探析数字媒体技术在影视广告设计中的应用

杜婵

摘 要：21世纪以来，数字媒体技术不断更新发展，数字电视、电脑和智能手机等数字媒体快速渗透到人们生活和工作的方方面面，同时也促进了影视广告业的迅速发展。数字媒体技术的应用一方面丰富了影视广告设计的语言，另一方面推动了设计理念的发展创新。阐明了数字媒体技术的特点，介绍了影视广告设计的现状和未来发展方向，最后分析数字媒体技术在影视广告设计中的具体应用。

关键词：数字媒体技术;影视广告;设计;应用

一、数字媒体技术的特点

（一）多样性

数字媒体平台是数字媒体技术的重要载体，其表现的形式丰富多彩，诸如，数字电视、数字音乐、数字出版等。影视广告设计的主要表现形式有情景氛围烘托、虚拟世界显示、特殊场景表现、特殊人物形象构造等。通过这些兼有虚拟和现实的多样化的表现形式，影视广告设计成为了广告界视听的标准。

（二）高效性

数字媒体技术的高效体现在网络传播和影片剪辑两个方面。在影视的作品的传播过程中，人们通过各种信息载体及平台，来获取最新的影视广告信息。信息传播过程中产生很多的交互性、交流性，亦更快速地实现信息资源的扩散。在影片剪辑阶段，利用数字媒体技术可以快速挑选出广告设计所需的画面片段，并将这些选好的片段按照一定的创意剪辑组合在一起，从而衔接成完整的广告成片。这种方式将大大降低影视广告设计者的工作量，有效提高剪辑影片的质量和工作效率。

（三）大众化

进入21世纪以来，全民娱乐越来越受到年轻人的追捧，社会娱乐化氛围很大程度上是由于数字媒体艺术的大众化和娱乐化。数字媒体技术作为后工业时代的产物，其产生的艺术作品具有一定的通俗性和新颖感，因此受众遍及各个知识层次的人群，同时其高科技的新颖手段也能够大范围吸引到人们的注意，所以，传播范围甚广。越来越多的人开始使用快手、抖音等数字软件来创作大量的视频作品，数字媒体的大众化在进一步的扩大。

（四）虚拟化

数字媒体技术可以说是一种虚拟的数字技术，包含着虚拟设计以及后期制作等多层面的内容。它是通过信息技术和通信手段来综合处理文字、图像、音频、视频等信息，使抽象的信息变得可感知、可交互、可管理的一种虚拟技术。数字媒体技术还通过一种虚拟的画面和虚拟的世界来构建和完成许多实际生活中不可能实现的想象。除此之外，数字媒体技术的虚拟化还可以提供类似于三維的环境，让人身临其境，如同2013年春晚舞台的全息投影技术。

二、影视广告设计的现状和未来发展方向

（一）影视广告设计的现状

目前，影视广告设计整体上依然处于发展的初级阶段，仍存在着许多问题。首先，设计人员能力素养方面的问题。影视广告设计的队伍普遍都比较年轻化，专业性有待提高，设计的影视广告作品主题不甚明确，缺乏创意，在创作方面还存在着模仿甚至抄袭的情况。其次，媒体广告设计理论研究和技术支持度相对较弱，仍处在初级阶段，无法与欧美强国匹敌。目前媒体广告设计师单纯追求技巧而忽略影视内容的做法会最终导致广告内容华而不实，失去关注度。再次，在目前的影视广告设计中，设计人员单打独斗的现象普遍存在，协同合作的意识不强，目前设计者标配的电脑辅助设备普及率较低，设计师对应用软件使用的水平比较低。

随着互联网技术和现代传媒技术的飞速发展，数字媒体技术越来越完善，越来越受到人们的关注。目前教育、影视、出版、社交等领域已经开始大范围出现了数字媒体技术的身影。未来影视广告的设计将在很大程度上依赖于数字媒体技术，此技术也会在很大程度上改进当下影视广告发展中出现的困境。

（二）影视广告设计的发展方向

第一，“以创意为中心，全面为客户服务”一直是影视广告行业的基本要求。在影视广告设计中当然不能为创意而创意，它必须首先是以尊重社会文化，顺从民众心理且以客户需求为导向，紧紧围绕广告的效用进行展开。

第二，纵观我国影视广告的现状，仍与欧美等发达国家相距甚远，其中一大重要的原因是我国对影视广告人才培养的缺失，目前只有很少的高等院校开设了影视广告的专业。其次，当前的广告也表现出对传统的中国文化和中国故事开发不足的问题。因此，国家要重视对影视广告人才的培养，适当增加此专业的高校设置点。且专业人才在进行广告设计的时候，要加大对中国本土文化和故事的挖掘和利用。

第三， 社会经济和知识的全面发展，为影视广告设计的发展提供了更为广阔的前景和思维空间。影视广告设计的发展需要不断地丰富设计方法和内容，吸取其他科学的最新成果来提供给观者更多的创新元素和吸引点。

三、数字媒体技术在影视广告设计中的具体应用

随着新媒体技术和互联网技术的革新，传统的单向度的影视广告已经不能满足消费者对广告宣传商品信息的了解需求，因此，传统的影视广告已经将被数字媒体广告所取代。以下对数字媒体技术在影视广告设计中的具体应用做详细的分析。

