角度思考提出了“一带一路”的战略。

从历史角度来分析，郑和下西洋，张骞出使西域，是丝绸之路的历史轨迹，“一带一路”就是基于这样的历史轨迹而创新发展而形成的全新的经济发展区域，是对历史的传承。“一带一路”将亚太经济和欧洲经济两个经济圈链接在一起，涉及面很广，“一带”的起点是中国，俄罗斯和中亚是链接和支撑，欧洲为终点，也延伸到非洲；“一路”的起点也是中国，从东海和南海一直贯穿到太平洋、印度洋等地区。所以，“一带一路”涵盖了欧洲、亚洲、太平洋、印度洋等众多经济带，同时也顺延向西，还会涵容更多有经济发展诉求的区域。

从区域来看，在“一带一路”战略区内的国家其产业之间的关联性比较高，在经济发展上具有相似性和互补性，而中东和中亚地区的资源也是我们所需求的，在很多产业上具有很多合作和发展的前景。所以，我们是他们贸易发展很必要的合作伙伴，而且这些区域的国家宗教文化、意识大体相似，这也是新模式发展的软件设备，而且这样区域的经济状态属于两端发达、中间落后的阶段，促使中间地带想要寻求经济发展就必须跟两边进行合作。我国不断扩大对外的经济投资，是全球三大投资国家之一，而且在未来的发展中，我国还会继续进行对外投资，同时也可以将过剩的生产力进行转移，与其他寻求经济发展的区域在技术和资金接轨。

由此可见，“一带一路”具有很大的延展性，辐射的国家和地区会越来越多。在世界经济飞速发展的背景下，一些具有相似资源、产业、文化的地区以投资、合作等方式来扩大贸易圈，以此来推动全球化经济发展，而且经济的发展也会促进道路、交通的建设。“一带一路”使我们经济实现对外开放的新模式，也是我国“走出去”战略的进一步明确。全新的经济发展模式势必会转变我国的产业结构，也会有更多的新兴行业和衍生行业不断出现。电子商务作为21世纪迅速发展的行业在“一带一路”战略区也可以发挥其巨大的作用，实现新经济和行业的共同发展，电子商务可以突破时空的限制，对于“一带一路”的推进有关键性的作用，但是也不可急于求成，新常态需要减速、持续发展，电子商务也需要遵循新常态的新模式。确保电子商务以新常态模式在“一带一路”战略区实现可持续发展，进而成为新的经济增长点。

二、新常态的概念

在经济发展新时期，专业人士对于结构性减速战略下我国宏观经济的增长速度进行了研究。研究结果表明，该时期，我国有经济正处于中高速运行状态，并且这种状态将长期地持续下去。在此环境下，对于新常态的內涵在定义时不能简单地以经济增长速度的快慢进行评价，应该具有战略高度，从动态的、系统的、全面的、持久的等几方面进行剖析，注重于不同时期、不同阶段的变化，详细解读条件、目标等因素带来的影响。对于这一时期，我国的经济总量不断提升，人均收入水平增速较快，国家经济力实例稳步发展。所以，高速增长才是符合国情常态的最基本表述，而中高速则是符合国情的新常态。可见，任何事物的整个生命周期在发展过程中是不断变化的，不可能处于稳态匀速的运行，研究的过程也要具有针对性，注重采取不同的速度、不同的方式进行推进才是正常的运行规律。随着发展条件和环境的不断变化，我国经济发展过程会遇到很多问题，一些不可控因素也会随机出现。所以，面对市场化经济的整体趋势，减速才是新常态，不能把数量、速度等指标作为唯一的考核标准。上升到国家的层次，扩大经济合作空间，积极开拓国际市场，增加和中亚、中东、非洲等地区的合作，创造多赢格局，是我国市场经济观念升华的体现，符合我国经济发展的要求。从宏观经济层面，新常态顺应了经济条件的变化，遵循了经济发展的规律：常态与新常态其实就是一个事物推进进程中不同阶段的状态。

三、电子商务在“一带一路”战略区的发展现状

1.电子商务的影响。我国全境都属于“一带一路”战略区，而就电子商务目前在我国境内的发展和应用来看其影响很大，新时代下普及互联网，更大大推进了电子商务的发展速度，我国在发展规模和速度上已成为世界榜首，对国内经济发展刺激很大。电子商务与实体经济相比较，电子商务的经济增长速度居高不下，对我国经济发展起到了拉动作用。社会消费品零售在网络零售市场上的交易额占总额的8.04%，加上个网络销售平台针对大众的消费心理推出各种打折促销活动，比如“双十一”“双十二”等特殊日期，促使销售额屡创新高。电子商务平台转变了传统的销售方式，推进了结构转型，顺应了大众消费心理和消费观念，满足了大众的个性化需求。电子商务平台打破了传统的定点定时的消费模式，突破了区域位置的限制，在电子商务平台上使消费变得个性化、多样化、定制化、便捷化、简单化。而且在不断扩大中从顺应需求，转变到可以引导大众需求的层面。

2.发展还不够平衡。中国各区域的经济发展差距巨大，比如京津冀地区、环渤海经济区、长江经济区比较发达，西部地区又相对欠缺，可是“海上丝绸之路”虽然也有差距，但差距不大且整体能力来看是比较高的，这种地区的实体经济现状也延伸到了电子商务在这些地区的发展情况。所以，“一带一路”战略区电子商务的发展也呈现出这样的情况。从运营上看，我国现有的应用比较广泛的电子商务平台均位于中国段东部和南部地区，都是自建平台，而西部地区的电子商务发展主要是通过第三方平台依附于其他自建平台来发展。而且物流水平差距也比较大，东部地区分布了较多大型的物流集散中心，运输效率较高，可是发往西部地区的东西却经常遭遇不包邮或者需要加邮费等区域歧视的现象。由于区域的差异使同一商品的消费价格在电子商务平台上出现较大差异，使西部地区消费者成本增加，基于这样的不平等也造成了不良的消费情绪。电子商务在东部地区发展迅猛，已经影响了就业观念、产业结构、供应链等社会经济发展的各个方面，可是西部地区却落后明显，由此可以看来，电子商务虽然带动经济发展，却也拉大我国经济发展的区域差距。长此以往，落后的地区极有可能错失发展机遇，陷入区域差距越来越大的危险境地。endprint

