跨文化新闻传播浅析

李楠楠

（作者单位：广西艺术学院）

1 跨文化新闻传播是历史现象

自古以来，跨文化新闻传播就存在于各民族之间的经济贸易与文化往来中，随着物质生活的不断提高，精神层面的交流后来也日益增多，跨文化新闻传播活动植根人类社会。

1.1 报刊的跨文化新闻传播

17世纪，欧洲诞生了世界上最早的报纸，新闻的跨国传递成为了当时迫切解决的问题，跨文化新闻传播活动生根萌芽。1622年，第一份在英国发行的“新闻时事”报道来自德国的新闻，此时，跨文化新闻传播开始在全球范围内流动。

1.2 通讯社的跨文化新闻传播

1833年，哈瓦斯创建了世界上最早的新闻通讯社。自此，各类大大小小的新闻通讯社就在不断发展的历史进程中争相出现，并在彼此之间进行着新闻交换与传播。

1.3 电视台的跨文化新闻传播

1993年，“央视”和全国十几家电视台同美国华人共同创办了东方卫星电视，其传播范围基本覆盖了整个北美和加勒比海地区。

2 全球化下的跨文化新闻传播

2.1 跨文化新闻传播理念

文化学者通常认为，全球化的影响下，世界文化也不再是各自独立，它们在相互影响下形成文化的多元并存，最终组成一个个相互交融的文化圈，“跨文化”也由此而来。在这样的背景下，新闻传播面对的不是单一的社群，不是单一的民族国家，而是整个世界。因此，必须重视并强化跨文化新闻传播理念。

2.1.1 尊重国家主权

任何跨文化新闻传播活动都应懂得尊重国家主权、遵守国家法律，国与国之间的新闻传播活动要在“互惠性原则”上进行，超越文化偏向。

2.1.2 坚持新闻报道平衡原则

发达国家和发展中国家存在着发达文化与不发达文化，进而形成了新闻传播活动区域间的不平衡。文化发达国家及区域的新闻垄断，被称为“文化帝国主义”。为了打破这种不平衡，跨文化新闻传播应坚持新闻报道平衡原则。即文化差距越大，越需要广阔的新闻传播空间和平衡的新闻报道比重，最终呈现出新闻传播多样化、文化互动多元化的局面。

2.2 我国跨文化新闻传播活动策略思考

2.2.1 基于跨文化观念，坚定正确的报道方向

传播学者麦奎尔的“防疫论”认为，要达到最佳传播效果，就应该正负讯息同时传送。部分国外媒体在对其他国家新闻事件进行报道时，会强化对负面题材的渲染。在接受中西文化间的差异时认同跨文化的基本要求，我国在跨文化新闻传播时应以开放、包容的心来进行跨文化新闻传播活动，把握报道的双向平衡。

2.2.2 拉近心理距离，增强文化认同感

拉近不同文化背景下人类的心理距离，跨文化传播才会更方便进行。社会学家齐美尔认为“当陌生人进入某一社群时，势必会放弃某些自身个性，来与群体的普遍性保持一致，才能达到意义的共享。”在跨文化新闻传播时，我们要充分考虑不同国家、民族之间的文化特征，适当增加报道的贴近性，传达一种人文关怀。这样，在跨文化新闻传播时才能增强文化之间的认同感，提高传播效果。

2.2.3 拓宽新闻传播渠道

跨文化传播中，我国媒体要避免各自为营的状态。例如：新华社、人民日报海外版、中国日报（英版）这些媒体要加强内在联系，彼此沟通，形成对外传播的合力，提升我国对外报道的整体影响力。充分整合我国的对外媒体，拓宽对外新闻传播渠道。此外，国内外媒体的相互协作，将国内对外报道的传媒机构和海外华文媒体视为一个整体也是拓宽新闻传播渠道的一个重要手段。

3 结语

文化差异是全球化进程中最大的挑战，跨文化新闻传播只有不断尝试用跨文化的观念来理解和传播新闻信息，吸收不同民族的文化养分，并且适时优化本国的跨文化新闻传播策略，才能在全球化进程中赢得更好的发展机遇。