莆田市以电商小镇建设促进产业转型升级探析

李媛媛 李中斌

摘 要：电子商务是“互联网+贸易”战略下的表现形式，其势头正猛，在一定程度上推动了经济社会的发展，但在其发展过程中，也出现了一些问题亟待解决。本文基于对莆田城乡区电商产业发展现状的实地调研，一是总结了莆田依托本地产业基础、企业集聚效应、行业前景等，有效推动电商产业发展，二是发现莆田电商存在业态层次不高、人才孵化蓄力不足、融资力度不够、物流仓储配备不足等问题。提出通过打造电商小镇，实现莆田电商产业转型升级，发挥电商产业对莆田经济的助推作用。

关键词：电商小镇;产业转型升级

21世纪以来，随着大数据、云计算等现代信息网络技术的高速发展，互联网对世界经济影响进一步加深，互联网与传统产业逐渐融合，产业边界日益交融。互联网将制造业推进到“工业4.0”时代，形成“生产+网络+服务”的制造业发展新模式，并催生以电子商务为主导的新商贸流通方式。电子商务极大提高了经济运行的质量和效率，并已成为推动全球经济社会发展的新引擎。根据2017年1至5月报表现实，中国网络零售额同社会消费品零售额的比重为13.2%，已实现对全国平均水平的赶超。然而，莆田电商行业发展却进入了瓶颈阶段，在此背景下，建设莆田电商小镇成为推动地区经济转型升级的重要抓手。

一、莆田市电商产业概况

近年来，莆田电商规模不断扩大，呈现出电商企业集聚程度较高、行业交流日益频繁、电商平台模式创新等特点。2017年莆田市以实物网络零售交易总额10.67亿元居全国第46名，同时位列福建省电商零售交易总额第4位，[1]2017年3月，阿里研究院公布的“2016年中国大众电商创业最活跃的50个城市”排行榜中，莆田市位列第16位，与2015年相比下滑了7名。[3]莆田电商交易规模大、排名靠前均凸显莆田电商产业发展的成绩与优势，而排名下滑也预示着莆田电商亟需加快创新和转型升级。

（一）产业发展基础好

莆田市城厢区作为莆田市电子商务产业的发源地，于2002年初步建成莆田传统学生街，以跨境电商为主要输出方式，于2009年实现电商交易总额的第一个高峰。随着跨境电商的快速发展，城厢区也涌现出一些发展潜力大、示范意义广的跨境企业。

2014年9月，城厢区入选福建省首批电子商务示范县（市、区）创建名单，并且，城厢区安福电子商务城入选福建省电子商务示范基地（园区）创建名单。2015年6月莆田城厢区安福电子商务城被评选为第二批国家级电子商务示范基地。

（二）电商企业形成集聚效应

集聚效应拥有以下优势：形成规模经济和范围经济效应，产生成本优势;促进分工与合作;享有区域与品牌优势。[4]

目前，莆田市已形成安福电商城、百盛跨境大楼、双洋商务楼等多个电商集聚区。业态覆盖网络零售、跨境电商、农村电商、移动电商、第三方平台和服务商等。电商运营分销、摄影美工、交易结算、产业孵化等园区服务功能不断增强。一定程度上降低企业运输、库存、交易、销售、信息获得等成本，同时促进电商企业间分工合作，提高资源利用率，促进产业结构升级，形成电商各领域的投资新亮点。目前，莆田市闽中互联网产业园、玩觅电商大楼等已相继投入使用;而联发莆田电商城、华林电商城等电商园区也在建设筹备中。

（三）鞋类电商占据主导

莆田电商以鞋业为主，鞋类电商占莆田市电商的70%～80%。据不完全统计，城厢区注册的电商企业约3000家（其中鞋类电商占比大），年网络销售额超过100亿元。目前，鞋类电商处于自创品牌、打造自主平台的转型阶段，阶段，同时莆田也开始从电商大市向电商名城逐步转变。据不完全统计，莆田市先后涌现电商鞋类自主品牌近百个，其中古奇天伦、莫蕾蔻蕾、玩觅、盾狐、AUΜ等品牌在网络上备受欢迎，且玩觅于2017年被授予国家电子商务示范企业。

（四）行业垂直平台前景明朗

2016年，中房购平台采用全网分销模式实现房产在线交易并完成交易额约12亿元;2016年，上塘珠宝城上线的B2B银饰电商平台“找银网”，提供银板采购、成品采购、珠宝包装配套等银饰行业一站式采购及交易服务，并实现约15.4亿元的交易总额;2017年，第三方药械B2B电商平台普天药械网以50亿的总交易额收官。

