推动新时代首都工艺美术事业平衡充分发展

文_魏连伟

十九大报告指出，新时代我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾，带领人民创造美好生活，是我们党始终不渝的奋斗目标。工艺美术作为文化创意产业的重要组成部分，理应在推动文化事业和文化产业发展、满足人民美好生活需要过程中，创造和提供丰富的精神食粮。这就需要我们以十九大精神为指引，深刻领会习近平总书记两次视察北京和多次对北京工作做出的指示，立足行业和企业实际，以更高的政治站位和工作标准，思考工艺美术在满足人民对美好生活新期待中的地位作用，分析首都工艺美术行业发展不平衡、不充分的问题，找到今后的努力方向和改进措施。

工艺美术在满足人民对美好生活新期待中的地位作用和发展机遇

深入研究新时代人民对于美好生活需要的新变化，推动供给侧结构性改革，重要前提是要把需求侧研究清楚，深入认识和把握人民对美好生活的当前需要是什么，未来期待什么。

这个“美好生活”不同于一般的“物质文化生活”需要，更大程度对应的是更高层次的精神需求。习总书记指出，文化是一个国家、民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。“推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，提高国家文化软实力”写进了新党章。中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化。工艺美术是其中的重要内容，是北京文化的金名片，同时也是首都文化中心、国际交往中心最具代表的物质载体，北京聚集了一大批中华老字号和非物质文化遗产，是重要的文化资源。工艺美术既是优秀传统文化传承，又是依托现代技艺创造性的转化、创新性的发展。“四个中心”建设，工艺美术不是做减法、做除法，而是要做加法、做乘法。而北京工美集团作为全国工艺美术行业的领军企业，为国家重大政治活动保障服务、国际交往和优秀传统文化传承发展做出了重大贡献。例如毛主席送出的第一件国礼、中国政府赠送联合国的第一件国礼、奥运徽宝和金镶玉奖牌、“两弹一星”功勋奖章，特别是党的十八大以来，北京APEC、一带一路高峰论坛、世界反法西斯战争暨抗战胜利70周年等重大主场外交活动，以及习总书记重要出访所用的国礼，基本都出自北京工美集团。刚刚结束的越南岘港APEC会议中国政府赠送的国礼又是北京工美集团设计制作的。中央办公厅、外交部称赞北京工美集团为“国礼造办”。

进入中国特色社会主义新时代，工艺美术事业要进一步履行好建设“四个中心”、做好“四个服务”的光荣使命。同时，产业发展的导向应该紧紧围绕满足人民日益增长的美好生活需要，提供丰富的精神食粮。据世界珠宝行业统计，人均GDP在5000～50000美元之间，珠宝消费是高速增长期，艺术品消费也具有相似的特征。目前，我国人均GDP超过8000美元，北京已经超过17000美元。我国珠宝年消费额5000亿元人民币。2016年中国成为全球最大艺术品拍卖市场。我国特别是北京，正处于珠宝和艺术品消费的快速增长期，人民对于美好生活的期待将会让中国珠宝、艺术品市场有更好的前景，工美行业也将迎来更加繁荣的新时代。

首都工艺美术行业发展不平衡不充分的表现

根据人民对美好生活的新需求，推动行业供给侧改革。分析工美行业供给侧，重点要查找工美行业发展不平衡、不充分问题，差距找准了同时就能发现新机遇。通过分析，我认为当前北京工艺美术行业发展不平衡、不充分主要表现在以下几个方面：

一是产品创新能力发展不充分，导致供需之间的不平衡

缺少极致好产品，目前的珠宝和工艺美术产品表面上看是“极大丰富”的，但是同质化和传统题材产品过多，缺乏创意，满足新生代的互联网消费者需要的好产品太少，产品在题材、工艺、材料等方面都有待创新提升。同时，产品的个性化不强，缺少文化艺术内涵，也不能适应愉悦大众的要求。随着消费者个性化需求增长，“产品推销”时代正向“个性定制”时代过渡，越来越多的消费者追求需求个性化，企业的研发设计距离消费者太远，尚不能满足消费者的期待。

二是商业模式更新不充分，规模小力量弱，与宏观经济发展阶段性要求之间存在不平衡

传统技艺运营业态的自我改造、自我革新与现代不断创新的商业模式和开放、共享的经济发展要求不相适应。缺少互联网思维，没有完全摆脱传统实体销售的思维方式，即便涉足互联网营销，多数只是从实体店面换到了互联网店面、把线下的卖场变成了网上的商城，并没有真正理解和体现互联网以用户为中心的思维，也谈不上“专注、极致、口碑、快”，更做不到创造极致的用户体验，深入到内心满足消费者。

