博物馆文创产品与产业发展分析

◎范巍娜

（秦皇岛市玻璃博物馆 河北 秦皇岛 066000）

一、引言

在大力推动文化产业发展的新形势下，如何发挥自身的作用、如何实现自身可持续发展，是博物馆行业面临的紧迫问题。尽管从博物馆的公益事业性质来看，盈利并非其根本目的，但是积极发展文创产业和文创产品也是其发展中必须要选择的道路。未来的博物馆，应当在坚持非营利性质的基础上，积极利用文创产品来促进自身服务，促进教育和休闲功能的完善与发展。

推进博物馆文创产品与产业发展，有三个方面的好处：满足人们的精神文化需求；促进文化产业发展；为博物馆发展提供资金支持。

二、博物馆文创产品与产业发展途径

（一）宏观体制改革及相关政策法规

重视文化建设、推动文化体制改革，是我国宏观体制改革的重要内容。但在博物馆文化产业模式和机制探索上，还没有取得有效突破，传统的行政管理模式对博物馆发展起着严重的制约作用[1]。

在当前博物馆发展中，政府仍然起着主导作用：博物馆的运行和发展严重依靠政府，其运用的资金仍然是各级政府拨付的；在管理方面，仍然坚持着行政管理的方式和机制，这种管理方式使得博物馆的人事编制、激励机制、财务制度、职能限定、职称评定、人才引进、机构设置、资金分配等方面还是由政府主管部门主的。这种模式导致图书馆的发展受到严重的制约，也导致文创产业的发展缺乏必要的活力。其次，在文创人员的权益保护方面也缺乏制度和法律法规保障。

针对上述的这些问题有以下几个建议：

第一，通过机制上的改革和法律法规的完善，使博物馆的发展现状在宏观上做出改变。例如，可以通过法律来对文化市场进行约束，而政府部门只提供必要的信息和服务；

第二，给予博物馆更多的自主发展权利，让他们自主的和市场进行接触与合作，通过市场化的方式来带动文创产业发展。可以鼓励社会公众向博物馆提建议，甚至向博物馆捐赠物资；同时可以通过展览，资金运作或者授权等方式增加资金来源，提高文化创新的物质保障；

第三，完善激励措施。利用相关法律制度营造出创新环境，从而更好地激励博物馆开展文化建设与创新[2]。

（二）文创产品开发模式及产业运营

文创产品的设计和产业发展是需要模式支撑的，产业运行机制和产品开发模式的选择也会对其实际发展产生重要影响[3]。当前我们的博物馆文创产业发展和文创产品研发状况存在着不足，除了那些大型博物馆，其他大多数博物馆都是委托相关的设计厂商来负责产品的研发和生产。尽管这种模式符合当前博物馆发展实力较弱的现况，但是也体现了企业对文化理解层级不足这一问题，这会影响到产品的研发质量和文创产业发展。

为此，我们的博物馆应当借鉴国外的先进经验，在委托设计厂商进行研发的同时，也要坚持自主开发，由自己的文创队伍自行开展创新产品的研发。首先，应注意与专业的研究人员沟通，确保藏品和文创产品一致性的诉求，在注重商品内涵的同时也要确保商品质量。文物人员以自己的专业文化见解来开展文物设计和生产，为文创产品注入更多的文化内涵，从而提升产品价值，也更好地满足消费者的文化需求[4]。同时，应注重博物馆之间的联合发展，形成博物馆联合产业聚集区，这样能够更好地促进博物馆和文创产品的发展，积极推动富有特色的文创产品走向市场。

因此，现代博物馆应当积极地考虑自主研发和委托设计相结合的方式来促进文创产业发展。

（三）资金来源、分配及人员激励机制

当前，我国的博物馆在资金来源、分配和人员激励机制上都存在不足。作为非营利性的社会公益事业，博物馆在没有自身发展资金的支持情况下，只能依靠政府的专项资金和政策拨款等来运行。这些资金和博物馆的运营需求存在很大差距。而且，自从博物馆参观门票费用取消之后，博物馆的资金来源就又减少一项，导致博物馆只能把重心放在日常的运行上[5]。在发展文创产业的过程中，由于资金缺乏和相关激励措施不足，导致人员创新力受限，文创产品研发缺乏必要的动力。

针对上面的这些情况，相关部门应当采取措施加以改进。通过允许博物馆部分参与到市场运作中这一方式，积极引进社会资金，建立更高效的资金分配制度和人员激励制度，激发出博物馆相关文创人员的活力，并且以此为契机，推动文创产业不断向着更高水准发展。

三、结语

就当前的社会发展需求来说，推动博物馆积极发展文创产业具有很重要的积极作用：第一，促进博物馆文创产业发展，可以为博物馆发展带来必要的经济支撑，博物馆的持续发展；在有效的资金支持下，博物馆能更好地为社会提供文化服务。第二，博物馆可以利用文创产业发展的途径向社会传播文化，满足社会发展对精神文化日益增长的需求。第三，博物馆通过文创产品的生产和销售，可以促进文化创新和传承；促进民族文化传播和继承可以帮助人们建立起对民族文化的自信心[6]。当前博物馆文创产业发展，需要各个方面的支持，需要积极吸收先进经验，在不断实践探索中寻找到有效的突破口，从而实现行业自身和文创事业的更好发展。