（五）农村电商发展势头良好

2016年依托同阿里巴巴集团的合作项目，莆田仙游县开展农村电商试点工作，通过完善镇村快递物流设施，促进“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通。借鉴仙游县的项目建设经验，秀屿区于2017年初启动农村淘宝项目，并于2017年3月30日实现了区级服务中心建成开业。截止2018年7月底，全市共有农村淘宝村级服务站点126个。2018年1-7月份，共完成交易订单102.27万笔，完成交易额8949万元。

（六）跨境电商发展位居全省前列

2016年莆田市跨境邮件业务量达555.45万件，占全省29.32%，位列全省第一;莆田市跨境快件业务量达637.34万件，占全省25.08%，排名全省第二。

二、莆田电商存在的问题

电子商务是一组电子工具在商务活动中的应用，从售前到售后支持各个环节实现电子化、自动化。其中，业态层次、人才、资金、物流对电子商务的发展具有显著影响。其中，电子商务能否健康发展，很大程度取决于电商的业态层次，而人才为电商持续发展提供了蓄力，资金支撑电商的发展，物流则为电商生产提供保证。接着，文章将从上述四个方面对莆田电商进行具体论述。

（一）电商业态层次不高

莆田电商产业起步较早，但一直无法形成具有全国性影响力的电商品牌。一是莆田的电商企业一是莆田电商企业以个体经营为主，产业凝聚力低且资源分散，资源配置效率有待优化。二是电商企业的产品创新基本空白，自主品牌仍處于摸索阶段。其中，莫蕾蔻蕾、古奇天伦虽为自创牌子，但其品牌文化缺失，注册牌子只为卖货，缺少企业核心文化，难以摆脱模仿、抄袭的路子。三是在产品开发和产业链完整性方面，莆田与广东、江苏、浙江等地还存在较大差距，无法形成龙头效应。四是鞋服产品同质化严重，制售假冒伪劣产品等现象时有发生，莆田“阿冒”深入人心，而市场乱象也亟需整顿。五是多数电商企业仍寄望于运营平台的漏洞来销售产品，服务意识缺失、信誉水平低下，而这侧面反映为莆田电商企业在网络推广上缺乏信誉、品质优势，企业发展受到较大的约束。

（二）人才孵化蓄力不足

截至目前，莆田网军数量虽已超30万，但仍以个体经营为主，缺乏完善的品牌运营团队，无法就地培养电商人才。主要原因如下：一是莆田电商与高校间疏于联系，且缺乏合作契机，校企对接速度缓慢、效率低下。二是从事电子商务的复合型人才缺口大，如小语种、跨境运营、法律合规等。

（三）电商融资需求难满足

电商普遍以个体户为主，低成本、无固定资产且缺乏抵押物，难以获得合宜的银行贷款。同时，个体电商前景难以预测，模式缺乏创新，难以获得创业风投的认可。虽然莆田政府自2014年起，已设立电商风险补偿资金，但依旧无法充分覆盖。如莆田市夏末贸易有限公司一季度主营业务收入5457万元，主营业务成本4426万元，销售费用303万元，管理费用585万元，财务费用25万元，利润总额115万元，公司基本属于自营，无代理和贷款。虽然公司利润可观，但由于夏末公司缺少固定资产、只有流水和货品，融资机构难以评定企业还贷能力，导致该公司在融资方面仍举步维艰。而上述情形并不局限于夏末公司，多数莆田电商公司或个人都曾因缺乏固定资产而遭遇融资窘境。

（四）物流仓储配备不足

莆田电商城园区周边缺乏与产业匹配的配套展示区和物流仓储。物流供应链断裂，标准写字楼配套严重不足，导致园区周边店面、写字楼、临时仓库等房租不断上涨，经营成本直线飙升，对正进行产业转型升级的电商产业造成较大限制。此外，农村基础设施建设落后，物流通达率低、配送成本高，储运、保鲜技术与运输设备的落后也对农产品电商行业的发展产生不利影响。根据相关调查，城区内约120家电商企业负责人表示其倉储需求无法得到满足。以同样的物流订单为例，莆田成本都较福建省其他地区贵2～3块，百盛跨境电商园平均每月输出35万票的货，将导致约105万的物流成本差价，不但压缩了电商产业利润，还加重产业园区的发展负担，也影响了企业在行业内的竞争力。并且，基于莆田没有中转仓和第三方仓储的事实，为降低成本消耗，莆田电商企业更愿意选择外地仓储。

