媒体融合的探索与思考

王友琴

（作者单位：宁波广播电视集团）

2014年8月，中央从国家战略层面推动媒体融合发展。各省、市级电台、电视台、报业等传统媒体积极响应上级政策，结合自身特点，不断探索媒体融合的方式方法。

1 对融媒体的理解

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体是时代发展的需要，也是时代发展的产物。随着信息科学技术的发展，用户能通过各种不同终端接收最新的消息，并且实时反馈信息。这是一种用户能创造性参与以及形成社群的一种媒体形式。

融媒体所带来的意义并不是1+1=2那么简单。它的出现拯救了传统地市级媒体以及经营不善的新媒体，扩大了传播覆盖面以及传播频率，增强了传播效果。广告产品也随之增多，更加切合了广告主需求，传媒集团的实力以及权威性大幅度提高。

2 媒体融合面临的挑战及应对策略

传统媒体在新潮流的推动下，一直在寻求蜕变。然而，从本质上，我们最需要的还是好内容、好平台、好技术、好人才。

2.1 打造内容优势

内容为王，一个媒体如果没有优质内容那就等于就是一个人没有了灵魂。内容是媒体的立身之本，也是传播的基础。对内，很多传统媒体并不具备真正有市场价值的深度报道、评论类等原创新闻内容的生产能力，更多的是依靠渠道垄断，传播相对低端的资讯类信息来生存，各自割据的众多地方新闻媒体内容产品高度同质化。对外，新闻门户网站、社交媒体、聚合平台等已占有了大量的用户，成为新闻资讯主流传播渠道。而在政策放开的娱乐、科技、文化、军事、汽车等垂直领域也已经形成多个具备竞争力的互联网媒体，大部分传统媒体在这些垂直领域的内容制作方面并不具备优势。

面对这些问题，传统广电、平面媒体的破解之策如下：一是要提升原创新闻生产能力，强化深度报道、新闻评论特色，突显新闻价值；二是提升面向互联网用户的数字新闻生产能力，创新语态，突出视频新闻、数据新闻、视觉化呈现等特色；三是探索细分新闻领域（如文化、思想、生活方式等），借此走出区域，走向全国。

2.2 做好新闻把关人

在传统媒体时代，传播主体是电视台、报纸等主流媒体，他们是内容的发布者，也是权威的代表，普通个人只是信息的接受者。而在新媒体时代，普通个人通过博客、微博、微信、网页、视频、直播等各种互联网通道，成为了信息的生产者和传播者。网络给了普通个人自由发表言论的空间，但这片土壤也会滋生出很多不和谐甚至是刺耳的声音。

我们必须知道一个事实：网络的碎片拼不出真相。在这个信息爆炸的时代，无数模糊不清的信息像玻璃碎片一样散落在网络空间，它们可以拼贴出万花筒般五光十色的故事，而如果我们一叶障目，往往得到的是扭曲的真相。媒体机构需要对新闻内容严格把关，认真调查取证，以正视听；拒绝以讹传讹，成为谣言的帮凶。

2.3 构建云平台

融媒体时代，众多传媒企业纷纷建立“一云多屏”模式，“两微一端”（微信、微博、独立客户端）已成为基本标配，建立云平台、用好大数据迫在眉睫。构建云平台一般有三种方式，一是实力雄厚的传统媒体自建云平台，二是建立省级云平台，三是跟互联网公司合作开发。

2.3.1 实力雄厚的传统媒体自建云平台

一些中央级主流媒体，如中央电视台、人民日报、新华社依托政策、技术以及资本等优势，最早开始了新媒体平台探索，打造了“央视新闻”“人民日报”“新华社”等独立应用，取得了不错的市场效果。比如，央视新闻在“两微一端”实现全覆盖，重大新闻“融媒体”平台与电视差异化直播，一个内容，多屏播出，大屏小屏一起抓，全方位引入流量增长。

然而，自建云平台耗时、耗钱、耗力，一般的传统媒体即使倾力建成云平台，由于缺乏足够的后续资金支撑和融资能力，也难以支撑云平台技术升级和迭代维护的需求。很多传统媒体开始积极寻找合作伙伴，发挥双方的长处，扬长避短。根据现实情况，下面两种方式成本较低。

（一）建立省级云平台

建立省级云平台是指在一个省级行政区内，以省级云为中心，向各市县媒体发散。省级以下媒体无需自己构建云平台，而是由省级媒体统一筹划、建设、运行、维护一个高技术含量的云平台，各市县媒体根据流量使用的具体情况缴纳费用即可接入云平台。这样的构建充分运用了云计算，使得这项技术发挥了最大的作用。这给各市县媒体带来了福音，各种场地、硬件投入费用和后续维护成本大大降低。

