从姚斯的“期待视野”探讨NBA全明星赛的特色与问题

范 爽 吴培源

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

一、NBA全明星赛与期待视野

NBA是全球化、世界影响力最大的职业体育组织之一。在2018年2月19日的NBA全明星赛中，勒布朗队148-145险胜斯蒂芬队，队长勒布朗·詹姆斯荣获全明星正赛MVP。该次NBA全明星赛球星们精湛的技艺和精彩纷呈的过程再次引发了大众的关注。

所谓“期待视野”，是指文学接受中，读者根据原先各种经验素养综合形成的对文学作品的一种欣赏要求和水平，在具体阅读中，表现为一种潜在的审美期待。将文学作品的读者转化为品牌传播的受众，在期待视野的指导下，NBA全明星赛将受众置于关键地位，立足受众的心理预期，取悦并满足受众的口味，提升自身文化内涵，使自身品牌价值与口碑经久不衰。

二、NBA全明星赛的特色

（一）改进赛制，保持比赛的新鲜感

期待视野极大地提高了读者在文学创作中的地位。作者满足读者的期待视野，使读者原有的期待视野被拓宽，从而形成新的期待视野，拓宽的期待视野又对文本提出新要求，使作者进行新一轮的创作，以满足读者新的期待视野。

在全明星中，NBA不断改进赛制以满足受众的期待。NBA全明星新秀赛一直为一年级球员挑战二年级球员，2012年，NBA将其转变为球员混编。2017年NBA对全明星正赛球员的组队方式也进行了改革，由东部票王詹姆斯和西部票王库里轮番挑选球员。这样的改制增加了全明星赛的看点，如詹姆斯和杜兰特两大超级巨星联手，詹姆斯和欧文、杜兰特和威斯布鲁克的重逢等。

（二）制造话题，满足受众的篮球情感

期待视野是读者阅读前的心理预期。这种心理预期的形成是读者自身的知识水平、文化修养等多种因素作用的结果。由于观众在比赛之前已经形成了一定“视野”，即个体的认知水平和审美标准，并在此基础上建立起对比赛的“期待”，从而为NBA官方重新审视全明星赛提供了有利契机。

NBA全明星赛举办于每年2月，此时赛季过半，依托球迷心中的已有判断，制造话题满足受众的情怀，便成为NBA的惯用手段。2009年，科比与奥尼尔两位恩怨不断的前队友同时入选西部全明星，2018年的全明星赛中，詹姆斯和欧文、杜兰特和威斯布鲁克重逢并同队，这样的安排既满足了球迷的心愿，也彰显了运动员成熟稳重后对过去的释怀。

（三）利用互联网造势，吸引受众参与

期待视野具有差异性，这种差异性会影响读者对作品的判断。期待视野的产生，既建立在自身原有的知识结构基础之上，也是文学作品所达之意、所表之情与读者原有期待视野相契合的结果。每一届NBA全明星赛都试图吸引具有不同期待的受众参与进来，旨在打造一场丰富的篮球盛宴，满足不同观众的口味。

2018年NBA全明星正赛首发队员的选拔中，NBA一改之前完全由球迷投票的做法，采用球迷投票占50%，媒体投票占25%，球员投票占25%的方式。这项举措可以避免少数球迷恶意刷票的情况，确保选出的球员都是球星，尊重了绝大多数受众，提升了选票的公信力，使结果更加符合受众的预期。

三、NBA全明星赛的问题

期待视野理论的核心是尊重接受者，不仅强调接受者的中心地位，而且阐释了如何实现接受者的中心地位。即便NBA全明星赛不断以风靡的势头对受众施加它独特的影响力，但这种影响力日渐下降是一个不争的事实。球员缺乏新面孔导致受众审美疲劳、比赛激烈程度下降导致收视率下滑等问题使近几年NBA全明星赛饱受诟病。

（一）球员缺乏新面孔，受众审美疲劳

当前，NBA对球员进行包装，一大批球员脱颖而出，但受众熟悉套路便不再妥协。据统计，2018年NBA全明星赛正赛首发10人中，有3人在10年内5次以上入选全明星，3人5年以内3次入选全明星，新人首发仅有1人，球迷票选之人多为老将，陷入“投票选旧不选新——观看时却因缺少新面孔而缺乏刺激感”的怪圈。

（二）比赛激烈程度下降，收视率下降

NBA全明星赛的球队为临时组建，配合上略显生疏，外加球员害怕受伤，比赛激烈程度下降，观赏性极低。21世纪以来，全明星赛收视率持续走低，2008年收视人数只有633万人次。近几年，NBA试图挽回收视率。特纳体育统计，2018年平均有770万人收看了全明星比赛，而2017年的这一数字则是780万人。相比于最低时，近几年的收视率有所回升，但相比于20世纪巅峰时期动则千万的收视人口还有上升空间。

[1]姚斯，霍拉勃.接受美学与接受理论[M].周宁，金元浦，译.沈阳：辽宁人民出版社，1987：75.

[2]陈长利.期待视野——接受美学方法论的反思与重构[J].中国社会科学评价，2015（04）：82-92.