如何提升新闻网站传播效果

（乌鲁木齐红山网 新疆维吾尔自治区 830000）

对于新闻网站来说，绚丽多彩的新闻多媒体表现力、良好的社区互动功能等已经成为新闻网站能够得到生存和发展的根本。通过多媒体的网络新闻社区的良好互动，提升新闻传播和获取的兴趣，为网站获取更多的客户提供便利的基础。因此，对于新闻网站来说，充分施展多媒体的新闻普及的事，改善用户和新闻方之间的单向传播为双向的互动式传播，提升用户体验，促进新闻媒体的发展。

一、内容策划的要求

（一）要正确把握舆论的导向

新闻媒体在很多情况是站在舆论的前沿，并且需要有符合普通大众一样心态的舆论基础。这就要求，网站新闻媒体在进行新闻编辑时要正确把握舆论导向。在进行新闻编辑时，不仅要有符合大众心态的新闻价值观，同时也要符合国家主旋律。因而对于相应的新闻的选取要把握舆论的发展趋势，要能够顺势而为，而不是站在人民的对立面，这就要求，编辑的新闻能够传达符合我国社会主义价值观的新闻，而不是哗众取宠的博取眼球，这样才能够延续网络新闻媒体发展的良好的趋势，这样不仅能够为人们带来较好的用户体验，使人们获取新闻内容，同时提升用户兴趣，使新闻媒体获得稳定增长的用户，这样才是有所裨益的。

（二）对新闻的内容要有所取舍

对于新闻网站来说，新闻内容的取舍是有必要的。实际上，我们生存的世界，每天都在发生着各种各样的奇奇怪怪的事情，这些事情多的数不过来，而对于这些新闻，如果采取取舍的方式是很难能够有效地表现出来，就是表现出来也会是繁文缛节，对于用户来说就会花掉大量时间来进行这样一件事情，而对于时间日加宝贵的今天社会，很多人是没有这些时间的，这样时间一长就会导致新闻网站失去大量的用户，造成用户的流失，进而导致新闻网站的生存受到极大威胁。因而对于新闻内容的有所取舍是十分有必要的。对于取舍原则是要根据实际用户所感兴趣的新闻内容进行多些选取，此外对于不符合当前社会所要求的要尽量少的选取，这样才能够有重点的有目的的开展新闻业务，实现新闻网站的良好发展。

（三）对网络技术要合理运用

现代社会的最大特点就是网络极为发达。而网络技术的特点就是信息共享，网络的特点就是传播速度快，这样二者的结合所体现的情况就是信息快速共享。这对于当前的新闻媒体的发展来说，既是机遇也是挑战。对于挑战来说就是在网络信息的快速传播中，新闻网站的新闻价值就会不断降低，新闻的时效性也会随着降低，这样对于新闻来说是极为不利的。但是作为机遇来说，现代媒体能够借助高度发达的信息网络，能够实时获取新闻内容，这样相比原本的传统新闻媒体，对于新闻的编辑就会减少很多中间过程，并且能够通过实时新闻传输，能够对新闻原始性的保留提供很大的可能性，避免对新闻内容进行人为的二次编辑，对新闻客观性的保障有了很好的机制。尽管，新闻事件可以借助网络技术在网络中高速传播，使得获取的新闻信息的时效性降低，但是新闻的真实性价值得以提升，这样对于新闻媒体来说是很好的机遇。当今社会在各行各业出现的情况就是竞争和挑战持续增大，对于新闻媒体也是如此，新闻网站因此需要在这种环境中，合理使用现代高度发达的网络技术和信息通信网络，对新闻信息的真实的播报，从而获取新闻用户的青睐，从而获取稳定用户，这样对于新闻网站来说是极为重要的内容。

