浅析新时代时政报道的创新与思考

（佛山新闻网 广东 528000）

一、创新让主流声音传得更远

2017是政务传播大年，十九大、全国两会、“一带一路”、建军90周年、南京大屠杀80周年，各种时政大事发生。紧接着，2018年全国两会、博鳌亚洲论坛等重头活动登场。

新思想引领新征程，新部署催生新变革。在前不久召开的全国网络安全和信息化工作会议上，习近平总书记强调，把握好时度效，推进网上宣传理念、内容、形式、方法、手段创新，构建网上网下同心圆，为新时代的网络传播创新指明了方向。

创意如泉，传播如水。事实上，自2017年以来，围绕着以十九大为代表的重大主题报道，国家队媒体纷纷出动——新华网推出了云图分析系统，聚焦时政报道；中国之声推出了习近平原声音频；光明网推出十九大信息时刻。2018年，全国两会再次成为新闻媒体“竞技场”。人民视频推出全景视频《两会进行时》，新华网推出MGC视频新闻，光明日报推出《朋友习近平》，就连中国政府网也在微信公众号推出《想知道政府工作报告怎么写？来这个办公室听场音乐剧》，几个小时就阅读超过十万+。

一系列变化让用户们惊讶，我们熟悉的政府网站、官方媒体、重点新闻网站纷纷改变了套路。网络直播、短视频、动画、漫画……网络传播的脚步越来越快。有人形容时政创新上，政务报道是国进民退，实际情况是主流媒体国家队的创新速度太快。人民日报、新华社、中国政府网、南方日报等央媒、省媒精心打造的作品既新鲜、快捷，又具有深度和广度，传播效果深远。

佛山新闻网作为地方新闻网站，以受众为本、为用户服务，以中央、省级媒体为学习目标，结合地方网站发展特点，创新传播形式，唱响主旋律。

二、以用户为中心，回应市民关切

2015年，习近平总书记在军报视察指出，现在媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。

在日常宣传和报道工作中，佛山新闻网努力从增强新闻产品的服务性上下功夫——多关注与市民生活息息相关的民生话题，多报道对市民有实用价值的民生信息。让新闻从生活中来，回到生活中去，体现人文关怀，激发广大市民热爱佛山、建设佛山的热情。

去年以来，佛山新闻网微信平台和网站代理运维的政务新媒体平台编发的文章中，集中精力做好天气预警、民生政策、城市建设、生活贴士等题材，使政府信息发布、公众关注进入良性沟通，重点思考和解答用户想知道什么。

台风天气实时预警，住房新政权威解读，各区社会抚养费征收，各大医院看病变化，招生方案及时发布，道路施工交通管制，高峰期用电停电提醒，赏花地图美食攻略……一系列发布在佛山发布、五区微信上的原创信息证明，只有关注民生热点、贴近市民生活、反映群众思想、解决受众需求、引发读者共鸣，才能取得好的传播效果。而阅读效果显示，这类市民最关注的民生往往能得到十万＋的效果。

三、体现时度效，产品创新传播手段

创新是新闻传播的动力之源、活力之源，也是巩固主流阵地、壮大主流舆论的必然要求。佛山新闻网始终认为，主题宣传绝不是照本宣科，而是对策划能力和传播能力的检验。

佛山新闻网是一家立足佛山、服务佛山的地方性新闻网站，受众群体基本是本地市民。相对中央权威媒体来说，研发能力和技术驱动不是地方网站的优势和专长。只有把热点与本地实际结合，整合手法好、传播有新意、内容接地气，才能达到较好的传播效果。

