运用融媒体技术创新电视重大新闻报道

摘 要 全面创新和深度融合已经成为电视对重大新闻报道的重要目标，电视媒体充分利用全媒体技术、记者及策略，创新传播融合模式，推动电视媒体和自媒体的充分融合，从内容、策划布局及传播渠道等方面创新重大新闻报道。

关键词 融媒体技术;电视媒体;自媒体;重大新闻报道

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）21-0130-02

电视新闻已经成为影响群众心理及社会舆论的重要因素，在其发挥影响作用的过程中，对重大新闻报道所产生的影响最为显著。唯有积极创新电视媒体对重大新闻报道的策划，以及综合应用融媒体技术等[1]，从内容、技术及传播模式上进行变革和创新，方能构建出科学有效的电视重大新闻报道模式，从而提升其新闻传播力和影响力，为全面提升其社会舆论影响力提供良好条件。

1 融媒体报道电视重大新闻的优势

网络及信息技术的发展，推动着自媒体的发展，融媒体已经成为媒体发展的重要趋势。在融媒体背景下，传统电视、广播等新闻媒体不管是在策划及内容制作上，还是传播模式及技术上都应不断创新，充分利用融媒体带来的技术及传播模式，适应融媒体发展[2]。电视重大新闻利用融媒体进行报道具有极大的优势。首先，融媒体传播技术具有快捷、即时性，能够在第一时间内传播新闻内容。尤其是对于重大新闻的报道，其能够在最短时间内对其进行详细报道，且传播迅速，较传统媒体的传播时效具有极大优势。比如2018年2月安徽省发生地震，在震区民众感觉到震感的几分钟内，其手机新闻资讯头条就收到安徽省发生地震的消息。此报道非常迅速和便捷，能够在重大新闻发生后的短短几分钟内，甚至是几秒内就能对事件进行报道。同时，融媒体报道具有多样性和立体性。任何重大新闻事件总是有发生和发展的变化过程，如果只用第一时间报道，是不够完整的。或从重大新闻事件的发展阶段中随便抽取一个阶段，报道就显得支离破碎，受众也无法全面了解新闻事件。而在融媒体背景下，对于许多重大新闻事件，媒体人员会迅速制定出新闻专题，对其进行追踪跟进，同时报道同实践本身相关的背景资料、编辑消息、感人故事、评论及特写、视频、图文等，为受众提供了多样化和立体性的报道内容。

此外，利用融媒体进行报道能够传播丰富的信息内容和大量的信息[3]。以凤凰网、人民网为例，这些媒体网站的发稿为24小时全天候发稿，其信息传播量极大。在一些重大新闻报道中，许多大型网站会充分利用融媒体技术及传播海量信息的特征，推出专题性报道，及时全面地向受众提供更多的信息，且设置了内容链接等信息获取的途径。从其信息传播量、信息内容及传播渠道的覆盖面等方面，就能让受众感受到新闻事件的严重性和重要性。比如各大主流媒体利用融媒体对两会的实时报道等，不但突显了该报道的重要程度，还向受众提供了较为全面深入地了解两会内容的途径。

2 运用融媒体技术要解决的问题

电视台作为一个“传统”媒体，也被纳入媒体融合的队列。尤其是主旋律重大新闻报道，除了自身平台之外，能否通过更多的渠道进行新媒体业务发展。基于此，在媒体融合的过程中，主要有三個方面的问题要解决。

一是技术问题。传统媒体都是纵向、相对独立的系统和体系，实现融合首先要解决的问题就是打通和建立技术平台。二是人才问题，也可以叫组织机构难题。电视台编采是由总编室和其他部门完成，之前与电视网相互独立，内部系统没有打通。需要建立了良好的运营机制。三是内容和数据问题。媒体融合要有人、有系统、有技术工具，但最核心的还是内容和数据，要通过技术系统，通过人才融合解决内容和数据的问题。最终，形成了一个多元化传播的体系，融媒体建设才能够顺利推进。

3 融媒体技术下电视重大新闻报道的创新策略

1）充分利用融合媒体传播平台而提前布局。面对百花齐放、充分竞争的市场，用户希望的是供给端能把聪明才智多多用在精益求精的产品上、放在追求品质的作品上，提前布局，做好融媒体技术下的电视重大新闻报道。重大新闻尤其是对于两会报道、博鳌论坛、国际进口博览会等报道时，电视台要求相应的频道频率分别依据其专业性进行提前谋划，不断推陈出新，并做好报道前的预热工作。同时利用融媒体对报道内容进行细致安排和反复讨论，制定出较为完备的报道方案。当前，许多电视台都构建了广电融媒体中心，在报道重大新闻事件时，融媒体中心所属频道、新闻栏目及平台应各有侧重，有序而协同地报道重大新闻事件。当然，作为地方电视台，利用融媒体报道重大新闻时，应主打地域牌，将镜头聚焦于当地，关注当地元素。在此基础上对重大新闻内容进行全方位多渠道的报道宣传。如利用客户端、门户网站、自媒体等进行同时传递报道，不但能够坚守网络报道的主阵地，还能在第一时间抢占网络舆论场。

