金华市农村电子商务物流体系现状调研

赵倩倩

摘 要：本文通过分析金华市农村电子商务物流存在的问题，提出了构建构建农村电子商务物流体系的对策。

关键词：农村电子商务;物流体系;冷链物流

通过电商渠道，让工业品下乡，农产品进城，农民通过网购解决生活所需，同时也能通过网络推销农产品，让农民的钱袋子鼓起来是农村电商发展的最终目的，对于农民而言，真正需要解决的问题不是通过网络购物，而是通过互联网销售自家农产品到城市，让自己的收入鼓起来。但是，农村电商发展到今天，现实情况却并非如此，通过“农村淘宝”，工业品下乡的渠道更加通畅，甚至在大部分时间内，工业品和农产品没有形成互动互补，只是工业品单向输向了农村。

一、金華市农村电子商务物流现状

鲜活农产品具有易腐异变，保质期短，时效性要求高等特点，想要进入电子商务流通领域进行流通，必须要具备完善的冷链物流与保鲜仓储，才能克服重重困难通过电子商务平台进城。而农产品要想通过电子商务渠道销售到全国乃至世界各地，还要具备“网货”的特点、符合网购者的消费习惯，能够用明确的网络描述表明产品的特色，这就需要农产品在生产加工过程中具有严格的标准要求。调查发现，金华市网销农产品的在电子商务流通物流建设和生产加工物流和均存在一定的问题，阻碍了农村电子商务发展及农产品上行。

（一）网销农产品配送体系不完善、缺乏冷链物流基础设施

1.网销农产品生产加工所在地缺乏初级加工、储存点。农产品采摘后，进入流通领域前要进行初级加工，挑选、整理、捆扎、清洗，并短时间储存。在针对“您经营的网销农产品在生产所在地有专业的初级加工、储存点”观点的回答上，41.18%以上的被调查者不同意此种观点，只有5.88%的人表示非常同意。

2.网销农产品缺乏冷链基础设施。在针对“您经营的网销农产品具有完善的冷链物流基础设施”的回答中，高达64.71%的被调查者不同意这一观点，只有23.53%的人表示同意和非常同意。说明冷链基础设施不能满足广大农产品电商经营主体的需要。农产品具有易腐、易霉变、易损毁的特点，对冷藏设施设备依赖性很高，冷链基础设施的缺乏无疑会大大阻碍农产品电子商务的发展，冷链无路基础设计投资大，经营成本高，一般的农产品电商经营土体很难承受这样高的投入。

3.网销农产品缺乏完善的配送体系。在“您经营的网销农产品有完善的配送物流体系”的调查中，47.06%的被调查者不同意这一论点，只有23.59的人表示同意。说明农产品物流配送体系不够完善。

（二）网销农产品生产加工过程缺乏标准化要求，难以成为“网货”。让农产品具备网货的特点，第一件任务就是标准化。标准反映的是农产品的内在和外在，要求口味、色泽、形状、大小也要达到一定标准。在针对“您经营的网销农产品生产加工过程有严格的标准要求”的回答中，只有17.65%的被调查者表示同意，4.08%的被调查者表示非常同意。由此可见，金华市网销农产品在生产物流方面的标准化工作还不到位。生产加工过程非标准化直接导致最终产品在外观、口味方面的非标准化。

（三）网销农产品缺乏专业的包装设计。网销农产品由于自身特点的特殊性，对于物流的要求较高，对包装的要求也较高。但是，针对“您经营的网销农产品有进行专业的包装设计”的调查显示，高达52.94%的被调查者不同意这一观点。

二、金华市农村电子商务现代物流体系完善

（一）硬件物流体系构建研究。目前在金华市农村农产品电子商务物流体系中，最急需解决的是具有冷藏功能的物流节点建设。

建议建立农产品基地物流节点、乡镇物流节点、县级物流节点三级级物流节点体系，服务不同地方的农产品电商经营主体。由于金华市各地农产品的特点不同，客户对产品的质量要求不同，对于物流的要求也会不同，如初级加工、包装、储存条件等，应根据不同地方网销农产品的特点建立不同功能的物流节点。

1.农产品基地型物流节点。在本次调查中44.44%的统一被调查者同意“您所在企业（网店）有专业的农产品基地”，16.67%的被调查者表示非常同意。过半的农产品电商经营者位于农产品基地或周边。因此建立农产品基地型物流节点非常有必要。

一般情况下，农产品基地物流节点应该满足农产品初级加工及短期储存的要求，该物流节点的建设可以考虑与基地农产品龙头企业、农村合作社、村委会等组织合作，减少初期投资成本。

2.乡镇物流节点。乡镇级物流节点不应按照乡镇编制普遍设立，应根据地方农产品特色，规模考虑是否建立，或与临近乡镇共同建立，实施物流节点资源共建共享。乡镇物流节点应该具备冷藏储存、分拣、物流信息处等功能，可以考虑与专线物流企业、场站合作，资源共享，降低建设成本和运营成本。

3.县级物流节点。县城应根据根据实际需要建成功能健全的物流中心、配送中心、分拨中心等形式的物流节点。县级物流节点的建设应该遵循适当超前的原则。

本文通过分析金华是农村电子商务物流存在的问题，提出构建构建农村电子商务物流体系的对策。在建立硬件物流体系方面，建议建立农产品基地物流节点、乡镇物流节点、县级物流节点三级级物流节点体系，服务不同地方的农产品电商经营主体。

参考文献：

[1]马坤.电子商务视域下的农产品物流配送体系建设[J].经济研究导刊，2016年第29期，总第310期.

[2]武晓钊.农村电子商务与物流配送运营服务体系建设[J].中国流通经济，2016年8月，第30卷第8期.

[3]赵耀，刘亚莉.现代农村电子商务和物流配送运营服务体系研究[J].现代经济信息，2017（17）.