3.区域特色展示欠缺。不同的区域有其不同的特色，这也是区域个性的体现，主要表现在优势产业、资源等方面，是该区域经济占取市场份额的基础。事实上，所有的商业运营都具有展示经济特色的能力，实体经济通过长期经营可以充分发挥这个作用。但互联网和信息技术却不一样，网络没有区域限制，电子商务平台无法公平地对所有的区域发挥这个作用。我国目前几个发展较比较成熟的电子商务平台特色已经形成，比如京东商城、淘宝、聚美等平台所交易的产品都有其自己固有的模式了，大众也都在心里形成了一种习惯，买什么去哪个网站，大部门集中于家电、服饰、美妆等为主。可是中国西部地区经济特色以牛羊肉、藏医药、中药材等产品为主，没有自主建立专属的电子商务平台，只能依附于天猫、京东等不能展示其优势的平台进行销售，使其区域特色展示有欠缺，显然这样的模式不利于落后地区与发达地区的共同发展。

4.可持续发展乏力。根据我国电子商务发展的现状不难看出，很存在很多的欠缺致使可持续发展后劲不足。首先，互联网和信息技术的普及是电子商务发展的基石，普及率的高低决定了电子商务发展的广度。目前，信息化水平城市远远高于农村，导致很多潜在的市场得不到开发，而且电子商务销售模式，只是基于口头承诺、商家信誉、消费者评价、商品介绍等条件来进行销售的，而且还会发生买家信息被泄露、商品质量残次等现象，而处理这些问题的方式基本就是退货退款，对于商家没有任何其他的处罚。在这样的环境下，商家并不会重视这些问题，因为即使出现问题也很容易解决，长此以往会直接影响到电子商务平台的后续发展。可是我国政府还没有大力度地介入这个领域，尚无出台专门适用于网络交易的法律法规，致使网络交易游离于监管之外，可持续发展乏力。

四、促进电子商务在“一带一路”战略区新常态模式下的发展措施

1.自建运营平台。呈现特色是抢占市场份额必要手段，“一带一路”战略区涵盖了很多有特色、有优势的产业，但由于部分区域的经济特色通过现有电子商务运营平台得不到充分的呈现。所以，需要开拓市场，自建能够展示自己经济特平台，根据独有的特色和特点设计模块，尤其是西部地区更加紧迫。具有区域特色的产品和大众化的电器、服饰、化妆品等商品是不同的，大众化的商品不需要过多地介绍消费者自己就了解它们的性能和用途，可是具有区域特色的商品属于小众但具有一定的可开发性，因此才需要专属的平台对其进行系统的、全面的、专业的介绍，来达到充分呈现的效果。显然，只有通过自建平台，才能使战略区的特色资源得到全面而充分的展示。

2.建立健全立法体系。我国在电子商务立法方面有严重的缺失，所以当客户信息被泄露、网络支付出现安全故障等问题是很难得到法律的保障，导致网络交易纠纷频频出现。可是当出现这些问题以后，解决方法就是买卖双方私下解决，对于过错方没有任何其他形式的处理，如果说只是小众的使用还可以维持，可是明显发展趋势越来越大众化。事实表明，如果没有相关的法律制度监督和约束经济發展，随之而来的就是市场经济的崩溃，因此建立健全的电子商务立法体系是实现电子商务可持续发展的根基。需要指出的是，电子商务和实体经济差别很大，不能随意地将实体经济的条款直接复制到电子商务上来，而是需要制定符合电子商务特点的法律条款。要真正地具有可操性和约束性，不能只是摆设。通过条款约束双方的交易行为，保护交易信息安全，防止诈骗、侵权等行为。从法律的基础上，维护战略区电子商务朝着健康有序的新常态发展。

3.实现物流专业化发展。电子商务的发展也带动了物流业的繁荣，但二者在发展上还没有保持同步，物流业的发展程度对于电子商务还有一定的制约。新时代快速发展的环境下，可以采用“云”物流来刺激业内的良性竞争，提升资源利用率，电子商务平台上发生商品交易以后将信息汇集于云物流平台上，云物流在通过专业人员和软件来进行商品信息的分类和识别，针对不同状态的商品设计不同的物流方案，并根据客户要求推荐适合的物流方案，每套方案对送达货物的品质和时间有相应的承诺，如果客户收到货品后与承诺对比偏差较大，便可以对物品进行返回进入云物流平台的反馈机制，追踪问题根源，找到相关负责人。将物流进行专业化，促使物流企业聘用专业人才和创新运营来保障物流质量。在“一带一路”战略区建设专业化云物流，提升电子商务的质量，也让电子商务朝着专业化发展。

结语

“一带一路”新战略的提出和实行，加强了我国经济、贸易与周边国家经济、贸易的交流，推动我们经济全球化的发展。在经济新常态的情境下，电子商务因为其突破时空、区域限制的特点，迅速占领先机，电子商务以及衍生的物流行业的未来都将发生质的飞跃，成为我国经济新的增长点，这让我们看到了我国经济未来发展的新曙光。

参考文献：

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[责任编辑 陈丽敏]endprint