2016年2月，以湖北广电云平台为基础，推动形成广覆盖、功能全、强联通的长江云移动政务新媒体平台；省内各市县媒体积极融入省级云平台，实现湖北省市县三级全覆盖。

（二）与互联网公司合作开发

传统媒体与互联网公司合作开发云平台已经成为不少传统媒体的首要选择，传统媒体发挥内容优势，互联网公司提供技术支持，互惠互利，协同发展，形成双赢的局面。

浙江广电集团早在2015年就与腾讯公司达成战略合作协议，双方将在平台、广告宣传以及内容资源等三个方面展开深度合作。比如，浙江广电集团的《中国好声音》《奔跑吧》等现象级节目，可以依托腾讯强大的网络能力得到进一步的传播。反过来，腾讯也有不少大IP网络剧，有望以周播剧的形式在浙江卫视播出。双方依托各自的优势达成合作，都能实现1+1＞2的效果。

2.4 提升技术关

打造融媒体平台，不管是自建云平台，还是与互联网公司合作开发，都离不开专业技术人员的支持。传统媒体不仅需要记者、编辑等人员，更需要懂互联网、懂大数据、懂云平台搭建的各方面技术人才。技术是媒体融合与发展的坚强支撑，这些技术的发展必将影响媒体发展的进程。

（一）云技术

云平台依靠其海量的存储空间和强大的计算能力实现了传统媒体内容采编流程的再造，使得媒体内容采集、制作、审核、发布、存储等过程的互联网化，打通了各个传播渠道的技术壁垒。

（二）大数据技术

信息爆炸时代，融媒体必须依靠大数据这个高精尖武器打赢这场硬仗。大数据通过对受众的反馈，有效提取受众的行为特征和偏好，帮助融媒体有的放矢地制作内容，媒体甚至比观众更了解他自己。

《爸爸去哪儿》电影版在制作之前，提取新浪微博上面的原创微博内容进行特征分析发现，男性粉丝占68%，对父子“原班人马”出演的期望极高，更关注父子真情流露的瞬间。正所谓知己知彼，百战百胜，大数据分析把零散的信息汇聚成一个可描述的对象，正是这样大数据摸底，使这样一部严格意义上不是电影的电影创造了7亿的票房。

（三）4G/5G移动通信技术

移动通信技术的普及来得迅猛异常，仿佛一夜之间人手一个智能手机。如何把自己的内容推送到每个人身边的这个小屏成为兵家必争之地。4G/5G移动通信技术的发展为媒体内容的传播带来了无限的想象空间和发展机遇。

中国互联网络信息中心数据显示，截至2017年1月，中国网民数量达到7.31亿，其中手机网民达到6.95亿。五湖四海的人们通过网络空间聚集在一起，创造信息、传播信息、接受信息，移动通信技术的发展使得文字、图片、视频的传播变得简单快速。

（四）OTT TV

OTT TV就是互联网电视，终端可以是电视、电脑、手机、平板电脑、机顶盒等。对于消费者来说，它就是有互动功能的、可以多屏使用的互联网电视。

（五）车载互联网技术

随着网络的不断普及，特别是无线移动技术的升级以及移动互联网的应用，汽车将成为下一个巨大的流量入口。一旦车载互联网技术成熟，依靠汽车人群而重生的广播业可能将受到沉重的打击——渠道垄断被打破，任何人都可以通过互联网将自己的内容提供给汽车用户。

3 结语

“媒体融合”是时代发展的必然趋势，简单地说，就是把传统媒体和互联网媒体的采编作业有效融合、资源共享、集中处理，以差异化的方式通过不同的平台传播给受众。在市场需求和技术发展的驱动下，传统媒体要紧跟时代步伐，否则会被时代所淘汰。

面对网络媒体这个花花世界，传统媒体切记不能迷失自我，切不能因为所谓的“融合”而失去信息传播的底线，为“融合”而“融合”，为“借鉴”而“借鉴”。传统媒体仍然具有不可替代的存在价值，要有保留自身优势的信心，必须牢牢抓住媒介融合、传播渠道融合、终端融合及内容融合的取向，一方面积极探索媒体融合的技术发展，拥抱新技术、新方法；另一方面借鉴和吸收新媒体发展的经验和思路，做到为我所用，形成一套自身发展与提升的思路，实现新的资源分配与重构，确立新的发展取向。融媒体必是传统媒体未来转型发展的方向。