“重构袜业、重塑大唐”中袜业展示设计的重要性研究

■唐彩云 Tang Caiyun

(浙江农林大学暨阳学院，浙江诸暨 311800）

袜业作为纺织类的一个小小附属品，在整个行业中本属一个不起眼的小产品，但勤劳智慧的大唐人硬是把袜子这个小产业做出了大文章，让其发展成诸暨市从业人员最多、辐射面最广、发展潜力最大的产业之一，对当地经济建设的快速发展，起到了举足轻重的作用。但是，随着市场竞争的加剧，传统的大唐袜业已经不适应现代经济的快速发展，必须进行转型升级，因此当地政府决定以治理促转型，全面实施“重构袜业、重塑大唐”的战略，而作为袜业终端窗口的展示设计，因承担着展示产品、提升袜业企业形象、增加产品心理附加值等功能，在“重构袜业、重塑大唐”中将有着非常重要的意义。调研，目前大唐袜类产品展示空间主要还是各类批发市场、大卖场超市、集贸市场小摊等，充其量是进入了国外认为的小百货，展示效果不是很理想；各种直营专卖店、百货商店等展示场所还有待继续开拓。正如诸暨日盛纺织有限公司的总经理顾伯生所言，地下卖袜子的市场已经饱和，桌子上卖袜子的还有很大空间，柜台上卖袜子的基本上没有[3]，而最赚钱的是高端市场。

1 袜业展示设计的概念及现状分析

1.1 袜业展示设计

袜业展示设计是一门综合艺术设计，所展示的主体是袜类产品，但不是对其本身进行设计，而是对袜类产品所展示的室内空间进行设计、规划。具体来说，袜业展示设计是商家或企业为了吸引顾客的兴趣、促进销售，有目的地对袜类产品的陈列和视觉传达以及销售和购物环境进行综合的设计、规划，以营造出更科学、更合理、更符合人们购物与休闲娱乐的空间环境，从而提高产品的心理附加值，达到宣传、推销袜类产品的目的[1]。事实证明袜业展示空间设计的好与坏会直接关系到产品的销售，如若设计不当，将导致产品无法突出其自身优势，或者使产品显得廉价，从而造成消费者购买欲望的降低，减少产品的销量。

1.2 袜业展示设计的现状

袜类作为一种穿在脚上的特殊的展品，与服装、汽车、科技产品等其他类别的产品相比，其终端的展示设计一直以来不太受重视，不仅没有展示出袜类产品本身的特色和价值，还直接影响了产品的宣传和销售。近年来，随着国内袜业市场竞争的加剧，袜业展示设计已成为营销过程中重要的环节，虽然大唐的袜业产业发展迅速，但是产品的终端展示设计却还不够完善，与其他国家成熟的袜业商品展示还有一定差距，从而影响了产品的宣传和销售，也影响了产品品牌的推广[2]。据

2 袜业展示设计的类型

在现代社会中，展示空间作为一个传达袜业信息的载体，已成为袜类产品交流和体验的空间场所[4]，因此在展示设计中如能利用合理的展示手段与展示方法，对袜业产品进行多方位的展示与宣传，对于产品的推广能取得事半功倍的效果。袜业展示设计的类型从设计形式角度来看，主要有以下几种（图1）。

2.1 展览会展示

各种袜业展销会的展厅设计

2.2 商业空间展示

各种袜业卖场、专卖店的设计

■图1 袜业展示方式

■图2 小镇建设中的袜业智库与袜业王国

■图3 2015年的上海袜业展会

2.3 博物馆展示

各种袜业博物馆的展示设计，主要展示袜业的发展历程、袜业文化、科技，是集收藏、展览、研究、旅游、娱乐、公共教育、文化交流于一体的综合性展区。

目前袜类产品的展示方式主要有静态与动态两种，其中动态展示已越来越受到消费者的青睐。在动态展示中消费者不但可以触摸产品，还可以与产品互动，调动她们的参与意识，能更直接的了解袜子功能和特点，从而激发消费者的购买欲望，取得良好的效果。

3 “重构袜业，重塑大唐”中袜业展示设计的重要性

诸暨大唐是蜚声中外的“中国袜业之都”、“中国袜业之乡”，据统计全市纯生产或加工袜子企业若有3000余家，配套企业近2000余家，丹吉娅、步人、情怡、莎耐特、棋棋、锦裕、森威特、美邦、振宇等皆为国内著名袜业品牌。近年来，随着体验经济的到来，消费者的需求也在不断地升级，袜业展示设计已经成为各袜企在商业销售竞争中的有效“武器”[5]。随着“重构袜业，重塑大唐”战略推进，袜业展示设计的重要性也将越来越明显，笔者认为主要表现在以下几方面。

3.1 促进袜业特色小镇的建设发展。

目前，诸暨大唐正在打造集“产业、文化、旅游”等功能于一体的袜艺特色小镇，而要实现产业、文化、旅游的进一步融合[6]，就必须重视袜业的展示设计（图1）。这主要可从以下两个方面来理解：首先，旅游的主要特色是袜业，而袜业特色很大程度上必须通过展示设计来实现。从这个意义上来说，袜业展示设计的重要性不仅仅在于设计的本身，所展示的也不只是一件商品，而在于它是文化、休闲、旅游的一个承载体，是“袜艺”与“闲逸”的一次大融合，它能够带动这个地区、这个城市的产业发展及文化传承，在促进消费、推动经济发展的同时，又兼有传播信息、观赏娱乐、文化传播等社会功能[7]，因此，袜业展示设计是大唐袜业特色小镇的一个重要组成部分；其次，现在的消费者追求的是更加有特色的购物文化环境，更注重展示空间的文化性和内涵性，渴求亲身体验当地人民生活，而袜业展示设计所要营造的就是这样一个具有当地特色的旅游、购物场所，通过使用自己的特殊语言与手段，来全方位展示大唐袜业品牌及其各自的产品，展示诸暨大唐“国际袜都”形象，并将当地特色融入到袜业展示设计中，力求以生动直观的方式、形象化的内容，在心里和精神上影响观众、打动观众，希望通过参与和交流让观众得到情感的慰藉和好奇心的满足，从而获得更多消费者的认可。因此袜业展示设计对于促进当地特色小镇的建设发展是有着非常重要意义的。

