新媒体环境下微信传播探析

摘 要 新媒体时代的到来，特别是智能手机的普及，使得微信融入到日常生活的方方面面，成为新闻传播的重要媒介，但微信为新闻传播带来机遇的同时，也随之产生了一些问题和不足。文章对微信的传播优势和不足进行了系统梳理，提出了建议，供新闻工作者们参考借鉴。

关键词 微信;新闻;传播;融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）21-0022-02

“微信，超过10亿人使用的手机应用，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机。”这是腾讯官网对于微信的定义。使用智能手机打开微信，便可以实现微信好友一对一或是一对多的交流，可以在朋友圈发表自己想要发表的状态，还可以在公共平台给关注此订阅号或服务号的微信用户推送相关内容。如此强大的功能，加之方便携带的移动设备，使得微信受到公众的普遍欢迎。随着智能手机成本的降低和无线网络的广覆盖，微信已然成为新媒体时代新闻传播的重要媒介。

1 微信的传播特点与优势

微信于2011年初由腾讯公司推出，它以其不同于博客、论坛、网站等新媒体的各种特征和优越性迅猛发展，在新闻传播方面发挥着重要的作用。

1）微信的传播速度快、覆盖面广。微信的传播过程如同裂变，每一个微信用户都可以通过好友聊天、朋友圈或公共平台把信息发布出去，发布后，信息不仅会显示在自己微信界面中，也会显示在好友的新消息提醒里，而好友如果感兴趣或是觉得有价值，就会转发到自己的朋友圈中，从而实现信息的再传播，好友的好友继续转发，从而使信息大面积传播开来。

根据腾讯公布的2018年微信数据显示：用户达10亿以上，年轻人平均有128个好友。微信几乎实现了男女老少全覆盖，其中习惯于使用微信关注新闻的人群主要集中在年轻人、社会精英这类群体。

2）信息发布便捷是微信的另一重要特征。新闻在微信平台发布过程中，不受时间、地点的限制，可以实现便捷发布，想要发布一条朋友圈，只需要不到一分钟的时间，且只需少许流量;在公共平台发布一条新闻，有很多种编辑器可供选择，对于非专业人士来说也不需要太多时间。加之微信App本身免费，所以，完成一次信息发布无论是经济成本还是时间成本都相对较低，这为提高新闻的时效性提供了很好的平台。

2015年6月9日，“鄂尔多斯之声”微信公众号一条求助新闻：《吃碗面，救救我的宝宝》刚刚发布，便很快在微信朋友圈刷屏，引起巨大反响，10日、11日两天时间，当事人便收到了爱心款近40万元，该新闻的快速传播除了事件本身的原因外，与微信的传播优势不无关系。

3）微信支持多种表现形式。可以支持文字、声音、图片、音频、视频、投票互动等，内容丰富，可读性强，且对文字、图片等数量几乎无限制，可以囊括海量信息。好的形式设计是吸引用户浏览的重要因素之一，微信新闻编辑可以精心设计排版样式，配上恰当精美的图片或表情，加上相关的音视频，都会增加其趣味性，相比传统媒体的传播形式而言，微信显得更具活力。微信多样的传播形式，丰富了微信公众号的传播效果。

4）微信推送精准、有效。信息推送方面，微信不同于微博，微信用戶采用订阅关注微信号的形式阅读新闻时，对于读者而言，可以有针对性地选择某一公众号，也可以通过搜索关键字锁定到特定的内容，并对相关内容点赞、评论、转发，不仅实现了精准阅读，也实现了有效反馈;对于媒体而言，可以把信息一对一或一对多的推送，且到达率百分之百，可以对订阅用户的点赞数量、转发情况、阅读时间等数据进行分组、统计、分析、评估、管理，从而提供更加精准和有效的服务。

2 微信传播的问题、不足和原因

微信的异军突起给新闻传播带来机遇的同时，也带来了诸多挑战，微信作为新闻传播的媒介在传播过程中仍存在一些问题和不足。

1）信息泛滥，真假难辨。微信公众平台，是一种自媒体活动，旨在无门槛、多向互动。当前，各类微信公众号的定位、信用度和专业水平参差不齐，通过部分微信公众号传播的新闻表现出失实、浅层化、碎片化、快餐化、娱乐化等弊端。除虚假消息外，有些微信新闻页面中还附带各类求助、美容、投资等方面的信息，此类信息在微信朋友圈和一些不正规的订阅号较为普遍。