去年以来，佛山新闻网强化融合意识、用户意识、市场意识，注重选题策划、注重打磨精品、注重融合传播、注重社会效果，全方位推进传播手段创新。例如，扶贫凉山，网站推出手绘漫画作品“携手凉山奔小康”，用清新画风再现淳朴故事；2017年“互联网+”博览会，网站推出真人秀创意动画，网红小编揭秘精彩看点；2018佛山两会，网站推出政府工作报告一图读懂、朋友圈号外、“听”市长“读”报告等音视频传播新应用，将枯燥文件变得喜闻乐见；“元宵节行通济”期间，网站推出接生菜趣味游戏，弘扬传统文化；2018全国两会，网站推出改编歌曲MV，流行RAP曲风讴歌奋斗新时代；向全世界介绍佛山，英文网推出栏目“佛山好嘢”英语播报，提升视听体验……

这些宣传报道综合运用了短视频、歌曲、漫画、H5等多种手段，打造了一批有声有色的融媒体产品，全方位推进时政报道创新。同时，主题鲜明、内容丰富、形式新颖、手段创新，引发广大网友强烈反响，在朋友圈火爆刷屏。事实证明，只有遵循互联网规律，解放思想、勇于探索、创新手段，才能让传播范围更广、效果更好，使宣传报道起到事半功倍的效果。

四、短视频传播，主题宣传新“利器”

业界一般以2013年作为短视频元年，当时的短视频产品主要以快手、爱拍、秒拍为代表，如今抖音成了新一代流量担当。在各类传播手段创新中，短视频是需要格外关注的形态。

2017年，短视频在直播之后风靡起来，被认为是短视频的第二波高潮。卡思数据显示，2017年下半年国内短视频领域总播放量以平均每月近10%的速度爆炸性增长，月更新短视频节目平均增速更是接近16%。根据中商产业研究院提供的数据显示，2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关。

短视频迅速崛起的主要原因在于：这种在互联网新媒体上传播的时长在5分钟左右的视频传播内容，随着移动终端的普及和网络的提速，短平快的短视频逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。在用户规模方面，凭借着高传播、低门槛效应，创作者潮水般地涌入。很多主流媒体开启视频模式，推出系列短视频。

佛山新闻网作为地方新闻网站，就尝试以中央、省级媒体为学习目标，在派记者到北京参与全国两会报道中，结合网站发展特点，创新运用短视频形式进行政务新闻的报道，唱响两会主旋律。先后制作发表原创短视频6个，如《全国两会来了，佛山人有着这些期盼》、《I Love Foshan》（国语、粤语版本）、《“报告很务实，很接地气”！佛山的全国人大代表热议报告》、《人大代表为乡村振兴支招！未来的佛山乡村，值得期待》、《在北京的佛山学子，你愿意回佛山工作吗？》等正能量短视频，阅读总量超过20万，收到良好的效果。

五、坚持走转改，直击有温度的新闻

新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动，是坚持党的新闻事业性质宗旨、落实“三贴近”的重要途径。坐在办公室里等新闻、浮在文件堆里找新闻、沉在文字行里做新闻，即使语言再优美，也是脱离实际。只有记者下去了，好新闻才能上来，作品才有传播力。

随着轻量化设备的普及和智能手机功能配置的升级，用户对新闻内容的需求正在发生根本性改变。去年以来，佛山新闻网结合春节、春运等重要节点，广泛开展网络媒体新春走基层等系列报道，开展网络直播20多场。派出采编骨干人员深入基层，实地探访火车站汽车站、返乡服务点、地铁建设工地、年花销售市场、年俗文化活动地等，广泛采访基层人物，用“直播”的方式，讲述他们坚守岗位、乐于奉献的奋斗故事。

在“移动优先”的发展理念下，佛山新闻网尝试通过个性化、实时性、互动性、富媒体的内容呈现一线最为鲜活的内容，为用户提供实时、有温度的新闻体验。实践证明，报道主题生动鲜活、情真意切，移动直播报道视听便捷，提升了用户的参与度，增强了用户粘性，给用户带来有温度的新感受。

新时代要求新闻舆论工作要有新作为新气象，地方媒体在媒体融合发展的进程中，要筑牢新闻舆论的主阵地，就得主动研究和应用新的传播技术，积极拓展新的传播渠道，让政务报道传播力更加坚实、舆论引导力更加有效、受众影响力更加广泛、媒体公信力更加深厚。