（一）数字媒体技术对影视广告设计的前处理

影视广告的特性，决定了一条成功的影视广告必须在短时间内将特有的产品内容和艺术构思充分准确地展示出来。这将是对所有影视广告设计者的巨大挑战。设计影视广告之前的一系列工作，比如数字建模、三维影像以及图形处理，直接影响影视广告的传播效果。通过应用这些数字媒体技术能够使影视广告制作的整体质量得到有效提高。

数字媒体技术对影视广告设计的前处理主要体现在以下几个方面：

第一，准备素材时的应用。为了让影视广告能够在短时间内引起人们的关注，影视广告的画面需要具备出人意料、超乎想象和夸张奇异的特点。因此，在准备素材的时候就需要有意识地建立包含视觉和听觉等多方面的联系。目前数字媒体技术发展出了3ds MAX、UG、Maya 等数字软件，可用其构建出活灵活现的多维动画模型，从而在一定程度上创新影视广告画面的表达方式。

第二，制作图形时的应用。在影视广告作品中，有时候需要营造出一种简单直白的效果，但同时可能不希望这些简单的画面花费过多的时间和金钱，所以我们就可以使用一些相对不是特别高级的处理工具，如Word、Photoshop和Excel等数字软件来设计一些广告所需图形，使产品理念的阐释更加清晰。

第三，制作字幕时的应用。对于影视广告而言，字幕往往是其点睛之笔。字幕通常出现在影视广告的片头和片尾，是广播传播最核心的内容。字幕的制作质量将直接影响影视广告的传播效果，因此在字幕设计中，可以先用Live Type等软件来进行简单的字幕处理工作，当涉及到复杂的字幕制作时，改用Illustrator等高等数字软件来制作和处理。

（二）数字媒体技术在影视广告设计中的特效处理

在当下的影视广告设计中，特效处理渐渐成為必不可少的技术。特效处理是指利用现代高科技技术将现实世界无法实现的画面呈现出来的技术。它可以给观者带来震撼、独特和强烈的视觉体验。因此，在制作影视广告的过程中应当鼓励设计中采用先进的特效技术和处理方法，但同时也要注意特效动画不能太过于夸张而脱离实际。因此，设计者要以来源生活而又高于生活的理念来对影视广告进行特效处理，使制作出来的广告画面自然流畅。除了要保证特效处理的合理性，也要保证所选择画面剪辑的连贯性。数字媒体技术的发展要求广告设计者具有熟练应用计算机数字软件的技能和精确把握剪辑影片标准的能力。

（三） 数字媒体技术在影视广告设计的后期优化

影视广告制作设计的后期，设计者还需要对画面、音频和色彩等方面进行整合。数字媒体技术中的三维特技可以在此大展身手，比如可以使用3ds MAX软件对影视广告的模型进行动画效果的处理，从而使最后呈现的广告画面更加酷炫。影视广告设计的后期优化首先是使用抠图技术对虚拟场景进行优化处理，再通过Photoshop等软件整合广告图形，然后通过UG等三维软件来拼接图形，最终得到符合广告要求的图形效果。最后一个影视广告制作的关键环节是调整色彩和处理声音。如果不是特别需要，那么在影视广告中出现质量低下的画面和嘈杂混乱的声音将会是影视广告设计者的噩梦，因此，广告设计者可以通过使用调节影片色彩的软件来恰当地处理影片的色层和色彩，使画面达到理想状态。最后还可以使用Final CutPro等相关软件对广告的音效、音频进行调整，在优化音频的同时对接广告的图像和声音，最终达到影视广告画面和声音的完美融合。

四、结语

现当代社会已经进入了数字高科技时代，在生活的方方面面几乎都会与数字媒体技术存在着直接或间接的联系。由于数字媒体技术的日渐成熟，其在影视广告设计中的运用更加普遍，从而使影视广告设计逐渐走向智能化、数字化、网络化。因此，为了让我国的影视广告事业顺应时代潮流，拥有更加广阔的发展空间，在未来的影视广告设计中要充分运用数字媒体技术。

参考文献：

[1]赵文颖.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].美术教育研究，2017（7）：76-77.

[2]刘晓丹.数字媒体艺术中的影视广告设计研究[J].现代装饰（理论），2014（4）：124.

[3]闻婧.基于数字媒体技术的影视广告设计——评《影视广告设计》[J].新闻记者，2017（4）：97.

[4]李金莉.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].新闻战线，2015（5）：127-128.

[5]潘宋媛.数字媒体艺术中的影视广告设计研究[J].新闻研究导刊，2016（8）：323.

[6]钟庆悦.浅析数字媒体技术及其相关应用[J].电子世界，2016（8）：165—167.

[7]田文.传统影视艺术与全新数字媒体的冲突与交融[J].大众文艺（理论），2009（15）：100-103.

[8]魏丽红.现代影视广告设计的困境与消解[J].电影文学，2013（15）：45-46.

作者单位：

南京视觉艺术职业学院传媒系