2）对受众的影响效果比较短暂，舆论引导力被削弱。信息过剩的今天，媒体利用微信的便利性每天向用户推送大量新闻，受众在接受新闻时也变得无所适从，由于热点话题更新速度加快，能给受众留下深刻印象的重要新闻事件寥寥无几。在冗杂的微信环境中，受众关注的自由度大，舆论难以控制，高价值的信息如何凸显出来，有效引导受众，需要引起媒体人的高度重视。

3）新闻稿件的评估、审核存在难度。如果在新闻发出之前，没有审核机制，而发出以后，又没有规章制度的有效约束，其新闻的真实性和权威性就会有所下降。微信作为一个聊天通讯工具，其信息传播具有私密性，当有些新闻在内部小范围交流时，想要对微信发布过程进行监管就存在一定难度，导致其客观性难以保证或不容易界定。

4）对于微信的研究较少，没有足够重视。虽然微信已成为新闻宣传的重要阵地，但真正对微信进行深入、专业的研究、讨论、学习较少，传统媒体、微信公众号用户、政府监管部门等各方的重视程度还有些滞后，与微信新闻传播的发展速度不相匹配。

3 推动微信时代新闻传播更好发展的解决对策

1）建立媒体公信力是微信公众号持续发展的基础。要建立媒体的公信力，首先，要坚持正确的舆论导向，作为传统媒体的延伸，每个微信公众号都必须秉持客观、真实、准确的原则。其次，要符合“三贴近”的基本原则，这是建立媒体公信力的必经之路，微信公众号推送的消息如果贴近群众、贴近生活、贴近实际，订阅的受众产生共鸣，就会选择转发。微信时代，无论是对于媒体，还是对于受众，都仍然需要高价值、有深度的报道，互联网阵地的新闻公信力，是媒体人最应坚守的关键部分。

2）专业的采编队伍是媒体微信公众号核心竞争力的保障。好的新闻是一个媒体最大的吸引力，而新闻的生产能力依赖于专业的采编队伍，许多基层新闻单位由于专业新闻人员紧缺，忽视了微信公众号的队伍建设，这对于微信公众号的发展非常不利。应积极引进人才，培养一批忠诚党的新闻事业、具有互联网思维、适应新的传播业态、熟悉媒体生产经营的“全能型”人才队伍，“全能型”记者应与时俱进。各媒体还应不断完善用人、考核、激励等机制，努力吸引人、用好人、留住人，保持微信团队的核心竞争力。

3）微信的规范化管理迫在眉睫。传统媒体在微信新闻的审核和规范方面应起到重要的作用，可以从传统主流媒体中抽调专人，对微信平台发出的新闻进行过滤，为公众营造一个规范化、专业化的微信环境。舆论领袖要以身作则，发出强有力的声音，对新闻的舆论导向、真实性、客观性等加以审核和筛选，对于真正有价值的新闻要加以报道和关注，对于失实的报道应进行纠正，如及时发布辟谣信息，保证新闻的权威性，起到良好的示范引领作用。宣传、广电等相关行政部门在微信新闻的管理方面应严格执法，规范秩序。

4）传统媒体与微信的融合发展势在必行。微信的出现，对传统媒体的新闻传播带来了较大冲击，也注入了新鲜的活力，在新媒体背景下，从中央到地方的各级各类媒体，都在探索各种各样的媒体融合发展之路。在互联网思维的引领下，山东省《大众日报》不仅建立了微信账号、App、网站等，还建立了以云计算为核心的“中央厨房”，有效整合了“報、网、端、微”。传统媒体与微信融合发展不是“1+1”或者“1+N”的简单相加，而是“你中有我，我中有你”直至“你就是我，我就是你”的深度融合，需要在内容生产、形式表达、技术支撑、受众分析、媒体运营、体制机制、资金投入、观念转变、人才培养等方面做出探索。

4 结束语

总而言之，微信是顺应时代发展的新形式，更加符合大众获得新闻资讯的应用需求，传统媒体与微信相互促进、相互发展，两者的融合发展是必经之路。

参考文献

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作者简介：杨琴琴，内蒙古鄂尔多斯市伊金霍洛旗新闻中心。