北京工艺美术行业的产业链条上下游资源、能力匹配不平衡，研发设计与市场转化衔接不畅，行业多数企业仍处于小、散、弱的状态，亟待通过建设行业平台整合资源，形成集聚效应。

三是行业技艺传承发展不充分，内部不同门类发展程度的严重不平衡

北京传统工艺美术在上千年的发展过程中，逐渐积聚了深厚的文化底蕴和鲜明的特色，大师巧匠众多，种类丰富多样，既有代表典型宫廷技艺的玉器、景泰蓝、牙雕、雕漆等北京工艺美术“四大名旦”，也有金漆镶嵌、面人等23 种民间工艺。其中，金漆镶嵌、宫毯、花丝镶嵌、宫绣与“四大名旦”并称为“燕京八绝”，都进入了国家级非物质文化遗产名录。

近些年，虽然国家和各级地方政府出台了很多政策，保护和鼓励工艺美术的发展，但是由于支撑服务体系不完善、人才流失较严重、行业发展整体负担重，工艺美术不同门类之间的发展状况，却是极不平衡的。

推动首都工艺美术行业平衡充分发展的方向和举措

北京是世界著名古都，传承保护好历史文化是首都的职责，也是北京工美集团的使命。进入新时代的北京工美集团要紧紧围绕“都”的功能谋划“城”的发展，谋划工美行业发展，以新的更高的政治站位和工作标准，服务“城”的发展，保障“都”的功能。牢记首都城市战略定位，牢牢把握工美行业的工作定位，服务“四个中心”功能建设，为做好“四个服务”做出更高水平的贡献。我想应该深入推进供给侧结构性改革，从以下几个方面入手，解决好北京工艺美术行业发展不平衡、不充分的问题，更好地满足人民对美好生活的新期待：

一是明确产品与服务的供给定位，进行产品与设计研发创新，为市场提供好的产品。要立足首都的政治文化资源优势，积极参与重大政治历史活动，承揽重大任务，积累有深厚政治历史文化内涵的开发题材，保持高端国礼艺术品开发优势。进一步提升产品的历史文化内涵，将文化传承与产品创新意识融入到产品研发设计当中；创新设计思路，将新材料、新技术引入到工艺美术品的研发设计当中，适应流行文化，走时尚路线；开展个性定制，更好的满足消费者的个性需求，增加用户参与；注重功能价值，积极寻求与体育、航天、旅游、传媒等不同产业的嫁接融合，拓展工艺美术发展空间，同时以丰富的文化内涵，满足情感需要。要加强行业内外部研发设计力量与产品整合，充分满足市场需求，满足人民美好生活需要。

二是适应现代市场经济，探索商业模式升级。坚持开放、共享的市场理念，打造现代化的工艺美术产业价值链和供应链，构建生态型产业平台，培育国际品牌。

要解决工艺美术行业内部产业资源的“小、散、弱”问题，大力改造家庭作坊式的发展模式，加快产业升级。对行业产业资源进行全面整合，提升产业格局，根据不同的门类划分，建设国礼、玉雕、黄金珠宝、检验检测、展览展示等多种业务平台，实现企业和行业的平台化发展。

要研究工艺美术行业的商业模式创新和市场转化能力的提升，整合电子商务与实体商业资源，加强“实体+电商”的双平台服务功能。

三是弘扬工匠精神，提高供给质量。要建立健全人才培养机制，建立公平合理的薪酬制度和科学完善的增资机制，健全工艺美术从业人员的阶段性技艺等级评级体系，培养一批大师级人才，促进各门类工艺美术技艺传承，大力弘扬工匠精神。支持工美高级技工学校建设，培养工艺美术人才，让传统文化传承后继有人。

创新引领、加强研发，不仅满足现在需要，还要研究未来需要，预见性、前瞻性引领工艺美术创新设计。建议提前设计开发一批以“燕京八绝”技艺为代表的北京工艺美术精品作为“储备国礼”，为首都留存下代表时代最高水准的工艺美术精品，为今后重大活动储备各类优秀国事礼品，满足我国对外交往的需要，更好的完成“四个服务”任务，进一步提高北京国礼供给服务水平。

四是切实加大政府引导力度，加强政策供给。加强市场空间和要素市场建设，建立传统工艺美术与社会大众的沟通桥梁。建议利用疏解腾退空间建立“大国工匠园”，集研发设计、生产制作、展示交易、实训交流和文化旅游等多种功能于一体，成为首都文化交流展示、国际交往参观的新亮点。进一步支持工美博物馆等机构开展公益性展览和宣教活动。

加快推进业内重大政策的及时调整，对重点保护的工美业态实行税收支持。建立工艺美术产业投融资机制，建立传统工艺美术保护、创新基金，引导社会资本对工艺美术产业投资，促进北京工艺美术产业的整体成长与发展，更好地满足人民对美好生活的新期待。