媒体融合环境下纸媒记者的转型

纸媒的黄金时代已经过去，这几乎成了所有媒体工作者的共识。而且，媒体大环境的不断融合，对纸媒造成的冲击会日趋迅猛，纸媒转型势在必行，传统媒体从业人员应该对其转型进行分析和思考。

一、媒体融合环境的概念

纸媒记者转型思考的大背景，是基于传统媒体和新媒体的融合。媒体融合这个概念提出已久，它分为狭义的媒体融合和广义的媒体融合。狭义的媒体融合，是指一种新的媒介的产生，新型的电子信息产品的出现和电子信息技术的更新是狭义的媒介融合产生的前提。广义的媒体融合比狭义的媒体融合范围更广，是指一切与媒介相关的意识形态的融合，不管是媒介功能还是传播手段，只要是符合大环境下的新作业模式，任何多元化的媒介方式都可以成为广义媒体融合环境的一分子，这种新作业模式是传统媒体和新媒体有效结合的纽带，这种结合更多体现在传播通道上的结合，如手机与报纸、电脑与书籍，这些看似不相关的物体都能有效地结合起来。资源的有效整合是媒体融合的最佳手段与最终目的，而媒体融合是一种新的发展理念，这种融合主要体现在两个方面：一是技术、二是经营方式，其中技术的融合主要依托于互联网，新媒体产生的一个极其重要的前提就是互联网技术的日益发达，这种技术是媒体融合的有效手段。从某种程度看，新媒体的运营模式与盈利方式较传统媒体更加丰富，这就不得不提到第二个媒体融合的方式——经营方式的融合，在这方面，新媒体更加具有优势，传统媒体能做的就是学习和借鉴，传统媒体还要学会创新和转型，而这种创新和转型不仅仅局限于技术和经营方式两方面。传统媒体的运营模式与新兴媒体的运营模式相融合，丰富了媒体大环境，让用户有更多的选择机会，在这种形势下，传统媒体特别是纸媒就面临着巨大的压力与冲击。

二、媒体融合环境下纸媒的生存现状

在新媒体与传统媒体融合的大环境下，各种媒介传播方式进行着更新换代、新旧交替。秉承着优胜劣汰，适者生存的原则，在新媒体的冲击下，传统媒体的地位岌岌可危，加之新媒体的传播途径十分广泛，每一个个体都可以成为一个新媒体的传播体，在这种人人即是新媒体的大环境下，传统媒体将何去何从，传统媒体真的就毫无出路可言了吗？笔者认为不是这样的。传统媒体依然存在着一部分固定的受众群，且忠诚度极高，所以在很长的一段时间内，传统媒体会依然存在，但是这并不是传统媒体固步自封的理由，如果传统媒体特别是纸媒再不考虑创新和转型，其市场会越来越狭小，总有一天，会有新兴事物将其取代。令人可喜的是，随着媒体融合大环境的逐步完善，传统媒体的发展似乎拥有了更多的可能性，各位媒体人应该将眼光放长远些，使传统媒体焕发新生，实现它的无限可能性。媒体融合的意图不是扼杀传统媒体，而是要在新媒体和传统媒体之间找平衡，让两种媒介模式和平相处，并在相处中找到最优模式，使各自的功能发挥到最大化。

三、媒体融合环境下纸媒记者的转型思考

媒体融合大环境对传统媒体而言是一把双刃剑，既是机遇又是挑战，在认清其重要性之后，纸媒记者的转型思考应该从以下几方面进行：

（一）学会创新，拓展阵地

要想立于不败之地，就必须学会创新，特别是传统媒体，创新显得尤为重要。纸媒行业创新的第一步，是向新媒体学习。新媒体涵盖的范围很广，它是一切数字化媒体形式的统称，纸媒记者的创新与学习不能仅仅停留在字面上，更应该从行动上学会创新。在媒体融合的大背景下，纸媒记者应该充分利用环境优势，抓住优势，不断吸收新鲜信息和技术，在计算机信息技术的帮助下，学会优化纸媒内容，用更加合理的方式吸引读者眼球。例如学习新媒体的标题撰写、用更加新奇的表达方式扩大受众群体，特别是吸引更加年轻读者的注意。

