如何写好企业新闻？

◇ 张剑雯

社会是由众多不同单元综合组成的。这些不同的社会单元包括政府机关、学校、医院等事业单位，更包括数量庞大的各类经济体。可以说，一个国家的实力如何，是由各类经济体的实力决定的，政府管理水平的高低，也通过各类经济体的发展速度和质量表现出来。

作为记者，在日常的新闻采访和写作中，对这些经济体尤其是企业的采访是重要的工作内容。那么，企业有大小，生产产品各不相同，管理人员和工人素质不一，如何写好企业新闻？企业又有哪些新闻值得采写？从企业新闻中能挖掘出什么呢？

三个角度采写企业新闻

在企业新闻的采访和写作中，有很多的范畴。一般来说，在报社内部分为产业经济、农村经济、财贸经济、旅游和文化经济等不同的部门，相应的写作方向也不同。无论哪一个部门，企业新闻是不可避免的主要写作题材。

笔者从事产业新闻的采访写作。既然是产业新闻，一般和工业企业打交道比较多。因此，采写企业新闻的角度也多是从工业企业入手。

按笔者的经验来说，要紧密结合实际，因地制宜，因时制宜。从什么角度入手呢？主要有三个角度：

第一个角度是国家政策在企业的落实层面。国家各职能部门常常会出台一些政策。政策出台的结果就是要在企业层面落地实践。作为记者，国家政策在本地企业的落实是重要稿件内容。比如国家的环保政策对企业的影响，税收政策对企业经营的影响，电价的调整对企业的影响。

第二个角度是结合重要时间节点写企业的生产。每年的元旦、一季度、半年等重要节点，都是企业新闻的重要发布节点。如果是上市公司，需要发布年报、季报和半年报，这个时候，就需要认真对企业的生产经营进行采访，写出读者和投资者关心的稿件。这时候的稿件，更侧重于企业的整体经营状况。

第三个角度是结合突发事件写企业的应对。目前地球已经成了“村”，国外一个小事件经过发酵就能成为一场全球风暴。在这个时候，企业的应对就很重要。就拿今年的中美贸易摩擦来说，美国的惩罚性关税落到国内相关企业身上，会有什么效果，经营成本要增加多少，市场份额会不会极速减少，企业如何应对，需要哪些支持，等等，都是可以写作的内容。

从一个企业到一个行业

企业新闻的角度主要有三个，但是写企业新闻只写单一企业的内容又显得比较单薄，不成体系，是一个个的“山药蛋”。笔者的经验是，在写企业新闻的时候，要有大格局和整体意识，多留心，多问多记，尽可能丰富原始资料，为以后从写一个企业出发到写一个行业一个产业打基础。

以山西的情况来说，因为产业结构比较单一，企业整体也比较单一。一些国有大型企业尤其是煤炭企业集团的业务相似度比较高。近些年，在调整产业结构的过程中，除了煤炭主营业务外，这些企业集团都发展了自己的特色业务。比如潞安集团发展“煤制油”，同煤集团发展“煤制气”，单写就是企业的新业务，但是如果留心收集，就可以写出一篇山西煤企创新发展的稿件，从一个企业写成一个行业的发展。

企业有共性的可以写成行业发展。个性化企业怎么写呢？个性化企业可以从山西的企业写到在全国乃至全世界的行业影响。拿太钢来说，企业目前已经是全球产能最大的不锈钢生产企业。这样的企业就有话语权，在国内很有影响力。同样是钢铁企业，有的主营建筑用钢材，有的主营钢管，太钢则是专注特种不锈钢，产品特点是技术含量高、价格高、产量反而不是最高的，很多都是专门订单量身定做的品种。这样的企业自己就是一个行业，在业内具有权威性。写新闻稿件时就要抓住太钢的特点，深入了解产品特点以及在行业内的优势地位。

再比如发电行业，山西有很多大型电厂。这些电厂有的是火电厂，有的是风电厂，还有的是太阳能电厂。整体写发电行业，但是可以细分为哪些是传统企业，哪些是新型企业，哪些是未来的方向。山西的发电行业未来走向哪里，怎样做到环保又可持续发展是全省人民最关心的，这就是一篇稿件，一篇从行业到企业的稿件。也能写成从企业到行业，前提是要对相关企业和行业很熟悉，而且要积累足够的资料。

如何写出企业新闻新意

企业新闻的写作，前文已经讲述了采访的角度，以及写作时的宽度和广度。那么，怎样能写出企业新闻的新意呢？

笔者认为，要写出企业新闻的新意，必须掌握几个技能。

第一个技能是要对企业足够熟悉。写企业新闻，不能只满足于企业提供的资料，自己做一些修改刊发。而是要多方面多角度熟悉企业。尤其是对比较优秀的企业要长时间密切关注。这样的企业常常会有意想不到的新闻。过一段时间，比如半年或者一年，把企业来稿整理一下，分分类，看看这段时间有多少项新技术获得专利，有多少创新，有多少新产品推出，然后加以总结，从任何一个角度都可以写成一篇文章。

第二个技能是要和企业人员有密切联系，及时掌握企业最新动态。这不是单指和企业负责宣传的人员要密切联系，还要与企业的生产和管理人员尤其是质量管理、标准化、研发等方面的人员多沟通，及时掌握企业上述方面的进展，尤其是在行业内、省内、国内有引领作用的技术标准和操作规程。这些技术性、专业性强的内容。企业宣传人员不一定能及时了解到并及时传达给记者，就需要记者自己主动出击，尽早获取。

第三个技能是要跳出企业写企业新闻。新闻最终是要为经济社会发展和群众服务的。企业新闻的写作目标也是一样，如果能通过企业新闻的采访、写作和报道给别的企业带来启发，起到引领示范作用，就达到了新闻写作最终的目标和意义。

有句话说，“一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品”。山西的企业能做的标准不多，如果有一个企业能做到制定标准的程度，就值得我们好好为之写作。太钢就是这样一个企业。目前我国的不锈钢国家标准一共13项，其中7项是太钢的企业标准升格为国家标准的，其余的几项也是太钢牵头组织编制的。而且这些标准普遍比世界大钢厂的程度要高。别的企业、别的国家的产品想要进入中国，必须达到太钢的标准水平，太钢已经引领一些产品的国际标准。不但替代了一部分进口产品，还大量出口。2018年上半年，山西出口钢材80.3万吨、货值87亿元，分别增长5.5%和7.2%；其中不锈钢出口60万吨、货值72.5亿元，分别增长6.7%和4.5%。可见，太钢已经是我省本土进出口第一企业。这样的数据，可以写为什么太钢是山西本土第一外贸企业，可以写太钢的国际市场是如何开拓的，可以写太钢的产品质量为什么过硬，可以写太钢如何强化管理、提高产品质量，还可以写太钢的科技创新，等等。诸多方面都能够写出稿件，就看记者能不能把握住这些题材。

去年以来，我省国资国企改革进入新的阶段，这也是很好的题材。可以从企业一个点入手写这场改革。企业内部的机制体制改革，企业职工的思想变化，企业经营效益的改善，金融机构如何为企业服务，职能部门怎样出方针和政策……可以说，角度很多，每一篇稿子都能成为一个行业的总结，一个行业的创新，一个行业的发展方向。诸多行业就会组成一个市、一个省的整体社会经济发展状况。

记者，作为时代发展的记录者，写好稿子是本职工作，能够把自己的本职工作融入到社会发展的洪流中，写出有意义有分量的新闻稿件，才能不负年华，不辱使命。□