新媒体语境下主流媒体正能量的传播

摘 要：在当代中国，客观上存在着两个舆论场，一个是以党报党刊、党台、通讯社为主体的传统舆论媒体场，一个是以互联网为基础的新兴媒体舆论场。本文依据《习近平十八大以来关于“新闻舆论工作精彩论述摘编”》的内容，立足于新媒体舆论场来分析主流媒体正能量的传播。

关键词：新媒体；主流媒体；正能量；传播

一、新媒体语境下主流媒体正能量的传播应遵循的原则

首先，主流媒体报道的内容应具有真实性。真实性是新闻报道的第一原则。在当今一些新兴舆论场上，为了提高收视率，博取大众的眼球不惜肆意歪曲事实真相，主观臆断新闻的内容。诚然，新闻的内容有美丑之分，主流媒体对正能量的传播并不是要求我们回避一些丑陋的事实真相。相反，新闻内容的真实性是能还原事实的本身，对客观事实做出客观的评价。也就是说，主流媒体并不应该回避现实生活中尖锐的问题，一味的“心灵鸡汤”会让群众认识不到事实的真相，甚至有反感的情绪。使得原本充满正能量的报道沦为假大空的宣传。所以说，在新媒体语境下，人们得到信息的渠道增多，多元化的传播平台可以为大众提供所需内容的细节。主流媒体也应该客观报道，把大众当作服务对象，给大众一个辨别的能力。我们的态度是：对积极的新闻内容要进行弘扬，对消极的新闻内容要给予批判的态度和正确的引导。

其次，主流媒体要正面报道新闻内容。进行正面报道既是主流媒体的重要职责，也是主流媒体传播正能量的主要手段。主流媒体通过对社会生活中体现时代特色、弘扬社会主流、对积极的事情和人物的报道，有利于引导人们树立正确的价值观。

习近平总书记在“新闻舆论工作”精彩论述摘编中谈到：在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确的舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。所以说，主流媒体的报道要正面报道，要传播正能量，塑造积极乐观的意识形态。这有利于人民群众凝聚力和向心力的形成。

第三，主流媒体的报道应具有时效性原则。时效性是新闻报道的又一特征，要把所掌握的“第一手资料”准确、快速地传播出去。在新媒体语境下，信息的传播速度与传统的纸媒相比更加迅速。同时，新媒体为大众提供了参与讨论的平台。毫无疑问，以微博、微信、网络为主的新兴媒体在时效性上表现尤为突出。由于主流媒体对新闻报道的时效性显著提高，大众在网络、微博上的关注度明显增加，从点击率和转发量上可以看出。

最后，主流媒体的报道应注重大众的价值取向引导。在市场经济条件下，拜金主义、享乐主义、利己主义盛行。大众的价值取向呈现着多元化，有积极和消极之分。如今，人们关注的仅仅是物质方面的奢华，却是精神上的匮乏者。所以说，主流媒体的报道应遵循积极的价值取向，为广大群众弘扬主流价值观。

此外，主流媒体的内容应贴近大众生活。选取的角度应“以小见大”，选取一些生活中具有典型的人物和事件进行报道。如果节目给大众带来假、大、空的感觉，这很容易让群众产生逆反心理，对传播的内容质疑、不满、否定甚至是抵触。这会造成人们按照自己的意愿来看待这件事情，从而产生负面效应。

二、新媒体语境下主流媒体“正能量场”的建构

在新媒体语境下，主流媒体在传播的过程中存在一些问题，诸如：大众对新闻内容的质疑、主流媒体的传播体系不健全、新媒体环境的混杂、主流媒体在传播过程中价值导向不明确等等。为此，在新媒体语境下主流媒体正能量的传播有待解决和提高。

首先，要加强思想政治教育的学习。思想政治教育具有导向功能、保证功能、育人功能和开发功能。在新媒體语境下，主流媒体“正能量场”的建构需要思想政治教育的导向功能去引导。导向功能是思想政治教育目的性、意识形态的体现，是思想政治教育的基本功能，是其他任何教育都无法代替的功能。导向功能主要有理想信念导向、奋斗目标导向、行为方式导向。在新媒体语境下，有些人没有原则在网络平台上造谣。这需要按照道德、法纪的准则进行导向。所以，加强思想政治教育的导向性功能对新媒体语境下主流媒体传播正能量有积极的作用。

其次，多维度聚合社会正能量。新媒体语境下，正能量蕴含一定的价值导向，主流媒体用特有的形式进行传播进而影响大众的对其内容的接受度。因此，弘扬主旋律、传播正能量，需要建构多维度的正能量领域。

最后，发动正能量传播的媒体“引擎”。“引擎”通常是指发动机。在这里可以理解为促进事物的内在动力。在新媒体语境下，新媒体为大众观看大千世界提供了平台，使隐藏的事实被公开化、透明化。同时，大众对新媒体有了更高的期望。在新媒体条件下，一般而言，大众普遍对丑恶的事情或人有着不满的情绪。大众的情绪正是社会舆论的“晴雨表”。大力弘扬正能量的事情也是主流媒体应该关注的。此外，大众是社会的主体，传播大众所喜闻乐见的内容，并为大众树立正确的主流思想。换句话说，要贴近百姓生活，截取普通阶层的小事情、小人物来反映社会现实。

总之，在新媒体语境下，人们的权责意识、思想素养不断提高，对新闻真伪辨别的能力也有所提高。主流媒体很难通过单一的媒体报道来主导大众的思想。所以，发动正能量传播的媒体“引擎”，需要主流媒体牢牢把握传播的职业原则和道德底线，为大众提供真实、可靠的新闻内容。

三、结语

在新媒体语境下，主流媒体要不断创新，改进网络平台的宣传。运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好主流媒体报道的时效性、准确性，使新媒体空间更加清朗化、畅通化。

参考文献：

[1]张耀灿，郑永廷.现代思想政治教育学.人民出版社，2006年11月.

[2]习近平十八大以来关于“新闻舆论工作”精彩论述摘编，人民日报、新华社.

[3]孙佳妮.正能量新闻报道的负效应.记者摇篮，2013年第六期.

[4]聂辰席.建好用好新兴媒体.人民日报，2008年7月.

作者简介：延丽伟（1993—），女，山西吕梁人，汉族，硕士研究生在读，主要研究方向：马克思主义基本原理。