地市级新闻广播早新闻微信公众平台的建设

（怀化市广播电视台 湖南 418000）

数字技术的进步带来移动互联网的迅猛发展，对于各行各业尤其是传媒业来说，这一轮变革是根本性的、颠覆性的，作为传播地域有限、固定的地市级媒体，无论是报业断崖式下滑还是广播电视台收视收听率寒冬，都一再证明了仅靠传统传播手段应对新媒体冲击的乏力。与此同时，数字技术在媒体领域得到广泛应用，我们已经进入媒体融合时代，各种新媒体技术影响着我们的传统媒体。[1]在刚刚过去的春节，微信全球月使用活跃用户数首次突破十亿大关，自此微信成为中国第一个月活跃用户超10亿的产品。[2]微信的无孔不入，与广播奉行的无处不在理念高度契合，抓住微信这个切入点，地市级新闻广播就可变新媒体冲击的危机为扭转传统媒体时代相对弱势的局面。

一、传统媒体时代地市级新闻广播面临的窘境

广播在上世纪初诞生之时，以其对象广泛、传播迅速、功能多样、感染力强的特点一度让世人惊艳，后随着电视、传统互联网的相继出现，传统广播的缺点被不断放大，在媒体竞争中处于不利地位。

（一）传播方式单一

作为纯声音媒体，只闻其声不见其人造就了受众听广播时可以一心二用的优点，但声音传播一瞬即逝特点相对图文并茂的报纸和电视传播，无疑是一种硬伤。

（二）与互联网融合乏力

本世纪初互联网兴起时，各地广播人对其抱以很高的期望，投入了大量的人力和物力开办自己的网站，消耗了大量资源，效果却差强人意。

（三）营收模式单一

除经济发达的沿海及内陆少部分地区外，受经济发展水平的限制，大部分地市级广告市场的规模不大，还要面对电视媒体和平面媒体的竞争，广播广告所占份额十分有限，而且几乎完全依赖于硬广告，营收模式单一。

（四）同级的交通、音乐广播听众分流

外有同级报纸和电视的激烈竞争，内有新生的交通广播、音乐广播强势崛起后对听众的分流，地市级新闻广播处于内忧外患之中。

二、媒体融合时代地市级新闻广播的机遇

移动互联网时代最重要的传播平台是智能手机，而目前最成功的智能手机应用程序无疑是微信。为了破解广播发展的尴尬，让广播这个传统媒体继续保持听众黏性，使用微信这种新媒体显得格外重要和必要。[3]

（一）打破了地域限制

在传统广播时代，发射机信号和转播信号覆盖的区域基本上就是广播电台影响的范围，而微信公众平台的出现为广播电台的影响力释放打开了广阔的发展空间。

（二）移动属性的无缝对接

如果说上世纪下半叶是汽车和电池拯救了广播，现在则是智能手机和城市早晚高峰交通拥堵拯救了广播，广播的移动性、伴随性和手机微信由此实现了无缝对接。

（三）纯声音传播的短板被弥补

微信所具有的语音、图片、文字、小视频等表现形式，完美弥补了传统广播几乎所有的短板，而广播本身短、平、快的特征与微信时代碎片化阅读、图文并茂的表现手法产生了共振。

（四）品牌营销有了新途径

近年来，各地广播媒体纷纷借船出海，通过开办微信公众平台实现了广播可视化，相较于持续烧钱的手机APP开发和维护，微信营销的性价比极高，非常适合于家底单薄的地市级新闻广播。通过微信公众平台吸粉，地市级新闻广播实现了品牌营销、主打栏目内容营销和线下活动精准营销，这种从品牌到内容再到活动的全方位营销，成为地市级新闻广播创收的新助力。

三、地市级新闻广播早新闻微信公众平台建设的几个关键点

传播内容的有用性与受众对媒体的黏度成正比，只有内容为王，为受众提供所需要的新闻服务，才能吸引受众，增强媒体影响力，打造好的品牌，这就要求早新闻微信公众平台必须做好以下几点：

（一）每日定点推送

地市级新闻广播早新闻微信公众平台的推广，首先要培养受众的阅读习惯。根据艾媒咨询发布的《2016年APP与微信公众号市场研究报告》：2016年中国微信公众号数量超过1200万个，60%的微信公众号坚持更新内容，受用户持续关注的微信公众号占比仅为10%。[4]可见，持续更新内容是微信公众平台受到持续关注的前提。

