生活服务类节目的创作方法

（天津广播电视台 天津 300221）

生活服务类节目的发展逐步走向不断细化的道路，节目的类型也不断地分化，比如装修类的《梦想改造家》、情感生活类的《非诚勿扰》、生活技巧类的《超级点子王》、时尚美妆类的《美丽俏佳人》等，不同类型节目迎合了不同的观众群体，贴近了群众的生活实际，体现了服务生活的宗旨。生活服务类节目的成功，离不开内涵丰富实用的内容、生动有趣的节目形式，因此节目要获得长远发展就需要不断创新，以切合时代特点和人们的需求。

一、生活服务类节目的发展现状

（一） 类目繁多，精品少

生活服务类节目涉及到衣食住行、情感生活、健康养生等方方面面，包含面广，因此节目种类丰富多样。以情感生活类节目为例，《非诚勿扰》自开播以来受到广泛的关注，与此同时，同类型节目出现井喷式增长，各大电视台纷纷出台相亲类型节目，形式大多大同小异，模仿其他节目，甚至抄袭其他节目的现象大有存在，这很大程度上影响了生活服务类节目的长远发展，容易给受众留下不良的印象，不利于各大电视台品牌形象的建立。

（二）同质化严重，缺乏创新

电视节目的抄袭由于缺乏明确的条文规定和严格的管理制度，很难对抄袭行为进行准确的界定。一种类型的节目受到欢迎、引起广泛关注之后，各大电视台纷纷竞相模仿，推出同类型节目，导致节目同质化现象严重[1]，这样的行为不仅仅伤害了节目原创者的创意热情，也影响了节目的长期发展，节目制作人应该通过生活服务类节目成功的经验，分析节目取得成功的深层次原因。节目成功是因为抓住了观众的需求，或者是新颖独特的节目主题吸引了观众的眼球，也有可能是创新的节目形式打破了审美疲劳的僵局，脱颖而出，总之每个节目成功的背后都有自己的独特之处，抄袭和模仿从来不是取得成功的途径。节目制作人可以借鉴成功节目的经验，包括节目形式，从中挖掘自己节目的特色，通过创新，拓展节目的传播路径，推动节目成功的进程。

二、生活服务类节目的创作方法

（一）精准定位受众人群，精心制作节目内容

一档生活服务类节目能否取得成功，节目定位的受众人群至关重要，定位错误，再好的节目内容也无法取得成功。受众人群按照年龄、性别、受教育程度有不同的划分标准[2]，如果节目选择时尚美妆类型，定位的观众核心人群就应该是年轻女性，如果节目内容主题是养生健康，定位的核心受众群体就应该是中老年人群，如果节目内容是为交通出行服务的，节目定位的核心观众就应该是移动、车载人群。因此，要获得长期稳定的收视率，节目组需要静心研究核心受众人群的心理特点和行为特点，挖掘定位群体的深层次需要，选择适合受众人群的节目形式，用丰富的节目内容引发人们联系自己的实际生活进行思考，激起观众的情感共鸣。

有这种情况，观众选择节目时随机、偶然，而节目能否抓住眼球的关键仍在于是否符合观众的内心需要。从来没有经历过健康问题困扰的年轻人，对健康访谈类节目可能无法提起兴趣，这是由其需要决定的，精心选择节目内容，就是要贴近生活实际、符合时代背景、切实为人们的生活提供服务。节目获得长远发展，不在于形式或者其他方面的因素，而在于节目的内容是否切合人们的需要。

（二）寻求与新媒体的融合

作为传统的主流媒体，电视媒体面对互联网时代新媒体带来的冲击，不应该只是被动等待，而要善于挖掘机会，寻求更好的发展。手机、电视与互联网立体的传播环境已经成为当前最具特色的时代特点[3]，电视媒体与新媒体的融合也成了发展的必然趋势，电视媒体以精良的制作和丰富的内容与网络媒体快速传播的特点相互结合，能够促进电视媒体和新媒体的共同发展。以《超级点子王》为例，这是一档与人们日常生活密切相关的妙点子节目，打破了常规的节目模式，是一次电视媒体与新媒体相互结合的探索之举。该节目除了正常播出之外，还开设了微信公众号、微博等新媒体渠道，其中“人人都是点子王”的节目设定，以及每周推出的微信点子排行榜，让观众通过积极地参与到与节目的互动中，增强了节目与观众的粘合度，满足了人们分享的需求，在达到节目效果的同时突破了点子类节目的发展困境。

（三）以实用性为基调，融合娱乐精神

生活服务类节目贴近大众生活，使得此类节目天然地具有广泛的群众基础，这是生活服务类节目不同于其他节目的优势所在。[4]以实用性为基调，立足解决人们日常生活的实际问题，是生活类服务节目不变的宗旨，而当前不少电视节目为了收视率走向片面追求娱乐性的误区，把娱乐大众作为节目的定位，这是一种本末倒置的行为。娱乐化的节目形式大众比较容易接受，但是片面追求娱乐、忽视服务理念，不利于节目的长远发展。与之相反，如果片面追求实用性，又会使节目变得单调乏味，观众容易丧失热情，转向其他类型的节目。生活服务类节目的创作，应该将丰富的服务内容通过娱乐的形式展示给大众，用实用的内容帮助人们解决生活中的实际问题，再用娱乐的外衣、幽默的主持风格和节目形式等传递节目内容。

（四） 结合时代特点，切合实际生活

生活服务类节目与新闻类节目都聚焦社会热点，只是跟踪事件发展的特点不同。生活服务类节目是通过走近人们的衣食住行、贴近人们生活、挖掘大众需求，进而为了满足不同层次的需求服务的[5]，但是这并不意味着生活服务类节目应该忽视焦点问题，走向偏离时代的道路，节目的制作团队应该深耕热点问题，寻求热点话题与人们实际生活的密切结合点，并将这些因素融合进节目中，一方面能够为节目的发展输入源源不断的新鲜血液，另一方面能紧密地结合时代背景，吸引受众的广泛参与，同时为人们解决实际问题，一举多得。

生活服务类的节目不是闭门造车，应该顺应时代特点，符合观众需求。20世纪50年代，生活类节目步入大众的视线，以集邮、摄影、生活常识为主题，迎合了观众的生活，获得了人们的喜爱。80、90年代的《为你服务》、《生活》，立足于为人们生活服务，切实解决人们生活中的实际问题，受到了广泛关注，经历了几十年的更迭，其服务人们生活的宗旨没有变化，节目的类型却越来越多样化，这是人民的生活需求发生变化导致的，如对知识化的需求，产生了满足知识需要的《经济半小时》，对娱乐化的热衷，催生了《快乐主妇》类节目，对于情感生活的满足，推动了《非诚勿扰》类节目的发展，对于时尚的追求，产生了《美丽俏佳人》类美妆时尚类节目。不难发现，节目的创作和发展，离不开时代背景和人们实际生活的需要。

结语

综上所述，长远来看，生活服务类节目必须不断打破发展的僵局，实现节目内容创新、节目形式创新，深入挖掘观众需求，通过有深度的内容、娱乐的外衣，将生活服务类节目融入百姓的切身生活，也只有立足于为百姓服务、切合人们的生活实际、符合时代发展的特点，才能不断创作出崭新的成功的生活服务类节目。