2）利用融媒体技术及时准确抢发报道。对于新闻来说，时间就是一切，就是其价值体现。能够在极短时间内对其进行全面和准确的报道是新闻媒体的重要职责。而融媒体技术则为及时准确地报道新闻提供了重要保障。尤其是对于重大新闻报道，电视台应综合应用各种媒体和全面采编力量，利用网站、电视、客户端、广播、周刊及微信、微博等平台对其进行传播，形成立体全面的报道阵势。比如，在两会报道中，郑州电视台借助央视媒体等大平台进行同步传播的同时，也充分利用自己的平台对两会内容进行了深入解析，同时结合郑州发展实际策划推迟了《郑州八度》等微视频，分别从热度、温度、厚度、尺度、速度、气度、态度及气度等角度对郑州的经济社会进行了宣传报道，以小切口讲述了新时代的郑州大故事，传递出郑州人的安全感、幸福感和获得感。与此同时，郑州电视台还利用《郑州晚报》、《郑州日报》、郑州电视台、郑州人民广播电台及中原网、客户端、自媒体等进行联合报道和传播，其点击阅读量迅速破千万，并在持续攀升。此外，还在新浪网、腾讯网、郑州晚报客户端及今日头条等平台传播该视频，是其成为宣传郑州的舆论宝典，其客户端及媒体转载量迅速飙升，数百微信公众号转载，成为融媒体的热门视频和网友热议的焦点。

品质初心在，方得共赢果。在两会报道中，郑州电视台充分应用融媒体技术，利用郑州元素、郑州代表等策划设置了宣传报道内容，舆论引导力显著提升。这种舆论引导力的提升正是郑州电视台利用融媒体技术进行创新报道的成功体现，也是其利用融媒体技术准确及时的抢发报道和获取舆论导向的成功体验。

3）融合联动高效报道。融合联动主要是充分利用各种媒体进行重大事件报道，以提高新闻报道的效率及舆论导向影响力。在重大新闻报道上，拼的就是激情和速度，先进的传输技术及采编，就像是助跑器，能够使报道迅速传播。当前，郑州电视台融媒体中心采用了较为先进的粗编系统，实现了远程粗编及写稿或审片，使采编效率大大提高。广播电台也采用了云平台技术，大大优化了传播流程，传播效果显著提升。比如，在两会期间，郑州电视台、广播电台为庆祝3月8日的国际妇女节，特别推出《家风传承—感谢你，我的家》，采编记者便是利用云平台技术在第一时间对采访对象实况进行闪传，后台审核后即播出，同两会内容报道一起录音播出，传递出了中央領导、省市领导对女性的关心、关注和祝贺，展现了女性对社会及经济发展和家庭做出的贡献。

重大新闻报道需要配合高效联动和争分夺秒，需要提升广播电视传播的效率，使其能够准确、高效和完整地传递出郑州时在改革中锐意进取的声音。比如，在两会报道期间，利用“郑直播”推出了《履职备忘录》的10秒短视频，利用云平台技术和粗编技术采访报道了驻豫全国人大代表们的履职故事，视频精悍短小，传播广泛。在“郑直播”中还推出了“重返这五年”的H5作品，通过全景来展现5年以来郑州取得的辉煌成就，对百姓生活的变化进行了生动的讲述，描绘出了多姿多彩的中原画卷。同时，许多视频、图文内容被多家媒体转发，充分体现出融合联动高效报道中，云技术和编辑系统在重大新闻报道中的优势，彰显了郑州广播电视台在重大新闻报道中的引导力和影响力，成功地抢占了地方上关于两会声音的舆论场。

总之，在媒体融合中，电视主流媒体要“用‘王的内容做内容为王。应用融媒体技术报道重大新闻事件的过程中，首先应对重大新闻进行策划，充分利用全媒体及云技术和粗编等先进融媒体技术，在提高报道效率的同时，抢抓了新闻传播的时间，从而获取了较强的舆论导向力和影响力。

参考文献

[1]徐瑗.主流媒体重大新闻融屏联动报道探索——以湖北广电新闻中心为例[J].新闻前哨，2018（9）：69-70.

[2]张建亚.融媒体业态下重大主题报道的多维度创新[J].新闻世界，2018（7）：72-74.

[3]任今航.融媒体时代主流媒体旗下新媒体的重大主题报道策略——以央视新媒体对“一带一路”国际合作高峰论坛报道为例[J].沧州师范学院学报，2018，34（2）：33-37.

作者简介：劳俊慧，主任编辑，研究方向为电视新闻采编管理。