相较于自媒体，地市级新闻广播专业的新闻工作者和严格的采编流程，可以确保每天定时在早间推送本土新闻微信，培养起受众的阅读习惯，增强用户的黏性，使用户成为早新闻微信的铁粉。

（二）精准锁定本土人群

地市级新闻广播的核心受众是本土人群，地市级新闻广播的早新闻微信除了兼顾国内、国际、财经、社会、文体等内容，最重要的还是精选本土新闻资讯进行集装箱式推送，以满足本土人群的资讯需求，并通过本土热点新闻的微信互动增加微信点击率，同时提高新闻广播的收听率。

（三）专业的音频特色

据权威的《2017年4月中国微信500强月报》显示，“2016年4月，统计样本整体使用音频的比例约为2.1%，一年后的今天，统计样本的整体使用比例已经上升至4.8%，升幅在100%以上。”音频，已不再是电台的专利。

虽然非广播媒体的音频新闻播报来势猛烈，还包含了方言播报、明星播报等个性化播报方式，但依靠语音智能软件的拟人播报与电台主持人的真人播报相比，欠缺了温度，在早新闻微信中呈现不同风格主持人的专业声音，仍是电台的强项。从实践来看，通过早新闻微信公众平台广泛吸粉，扩大潜在的用户群体，已经成为地市级广播媒体融合的切入点，无论是沿海城市的《早安青岛》、省会城市的《早安南京》，还是中西部地级市的《早安怀化》，在此都不谋而合。

四、地市级新闻广播早新闻微信公众平台建设的几个趋势

通过早新闻微信公众平台广泛吸引受众，助推地市级新闻广播驶入媒体融合的快车道，在地市级新闻广播早新闻微信公众平台建设的过程中，我们必须把握以下几个趋势：

（一）纯新闻化

新中国的广播媒体作为党和人民的喉舌，一直坚持政治家办台、新闻立台等理念，并伴随着传统广播的整个发展历程，成为广播事业不断壮大的重要保证。微信这种有着天量月活用户的社交平台，承载着上千万个微信公众号，每时每刻传播着海量的资讯和内容，地市级新闻广播的早新闻微信公众平台如何从中脱颖而出？答案很简单：坚持纯新闻化，始终把社会效益放在第一位，除了为提升影响力而进行适度的自身宣传外，所传播的新闻内容不要直接沾染商业广告，只有纯新闻化，将社会效益放在第一位，才能维系传统媒体最大的优势——公信力。

（二）贴地飞行

本土受众最关心的新闻资讯永远是本土新闻资讯，地市级新闻广播的早新闻微信公众平台必须贴地飞行，满足本土受众越来越丰富的对美好生活的需要，此外还要提供公共服务、交通路况、健康休闲、投资理财等多方面的本土内容，才能在当地受众中深扎根、广开花、结硕果。

（三）贴心服务

传统媒体与新媒体融合的目标是在坚持导向的前提下，将受众变为用户或潜在用户，从而增强媒体影响力，媒体能为多少受众提供新闻和生活服务、能提供多大程度的服务，决定了受众对媒体的依赖度和忠诚度。新媒体的新，体现在用新思维为受众提供新的服务，作为地市级新闻广播的早新闻微信公众平台，要用贴心的服务及时为受众解决生活中的问题，才能增加用户、提升影响力。

（四）微信和广播节目的良性互动

早新闻微信公众平台和线上节目是地市级新闻广播扩大影响力的两大渠道，只有二者良性互动，才能使地市级新闻广播的资源利用最大化，使传统媒体和新媒体的传播手段有机融合，发挥各自的优势，形成合力，实现影响力1+1＞2的效果。

（五）建设年轻的专业团队

媒体融合必须要有创新思维，早新闻微信公众平台的建设必须依靠年轻化的团队，才能保持无限的创意。在内部考核中，要给新媒体部门工作人员和一线记者、主持人一样的报酬，加上必要的政策倾斜，形成正面的激励机制，使内部人才合理流动、外部人才合理引进，使新媒体部门形成人才高地优势，只有这样才能使地市级新闻广播早新闻微信公众平台更有生命力，媒体融合之路越走越宽广。