3.2 提升大唐袜业的整体品牌形象。

据调研，诸暨市正在以“大唐城”及其图形符号作为集体商标，全力打造“大唐袜业”这一区域品牌。经统计，已经过严格审核并在产品标签上使用了“大唐袜业”标志的企业，全市约有1300多家[8]。由于各种有目的的商业展示活动都可以高效传递品牌信息，因此要提升整个区域品牌的国际知名度和行业影响力，必须借助各种袜业展示窗口来提升袜业在全国乃至全世界的知名度。如2015年10月13—15日，在国家会展中心（上海）（图2），诸暨市莎耐特、申佰利、美邦、沁尔佳、德其利、大伟、飞怡达等10家企业就曾高举大唐袜业区域品牌，抱团亮相2015 PH VALUE中国国际针织博览会[8]；此外，建设中的“袜艺小镇”所打造的“智造硅谷、时尚市集、众创空间”三大区域也是大唐袜业转型升级的新载体，正在向全中国、全世界展示“中国大唐·国际袜都”形象；另外，通过袜业展示设计这个窗口，还可加大对骨干龙头企业的宣传力度，进一步宣传和扩大大唐袜业整体品牌的形象，并借此向国内和国际客商展示当地最新袜子流行趋势，提升“大唐袜业”这一区域品牌的行业影响力及其在国际上的知名度，以获得更大的国内、国际市场[9]。

3.3 加快袜业企业自身的发展

近年来，随着国内袜业品牌竞争的加剧，产品推广对于企业的生存和发展至关重要，而对于产品推广来说，产品的展示设计是关键。面对当前残酷的袜业产品竞争市场及种类繁多的袜业商品，如何通过展示让自己的产品脱颖而出，起到更好的传达效果，是每一个袜业企业所面临的课题，也是大唐这个袜艺小镇所面临的一个重要课题。因此，产品展示设计在袜业产品竞争中的地位就显得至关重要。一方面，袜企为了在激烈的竞争中求得自身生存和发展的空间，不得不参展，并精心设计各种展示空间，以求展示出自己的袜业特色[10]（图3），给消费者带来更多的心理和视觉冲击，从而引起顾客的兴趣，激发他们的购买欲望，以在竞争者中获得更多消费者的认可；另一方面，展示窗口是企业与消费者进行交流的平台，通过精心的展示设计，可以吸引老客户及更多潜在的新客户对该产品的关注，这对于当地袜业产品的推广和企业的自身发展都将有着积极的推动作用。此外，随着互联网经济的发展，产品展示的介质更加多样化，产品展示方式也趋于动静结合、变化多端，在袜业展示设计中如能合理结合并利用各种介质进行恰当的产品展示，既可在竞争中赢得更多的客户，又可以促进企业自身的良性发展[11-12]。

4 结语

袜业展示设计是大唐经济发展的平台，对于当地经济发展，有着非常重要的意义。在“重构袜业，重塑大唐”中它的重要性不仅仅在于设计的本身，所展示的也不只是一件商品，而在于它是文化、休闲、旅游的一个承载体，它既是“重构袜业，重塑大唐”发展中不可缺少的一个重要环节，也是袜业企业自我完善和力求进步的必要措施，在整个营销过程中起着非常重要的作用。因此，对于已经走到转型升级十字路口中的大唐袜业，一定要重视发展袜业展示设计，以便为自身的持续发展提供一个有力的支撑，更加快速地促进袜业产业和经营方面的进步。

[1]陈志刚,耿涛,章聿.浅谈产品交互式展示设计[J].大众文艺,2011,(18):147.

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[3]李芳,何超群,胡子昂,等.大唐袜机加速奔向智造[J].纺织服装周刊,2015,(13):74-76.

[4]曾宇晴.展示设计中扁平化风格界面的优势[J].家具与室内装饰,2016,(01):82-83.

[5]李芳,蒋建云.四步转型之路 打造“袜艺小镇”[J].纺织服装周刊,2016,(18):54-55.

[6]李芳.“重构袜业 重塑大唐”系列报道之六,大唐袜业荣获“全国袜业知名品牌创建示范区”[J].纺织服装周刊,2015,(34):74-75.

[7]胡晶,费鑫鑫.“重构袜业 重塑大唐”系列报道之三,电商助力大唐二次转型 [J].纺织服装周刊,2015,(20):75.

[8]吕杨,李芳,蒋建云,等.梦想无境,袜艺引航,第十二届中国国际袜业博览会在大唐隆重召开[J].纺织服装周刊,2015,(41):68-69.[9]杨云贵.用展会提升知名度[D].北京:中国纺织报,2008.

[10]丁立斌.论产品展示设计的必要性[J].包装工程,2013,(05):118-120.

[11]李倜.未来展示设计发展趋势[J].美术观察,2016,(07):98-99.

[12]张建华.转型升级背景下的仙作传统家具展示设计研究[J].家具与室内装饰,2015,(11):90-92.