脸书将斥资300万“反哺”报业

本报驻美国特派记者　张朋辉　本报特约记者　丁雨晴

传统媒体和网络平台一直以来都在“相爱相杀”：既离不开彼此，又因利益互相“争斗”。为缓和两者之间的关系、促进良性合作，脸书日前宣布，将启动一项计划，帮助报纸增加线上付费订阅量。

脸书2月27日发布公告称，将斥资300万美元在全美启动名为“地方新闻订阅加速器”的计划，帮助报纸提高销量。该计划为期3个月，脸书将每月举行一次面对面专家培训活动，向媒体人讲授读者网上阅读习惯，每周还将举行活动向他们传授网上营销技巧，并向这些媒体提供一定数额的经费，帮助他们实践自己的营销方案。

目前报名参加该计划的报纸包括《亚特兰大宪法报》《波士顿环球报》《芝加哥论坛报》等13家报纸。脸书表示，希望该试点计划能够惠及更多传统媒体，因此将联合数家媒体协会，将该项目取得的经验分享给全美新闻媒体。

脸书新闻合作部门主管布朗认为，从长远来看，数字订阅对于新闻媒体十分重要，因此脸书的此项计划很有意义。地方媒体联合会会长德里克表示，该计划能为新闻媒体提供一个探讨解决如何增加读者的平台，“毫无疑问将会惠及所有新闻媒体。”

脸书从2012年起在自己的平台上发布新闻内容，如今已经发展成新闻传播的一个重要平台。从那时起，脸书就鼓励新闻媒体向该平台提供各种内容，包括文字、短视频和直播视频等，但后者并未获得多少现金回报。因为争利，新闻媒体和脸书、谷歌等网络平台之间不断爆发冲突。有媒体人2016年在英国《卫报》上发表评论称，脸书是报业的头号公敌。文章称，脸书带走“我们的读者和广告商”的做法，不但正在压缩报纸的生存空间，还终将危及整个新闻业。

自脸书公布该计划之后，网上有很多人认为这只是脸书的公关计划，因为代表美国2000多家报纸的“美国新闻媒体同盟”也在近日宣布，将对政府进行游说，要求美国国会为其提供抗衡谷歌和脸书垄断的“安全港”，以保证新闻媒体在“数字优先时代”能得以继续生存。▲