三、建设电商小镇并促进产业转型升级的对策

创建电商小镇顺应了莆田电商转型升级的需要，同时也将为全国特色小镇建设树立标杆。莆田电商小镇的定位以“特色小镇+电商产业”为主轴，既要脚踏实地，也要高屋建瓴。将小镇建设置于国家战略和数字经济发展大背景下，精准定位、彰显特色、强化引领、突出创新，打造莆田电商创业、创新、诚信、优质发展新生态，吸引人流、资金流、信息流集聚莆田，化解莆田电商发展的制约因素和传统问题，激发莆田电商发展的吸引力、带动力和创造

（一）整合资源，转型升级

一是政府职能从管理型政府向服务型、平台型政府转变，通过制定新型招商政策等运作规则，对社会资源配置流向、结构和退出等进行合理引导，整合现有资源和引进外部资源，以形成有效的资源配置秩序。二是加大品牌培育力度，大力支持安福电商城打造安福网销集体品牌、网销鞋企自主品牌。同时加大力度打击假冒伪劣经济违法犯罪行为。以信用为先导，构建莆田电商诚信生态体系，建立实名登记和认证制度，完善网络交易信用评价体系。一方面鼓励自主品牌电商，另一方面打击假海淘、冒用品牌行为，规范莆田电商行业。由此改变对莆田“阿冒”的印象，最终解决电商业态层次不高的问题。

（二）多方面强化人才建设

为填补电商行业的复合型人才缺口，政府需要积极探索新型人才培养模式。首先，电商企业应加强同省内各知名高校、淘宝大学等培训机构的交流合作，加强人才培训，为电商行业孵化高素质人才团队。其次，政府主管应积极与莆田高等院校、小镇优秀电商加强合作，促成人才孵化实训就业基地建成。最后，鼓励高校向企业输送符合的专业人才，企业提供岗位的良性互动模式。依托莆田学院、湄洲湾职业技术学院和相关企业等，加强与国内外知名科研机构的战略合作，建立莆田电商产业培训研究院。

（三）优化电商发展环境

1.扩大政策扶持力度。政府在已有风险补偿资金的基础上，出台相关政策，鼓励金融机构向电商企业提供贷款业务，并设立专项资金，给予金融机构和电商企业双向保障，避免小微电商企业因成本低、无固定资产、缺乏抵押物和前景不明、模式不新而难以获得银行和创业风投机构的认可，同时也为银行和风投公司提供一定的政策和资金保证，解决双方的后顾之忧，从而最大限度释放电商企业活力。

（四）解决物流痛点，打造莆田物流圈

1.打造“互联网+产业园+物流园”新模式。在小镇周边的双洋网商创业园、世全·时尚国际电商城、百盛跨境电商孵化基地等电商楼宇和园区，引入人工智能，如自动识别系统、自动检测系统、自动分拣系统、自动存取系统、自动跟踪系统等，提高物流效率。同时运用楼宇地下层或地下停车场建立小型物流仓储点，与小镇智能物流中心连接，充分利用小镇有限空间。

2.政策引导，加快物流基础设施建设。伴随小镇兴建及相关政策的引导，借助“小镇经济”效应带动周边欠发达地区物流基础设施建设。在物流和仓储方面，莆田市的规划建设包括跨境物流、保税仓储在内的快递物流园区和仓储配送中心，引导快递物流企业在莆建设物流设施、设立运营总部，支持快递·电商仓储一体化建设，推动仓储配送的一站式、规模化、集约化进程。同时，出台相关有利政策鼓励莆田物流企业向乡村地区扩张，设点设站，带动农村物流发展，例如给予在农村设点的物流公司一定的税收或政策上的优惠等，从而逐步改善物流通达率低、配送成本高的现状。[5]

参考文献：

[1]中国社会科学院财经战略研究院，央视财经.中国电子商务半年报[R]2017.

[2]2017年2月各大城市电商产业排行榜http：//www.ebrun.com/20170425/227733.shtml

[3]2016年中国大众电商创业排行榜http：//www.aliresearch.com/blog/article/detail/id/21285.html

[4]产业集聚——促进区域经济增长的有效途径[N]人民论坛，2006（4）.

[5]莆田市加快电商转型突围[N].中国产经新闻报，2014.6.