（二）向新媒体学习，学以致用

传统媒体学习新媒体，仅仅局限于其表达方式是远远不够的，更多的应该是在认清传统媒体劣势的基础上学习新媒体的优势，扬长避短，学以致用。媒体融合大环境的形成给传统媒体向新媒体学习提供了良好的契机，传统媒体人特别是纸媒记者应该把握好这个契机，创造更多的机会向新媒体学习。例如从纸媒记者自身做起，不排斥新鲜事物，密切关注新媒体的发展动态，时刻注意时事热点，丰富纸媒内容的多样性，形成以读者为中心的内容架构，克服传统媒体内容呆板的局限性，使传统媒体的传播方式更加快捷高效，这是学习新媒体优势的关键一步。新媒体不仅在传播方式上具有优势，它的优势还集中体现在给阅读者带来更好的感官体验，更符合现代化的阅读习惯。传统媒体可以从这两方面下手，学习新媒体的优势，以便进行合理有效的转型。另外，新媒体有效地降低了营销成本，但是新媒体的产品质量呈现鱼龙混杂的局面，传统媒体转型应该扬长避短，在尽最大可能降低营销成本的同时提高产品的质量，使读者产生更多的信任感。

（三）提升纸媒记者的专业素养

工欲善其事，必先利其器，手中的笔就是纸媒记者最锋利的武器，要实现转型，纸媒记者就要从根本上提高自身的专业素养，不断完善自己的专业技能，做到与时俱进，终生学习，以更好地适应媒体融合的大环境。纸媒记者提高自身专业素养体现在两方面：一是技能方面。纸媒记者的技能包括语言表达能力和文字表达能力，而说和写是两个不同的专业领域，对此纸媒记者转型应该双管齐下，平衡发展。二是思维模式方面。灵活的思维模式会带来更多的灵感和意想不到的收获，新媒体工作者的创新性思维是传统媒体工作者最缺乏的，也是最需要学习的。

（四）勇于实践，学会删选信息

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。任何事都不能纸上谈兵，媒体融合环境下的纸媒记者转型思考也是如此，纸媒记者应该花更多的心思去深入生活、了解生活，真正从人民群众的需求出发，写出符合老百姓实际生活的文章，杜绝假大空。在新媒体迅速发展的背景下，信息的更新速度越来越快，考验了传统媒体人删选信息的能力，而提供高质量的信息并且对其进行加工处理是纸媒记者的工作职责所在。在转型的道路上，纸媒记者也应该加强对信息的删选力度，删选出更多的有效信息。

（五）理性分析，客观报道

媒体工作者应该遵从理性第一的工作原则，不夸大、不虚构事实，做到尊重客观事实，用自己的文章引导大众思考，传播更多正能量，充分发挥纸媒的社会价值。笔者认为，纸媒记者转型的落脚点在于理性分析和客观报道，不能仅仅为了阅读量和销售量而哗众取宠、违心报道。除了理性分析和客观报道，增加相应的特色也十分重要，打造属于传统媒体的特色，增加特色板块，针对不同的阅读人群创造不同的纸媒内容，增加纸媒内容的原创度和板块的多样性，是纸媒记者转型思考的必经过程。纸媒的最终目的是服务于人民群众，纸媒记者应该把人民群众的需求放在第一位，时时刻刻为人民群众提供有效且真实的信息。

总之，媒体融合环境下纸媒记者的转型，是建立在传统媒体和新媒体相互促进、相互发展大格局基础之上的，更重要的是，纸媒无论怎样转型都应该以读者为中心，不能脱离人民群众而盲目转型。