二、多媒体特点表现上的要求

（一）网络新闻作品在视觉语言上要传达主题内容

一般来说视觉语言主要体现在色彩搭配，文字和视频的内容符合视觉要求。比如对于悲伤的事情，对于新闻网站媒体则是要采用符合悲伤的色彩来表现这部分的内容，同样对于好事情，也是要采用类似的方式方法来对此类事件进行表现。从当前新闻媒体的新闻内容中也是能够很好的感受到不同类型的新闻事件采用不同的文字编辑或者视频编辑风格来获取用户的眼球。因而对于网络新闻作品要在视觉语言上表现主题内容。主题内容是新闻需要传达出的价值体现，是新闻大众能够对新闻读取的主要动力，因而对于新闻内容是否合理表现是极为关键的部分。一般来说，对于新闻内容的表现首先需要对选取的新闻内容进行分类整理，归纳其对应的不同的主题内容，然后对不同内容采用朴实的风格，这样对于不同内容的有所区分，对于用户来说就能够有所重点的对眼前呈现的新闻根据个人兴趣和爱好进行选择性的阅读，这样相应的用户能够根据自身实际各取所需，实现用户对于新闻要求的最大化满足。同时反过来促进网站新闻媒体的用户群体在稳定中增加，那么网站新闻媒体就会在用户群体的体量增加的过程中扩展其传播广度，从而成为越来越有影响力的新闻媒体，实现新闻媒体的良好发展，促进新闻事业的高速发展和繁荣。

（二）网络新闻作品视觉总体风格保持一致性

新闻媒体对于普通大众来说是具备极好的热点事件和国家政策获得的窗口，普通大众通过新闻来解读世界各地发生的事情，同时了解国家相关政策，获取较好的政策解读，同时对相关政策的实施和热点事件的合理解决提供较好的监督。对于新闻内容制作方来说，如何使制作的新闻内容符合当前大众的需求同时也满足国家的主题思想是其需要着力解决的事情。对于新闻制作来说，要想满足以上要求就需要在进行网络新闻作品制作时，保持新闻作品的视觉总体风格的一致性。这就要求新闻媒体要根据当前的新闻制作要求，合理划分新闻板块，采用风格一致但有所区别的形式对各个板块进行有效的编辑，这样不仅能够对不同的板块内容和主题思想以作区别，同时也能够在制作的过程中形成自家不同以往的风格形式，成为一个品牌标志，从而促进其成为独具特色的新闻媒体，这样对于新闻媒体的发展是很有必要的。尤其是当今新闻媒体日趋同质化的今天，具备自身特色对于其发展来说是极为有价值的。

（三）网络新闻作品视觉要素要丰富

网络新闻作为直接的视觉新闻，相比传统的新闻形式来说，其形式更具多样性，这就要求在进行网络新闻作品编辑时，要采用多种形式的呈现方式，获取视觉上的充实，这样的做法就是对应的新闻作品编辑要求在视觉要素上的丰富性。视觉是人体的最为直接客观的感观，其制作的新闻对于用户的视觉体验直接表现在用户对于该新闻媒体的喜好程度上，因而如何加强视觉体验对于当前的网络新闻媒体来说是极为关键的一个方面。丰富的视觉要素就要求在编辑的色彩风格、样式、形式以及声光效果等要充分，并且在进行各项新闻编辑时，对于各个新闻板块进行合理编排，充分合理地采用更多的视觉要素，促进绝佳的用户体验，从而推进网络新闻的传播广度和范围，进而促进该新闻媒体的强势发展。

三、搜索引擎以及互动社区成为新闻推广的关键方式

目前，搜索引擎以及互动社区成为新闻推广的关键方式和人们对于搜索引擎以及互动社区使用的频繁程度是分不开的。研究调查发现，现在绝大多数的网络用户对于搜索引擎以及互动社区的使用频繁程度和使用时间占有较大的比例，所以将新闻移植到搜索引擎以及互动社区上能够增加用户看到该推广内容的概率，然后用户会根据推广的内容决定是否打开该网页。如果新闻能够吸引用户的注意力，那么将会增加该网页的阅读量，从而达到新闻推广的目的。反之，如果将新闻移植到人们不常打开的网页，那么用户看到该新闻的概率就会减少，从而不利于新闻的推广。所以说，搜索引擎以及互动社区作为浏览量名列前茅的网络页面，成为了新闻推广的主要平台。

结语

网络新闻作为当前重要的新闻传播形式，其如何扩大传播范围和广度，是当前网络新闻需要考虑的事情。对于这样的问题本文对此进行认真深入的研究，主要的研究为三个方面的内容，其分别为内容策划要求较高超，多媒体特点要求表现上的高明见地，搜索引擎以及互动社区成为新闻推广的关键方式等三个方面。在第一个方面提出要正确把握舆论的导向，对新闻的内容要有所取舍，以及对网络技术要合理运用等三个关键策略，在第二方面则提出网络新闻作品在视觉语言上要传达主题内容，网络新闻作品视觉总体风格保持一致性，以及网络新闻作品视觉要素要丰富等三个策略，通过这些策略来提升网络新闻的传播效果。