美学原理在现代版式设计中的应用

王颖

（西京学院，陕西西安 710123）

随着我国国民经济的发展以及人民生活水平的提高，社会各界对于我国设计领域，特别是现代版式设计工作的关注程度越来越高。在人类历史发展的最初阶段，版式设计的出现和发展均产生了重大影响。自20世纪20年代开始，国际上关于版式设计的研究和实践取得了突破性进展。因此，将美学原理更好地融入到现代版式设计工作中，有利于提升现代版式设计工作的美感，扩大影响力。

1 美学原理的基本类型

1.1 传统云雷纹美学原理

基于人类对于大自然的敬畏之情，在文化发展的过程中，人们研究出了传统的云雷纹，重点强调了“师法自然”的发展原理。云雷纹的产生与发展，都在很大程度上体现了人们对于农业生产建设，以及国家发展的实际要求。传统云雷纹图案当中，循环结构是一种较为常见的版式设计方法。传统云雷纹直接体现了万事万物对立统一的内部和谐关系。传统云雷纹美学原理的图案类型，都呈现出了起伏感、延伸感以及环绕感的特征，是生命原则在审美心理当中的情感体验[1]。

1.2 格式塔美学原理

格式塔美学原理最早起源于德国，是德文“Gestalt”的音译，其基本内涵为“整体”。格式塔美学原理在中国现代版式设计领域的发展过程中，逐渐演变成为了“完形”和“完形心理学”。在对格式塔美学原理进行研究的过程中，国内从事版式设计工作的设计师，重点强调了格式塔美学原理的视觉性思维。在格式塔美学发展体系当中，视觉性要素被赋予了更加丰富的内涵。视觉器官不再被单纯地认为是一种感觉器官，在格式塔美学原理和现代版式设计的当中，视觉开始具备了思维的能力。

1.3 佩兹利纹样美学原理

佩兹利纹样美学设计原理的命名来自于英国一个名为佩兹利的小镇，但是从其发展源头进行分析可以得出，佩兹利纹样美学原理最早来自于古巴比伦，之后随着文化的迁移进入到了印度。在较为悠久的历史文化演变过程中，佩兹利纹样美学原理成为了一种具有独特发展特点的纹样类型，并且因为其外形较为特殊，比较容易被人们所识别，所以得到了广泛的应用。佩兹利纹样的头部和尾部都具有较为明显的特征，较为圆润的头部以及旋涡形状的尾部等，都是其基本的表现形式。在变化的过程中，更多种类的色彩、线条和图案类型不断发展，使其具有更加鲜明的时代特征。

2 现代版式设计中存在的问题

版式设计的英文表达方式为“layout design”，即为版面设计。版式设计是在特定的版面上，将有限的视觉元素进行合理分析和应用，最终形成有效的排列组合。版式设计同其他设计门类有所不同，无法单独形成一套完成的发展体系，而是需要将自身依附在其他设计载体之中，例如现代化的网页设计、VI设计、书籍装帧设计以及招贴海报设计等。在应用不同的设计元素以及在多种不同类型设计中，版式设计需要始终坚持基本的设计原则。从实际的发展现状进行分析可以得出，现代化的版式设计仍存在许多问题。具体表现为，版式设计的类型较为相似，内容和形式的连接程度较差。版式设计缺乏整体化和统一化的视觉效果，在色彩搭配、字体运用等环节，缺少一定的平衡性和统一性。视觉张力缺失，不同的版式设计要素之间无法和谐共生，进而造成版式设计无法增强受众的情感体验[2]。

3 美学原理在现代版式设计中的应用

3.1 传统云雷纹美学原理的应用

传统云雷纹美学原理直接体现了民族化的设计特征，在现代化发展的过程中，利用此种美学设计原理，能增强设计作品的民族文化内涵，进而在国际市场上，扩大本民族传统文化的影响力。在现代化建设进程不断加快的背景下，传统云雷纹美学原理所代表的传统民族文化，能为现代社会注入更加自然的要素，让人们在忙碌的现代生活中，感受到来自民族文化的关怀。传统云雷纹在产生之初，就已经成为了人们在特定生活条件下，对于美好生活的向往以及摆脱现实困境的精神寄托。人们通过将最为原始和最为抽象的要素，融入到设计环节中，能为设计工作提供一种新的发展方向，进而在现代版式设计工作当中，增添具有传统特色的文化内涵。现代设计工作人员在利用此种美学原理进行设计之时，会根据现代社会当中，人们对于客观事物的审美心理需求以及审美发展标准等，对传统的云雷纹图样进行优化设计，以再创造的方式，丰富和发展了传统云雷纹的造型样式，在广告设计领域、包装设计、家具设计以及标志设计领域当中，都能产生较好的应用效果。现代版式设计作品中，应用和发展了云雷纹美学原理，提升了传统美学图案和纹样的艺术魅力与造型特征，同时也体现了设计师团队对于传统文化的继承与发展[3]。

3.2 格式塔美学原理的应用

格式塔美学原理在现代版式设计当中最重要的设计原则为整体论。根据格式塔美学原理，现代版式设计当中的各项要素，都具有整体特征。利用“格式塔质”可以对多种不同的设计要素进行重新规划，进而形成一套较为完整的组织个体。将版式设计作为一项格式塔，能提升工作人员对版式设计内部要素的高度组织能力。例如，利用格式塔美学原理，可以将版式设计当中的要素进行协调处理。该项理论是格式塔美学原理中的重要组成部分，是同型论和场论的最直接产物，在现代版式设计当中，利用异质同构论可以带来版式设计的全新视觉体验。

3.3 佩兹利纹样美学原理的应用

佩兹利纹样美学原理在现代版式的设计中同样具有极佳的运用效果。在现代版式设计方案之中，通过此种设计方式，能科学准确地把握受众对于生活当中美的理解和美的追求。例如，在利用佩兹利纹样美学原理进行现代版面设计之时，设计师和设计团队都需要充分了解社会生活的各个领域。在对服装版面进行设计时，需要了解服装设计的定位，以及服装设计产品的受众对于美的理解和追求。在对图书装帧的进行版面设计时，需要了解到图书类产品受众的基本需求，最大限度地彰显图书的内涵和本质。现代版式设计是一种创造性的活动，利用佩兹利纹样美学原理，能最大限度地提升受众对于设计作品的接受程度。将版式设计作品更好地同生活元素相互融合，进而提升设计作品的适用性和市场性。

4 结语

现代版式设计的发展同美学原理的应用密不可分，在现代化建设的进程当中，科学技术的进步促进了人们思想观念与生活方式的转变。现代版式设计工作需要顺应时代的发展，不断完成合理化创新。综合运用多种不同类型的美学原理，能在现有的基础上，增强版式设计的层次性。坚持以人为本的发展理念，更好地将现代版式设计工作加以优化，利用更加丰富的设计元素和文化内涵，提升版式设计的个性。

[1]葛英颖,张洁.佩兹利纹样美学原理在现代服装设计中的应用[J].现代商贸工业,2017(36):56-57.

[2]赵炜璐.形象设计中的美学原理分析[J].艺术科技,2017,30(11):262.

[3]徐坚毅,朱瑞华.论当代产品包装设计中的美学原理[J].现代装饰(理论),2016(1):136.