从受众角度看传媒广告设计

杜雨潇

（西安航空职业技术学院 陕西 西安710089）

信息时代的到来，为传媒广告的发展提供了更多的空间，人们的价值取向也发生了很大的变化，传统单一的广告设计已经很难满足当前受众的审美需要，所以必须对广告进行创新设计，提升广告的审美价值，重视广告为企业发展带来的经济效应。

一、报纸广告

纸媒作为传统媒介的重要组成部分，具有极强的影响力，随着现代化建设的不断深入，我国的报纸种类不断增多，内容更加丰富，在版面设计上也出现了不同的变化，更好地满足了受众的审美需要，同时报纸广告也在不断进行创新，通过别具一格的广告设计，为人们呈现出新颖的版面，报纸传媒如果想要在激烈的竞争当中赢得发展，就必须准确把握市场的发展趋势，通过对受众审美需求的调查报告之内容进行改革，报纸传媒要保留其本身专业性和权威性的特点，避免被同化，在新闻传播方面要提高捕捉力，用新鲜活泼的版面来吸引受众的注意力，同时要提升服务质量，增加与广大群众的交流和互动，在版面上融入新鲜词汇和具有冲击力的图片，吸引受众的眼球，以达到良好的宣传效果。

二、杂志广告杂志

杂志传媒也是传统纸媒的一种，与报纸特别相似，杂志报纸都是通过印刷来传播信息，虽然及时性较差，但杂志的排版和印刷质量高，所以也拥有一定的受众，随着新媒体的不断发展，杂志传媒必须通过创新来吸引受众，进而激发受众的购买欲望，杂志的广告版面设计相对自由，不必拘泥于固定的形式，并且广告可以实现跨页印刷。

我国的大部分杂志已经打破了传统的新闻传播方式，通过娱乐化的语言来为受众提供热点话题的呈现，使受众在阅读的过程当中可以了解新闻内容，又可以放松心情，所以新时期下，杂志传媒为了实现发展必须在自身的基础上，实现版面设计和形式设计的创新，通过个性化的设计，使传播内容与广告设计符合受众的发展需求和审美情趣，提高市场竞争力。

比如美国的《纽约客》杂志，纽约客杂志的内容十分丰富，不仅重视了写作的技巧，更在版面设计上投入了大量的人力，通过卡通动画和不同字体的变化配合，在于图片相互渲染增加了视觉冲击力，并且尊重了受众的审美取向，多元化的新闻内容使得不同受众都有自己的阅读情绪，从受众的角度来对广告信息进行阐释，达到了宣传的效果。

三、网络广告

网络时代的深入发展，使得信息更加复杂多样，新闻媒体在传播光的过程当中采用了动画及信息图表等方式，极大的吸引了受众的眼球，所以，网络媒体广告也可以借鉴这种传播方式来实现信息的双向沟通，现今大部分网络广告都是私人定制的，读者拥有选择的权利，可以根据自己的爱好进行信息的筛选，进而激发购买欲望，所以网络媒体广告的传播，很大程度上取决于受众的关注点。

网络广告为了实现创新发展，必须与互联网进行有效的对接，与受众的审美网络广告，在设计的过程当中要有互动性，对用户需求进行调查，了解用户的心理消费需要，制定有针对性的广告内容，实现精准对接，达到宣传问题。另外要重视广告形式和广告内容的创新，可以通过悬浮页面和视频制作等方式来提高宣传的影响力，结合广告内容融入创新因素，使广告充满创意性。

广告设计需要兼顾企业在国内外的发展，随着经济全球化的影响，我国的企业不断走出国门去参加海外市场竞争，所以广告的设计必须考虑到市场发展的需要以及经营方式的变化，以提升广告的市场竞争力，在设计的过程当中要积极借鉴国外的设计理念，明确国外消费者的需求，为受众呈现出具有特色的中国网络广告，进而促进网络媒体广告的发展。

结束语：

我国的传媒广告设计不断受到时代发展的冲击，需要适时做出改革与调整，以适应用户发展的需求和企业竞争的需要，所以在广告设计上必须要突出不同年龄阶段的审美取向，根据受众的特征，利用数字化技术，设计出具有针对性的创新性广告，满足受众多样化的需要，为受众提供更加详细多元化的信息，促进我国广告传媒行业的发展。