高校大学生彩民体育彩票消费情况的调查研究

马 杰

（宝鸡文理学院继续教育学院，陕西宝鸡 721007）

1 研究方法

1.1 文献资料法

在对本文主题研究之前，先进行收集查阅近些年来有关体育彩票销售、体育彩票市场的开发以及体育消费者心理等文献资料，并对资料进行总结分析。进而利用查阅的各类学报和登录中国期刊网、万方数据库等网站，通过对大量相关文献进行查找并阅读，为本文的撰写提供了相关的理论依据。

1.2 问卷调查法

根据调查研究的需求，选取了12所不同高校学院，对大学生中购买体育彩票的购买者进行了问卷调查，调查大学生购买彩票的状况和对体育彩票销售的意见与建议。本次调查问卷共发放问卷1200份，问卷回收1116份，而其中属于有效问卷共1086份，回收率达93%，有效回收率达90.5%。

1.3 访谈法

主要是通过对大学生体育彩票购买者以及大学周边体育彩票经营者进行采访，从中可以掌握大学生对体育彩票购买的基本情况。

1.4 数据统计法

通过运用问卷调查法来调查，将回收的所有问卷做好分类和整理，然后利用数据统计法中的简单公式来进行问卷分析，从中可以获得大学生中体育彩票购买者的情况和存在的问题。

2 调查结果与分析

2.1 购买体育彩票的类型

通过对购买彩票类型来看，大学生喜欢购买超级大乐透、七彩星彩、双色球类彩票会占比70.8%，购买数字排列为3、5的会占比为13.3%，购买足球彩票和篮球等球类的彩票会占比10.8%，购买开型刮刮彩的彩票会占比5.1%。

由此可见，大多数人都是比较喜欢购买超级大乐透和七彩星类彩票，主要是由于超级大乐透与七彩星的单注量最高就可以达500万奖金，并且对于固定奖金的中奖率很高，所以会受到广泛大学生的青睐。而会购买球类彩票的购买者基本都是对球类有着特殊爱好的，会通过猜比分来猜胜负。对于出入门者一般会喜欢购买排列为3、5或是刮刮彩，这是因为其玩法简单又容易懂。

2.2 购买金

通过购买金额分析，学生在购买体育彩票的时候有78.4%的学生金额是在2-10元之间，而有14.7%的学生购买金额是在10-20元之间，有5.3%的学生购买金额是20-50元之间，然而只有1.6%的学生的购买金额是在50元以上。这一情况说明，现在高校学生对于在购买体育彩票的消费水平是很合理的，没有和专业彩民那样去花费很多的钱而只是购买一个号码或是买断一个数字。另外也可以知道学生消费者在进行消费之时的心理是趋于理性的，而不是盲目的消费。

2.3 购买彩票的原因分析

通过调查可以了解到学生在最初接触并且购买彩票的原因主要是受到了亲朋好友的影响，从而开始接触并且购买体育彩票。这主要是因为受到年龄和阅历的影响，大学生群体的消费行为还不成熟，是最容易受别人影响的。在消费心理学方面对大学生进行分析，在进行消费的过程之中是很容易出现盲从和模仿的心理，这就导致大学生自身对于体育彩票的消费会受到周边朋友和同学的影响。还有28%和25%的学生分别选择的是受到销售站点宣传和媒体宣传的影响来接触体育彩票并且购买，这就证明在体育彩票发展过程中宣传工作也是十分重要的。例如在销售站点张贴中奖或者活动的宣传海报，利用网络电视媒体来宣传体育彩票的销售额与中奖情况，这些都会刺激到大学生对体育彩票的购买欲。同时会受到其他原因影响而进行购买的学生仅有5%。

2.4 高买体育彩票频率

从购买体育彩票频率方面来讲，在每星期会购买1-3次的学生占有8.27%，而每个月最少购买一次的学生占有43.17%，而对于那些没有购买规律的学生则占有48.56%，属于每周都会购买的则为0。由此可以说明，高校大学生在购买体育彩票都是属于理性的，同时也由于资金和时间的关系，学生们往往只是将体育彩票作为一种娱乐的方式，而不会沉醉其中。

2.5 购买体育彩票的动机分析

对于大学生在购买体育彩票的动机分析有多种多样，通过调查数据得出，大学生中有74%和70%的人购买体育彩票主要是为了娱乐、舒缓压力和中奖发财。尤其是对于大三和打死的学生而言，不但要忙于课业，同时还要承受着毕业工作的压力，然而因为体育彩票它有着很强的娱乐性和刺激性，这才成为大学生们选择娱乐和舒缓压力的途径之一。购买彩票也属于博彩的行为，与其他的赌博相同，主要的动机就是期望动机。大学生喜欢求新求变，调查结果中有33%的学生主要是因为好奇和受到他人的影响从而接触并且购买彩票。另外大学生又都比较喜欢追求刺激和冒险，勇于尝试新鲜事物，因此也会有大多数的学生主要是由于好奇才接触并且购买彩票的。调查结果中还表明有20%的学生主要是想为中国体育事业的发展做出贡献而进行购买的，这是体现大学生群体文化素养和责任感。整体来说，大学生对于购买体育彩票的动机都是合理健康的，这也会利于体育彩票在大学生群体中的健康发展。

3 高校大学生在体育彩票消费中存在的问题分析

3.1 对发型体育彩票用途的认识程度不够

对于大学生体育彩票的消费者而言，甚至是一些资深的老彩民，他们对于体育彩票的认知和了解程度都很低，也只有21.8%的学生会对体育彩票公益金的用途了解一些，而78.2%的学生消费者都对体育彩票不甚了解，然而基本上没有学生会十分清楚。另外对体育彩票公益性的认知程度也并不会对学生消费者的消费动机造成影响。这就说明学生彩民在进行体育彩票购买时并不会过多考虑体育彩票的公益金用途。

3.2 购买体育彩票存在的消费误区

首先是对购买彩票属于盲目性的，没有任何计划，而随意性很强，想买的时候就会多买。其次是注重物质，都是冲着大奖而来，通常不会对体育彩票资金的用途进行过多的了解和认识。最后则是彩票消费存在模仿趋向，属于看到别人买而我也跟着买，听说有人中奖就跟风，对于体育彩票的玩法和奖金用途不在乎也不了解。

3.3 购买金额差距大，造成两极分化现象

对于大学生来说，他们来自于不同地区和不同家庭，然而地域经济发展的不同和行业的不同，而家庭收入也就不同，还有就是家庭的结构也不相同，这就会导致大学生对于体育彩票上的消费情况产生不同差异。属于购买彩票主力的学生对于生活费都是在800元以上，属于偶尔购买的学生则生活费会在600-800元之间，而基本没有买购买过体育彩票的学生则生活费在500元以下。

4 结语

总而言之，体育彩票会对大学生彩民博彩的心理造成一定的影响，这也说明对于那些重在参与和理性购买仍旧是当前大学生对于购买体育彩票的主要消费观念。通过对体育彩票消费情况的调查研究分析，建议大学生必须要树立起正确地消费观念，不提倡大学生去经常购买体育彩票，此外，还需要建立健康的体育彩票的消费环境以及社会消费的大环境。

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