融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力

（厦门广播电视集团 福建 361000）

现阶段，传统媒体与各类新媒体融合成为传媒行业发展的主要趋势，社会信息传播进入融媒体时代，在这种新旧媒体融合的时代背景下，如何进一步提升电视新闻的舆论影响力，增加电视新闻的舆论引导与舆论监督功能，使其更好地为社会发展与人民生活进步服务，成为困扰各大电视新闻频道的难题。

一、电视新闻舆论影响力的内涵

电视新闻舆论影响力，从本质上讲就是电视新闻媒体向新闻受众传播各类有价值的新闻信息后，受众群体接受这些新闻信息后产生的直接或间接作用力，从具体方面讲，一般包括大众对新闻事件的关注度、对新闻事件的反应行为、对新闻事件的情感共鸣力，以及对问题解决的推动与促成作用等等。[1]

二、融媒体时代电视新闻的舆论影响力

众所周知，电视新闻报道的根本目的是将价值性新闻信息准确及时地传播给相关的受众群体，受众对这些新闻信息接受与理解后，一般会继续分散传播出去，使电视新闻在社会上广为传播并对新闻事件的相关者产生相应的社会舆论压力。就此方面而言，电视新闻的舆论影响力存在大小之分，而且是传媒界人士衡量电视新闻质量优劣的有效准则之一，这就要求电视新闻媒体必须高度重视电视新闻的舆论影响力。在当今的融媒体时代，电视新闻舆论影响力的大小主要与以下两种要素相关：

（一）电视新闻自身的传播力

一般情况下，当电视新闻的传播效果较好、电视新闻的传播力较大时，电视新闻的舆论影响力越大，反之电视新闻的影响力就会较小，可以说，二者之间存在着明显的正比例关系。

（二）电视新闻的舆论感召力

电视新闻的舆论感召力主要指电视新闻利用自己的新闻信息与新闻价值将受众聚集起来，直接或间接参与或介入到相关的新闻事件讨论中，最终影响受众的思想意识形态与社会价值观念。通常，电视媒体自身的权威性、公信力越强，所发布的新闻信息的舆论感召力就越大，舆论动员力量就越强，受众对新闻事件的参与度就越高，使得电视新闻信息的舆论影响力增大。由此可见，电视新闻舆论影响力的增强是一个日积月累的过程，从这一点讲，电视新闻媒体较之各类新媒体有着自身的发展优势，因为电视媒体出现较早，具有广泛的受众基础，所以一些权威性电视媒体发布的新闻信息，在舆论影响力方面较之新媒体有过之而无不及。在融媒体时代，电视新闻单位必须要充分利用自身的这种优势，进一步提升新闻的舆论影响力，以继续保持与巩固自身的舆论引导者地位，更好地为社会发展与公众生活水平的提高服务。[2]

三、融媒体时代提升电视新闻舆论影响力的有效策略

（一）不断丰富电视新闻内容，优化电视新闻选题

在融媒体时代，电视新闻媒体受到新媒体的强烈冲击，要求电视新闻媒体必须积极优化电视新闻的具体内容，做好电视新闻的选题工作，以此更好地满足观众的需求，扩大受众规模。电视新闻要充分认识到自身在舆论监督方面的引领者地位，通过做好社会热点聚焦、社会疑难问题反映等一些微小新闻事件的编辑与报道，反映与社会发展相关的大问题，在积极实现电视新闻媒体舆论监督功能、充分发挥其推动社会经济发展积极作用的同时，增强电视新闻媒体的公信力、权威性，以更优质的新闻内容得到更多受众的认可，为电视新闻的发展奠定良好的群众基础，最终扩大电视新闻的舆论影响力。[3]

（二）积极革新电视新闻的传播方式

融媒体时代，海量的新闻信息通过互联网与各种移动通信设施铺天盖地地向人们袭来，而人们由于生活节奏的加快与生活压力的增大，没有兴趣去从海量的新闻信息中筛选比较关注的新闻信息，这就要求电视新闻媒体创设更加便捷的途径，将新闻信息更精确地传送给大众。在具体的实施过程中，电视新闻媒体要创新不同的新闻平台，同时依据采访对象、新闻内容、采该时间与新闻编辑方式的不同，将相关新闻素材整合编辑后，以不同形态的新闻报道精确地推送给受众，以吸引与培养一大批忠实的新闻粉丝，逐步扩大电视新闻的受众规模，进而有效提升电视新闻的舆论影响力。[4]

（三）进一步增强电视新闻的互动性

融媒体时代，各类新媒体赋予公众更多的话语权，受众通过文本发送就可参与到新闻互动中，这就要求电视新闻积极向新媒体学习、与新媒体融合，在新闻传播过程中及早创建相关的新闻网站，开设相关的微信、微博等网络平台，以此赋予观众更多的话语权，通过增加观众的话语权，增强与观众的互动性，吸引更多受众的观看热情，实现自己的舆论监督功能，提升电视新闻信息的舆论影响力。比如，在现代电视新闻中，许多新闻媒体都开设了二维码公众参与平台，公众直接扫描二维码就可以参与到新闻话题的互动中，并留言自己感兴趣的新闻话题，电视新闻栏目会依据观众的参与度与话题留言及时分类回复，这样一方面有效激发了观众参与电视新闻的主动性，另一方面电视新闻媒体可依据观众的实际参与状况，有针对性地调整自己的新闻选题，以更好地满足观众的新闻需要，从而吸引更多的新闻观众，扩大电视新闻的舆论影响力。

（四）有效增强电视新闻的时效性与真实性

以互联网为主的各类新媒体，在信息传播方面具有即时性强的巨大优势，电视新闻要想在融媒体时代留住自己的受众，获得长远发展，就必须积极向新媒体学习，不断增强新闻信息的时效性，尤其是在一些舆论监督热点问题上，电视新闻媒体应该具备敏锐的舆论热点发现能力，并提前制定好相关的热点事件应急处理机制，一旦发生重大的社会热点事件，迅速启动相关应急机制，各部门明确分工、密切配合，第一时间将热点新闻信息传播给大众，积极发挥电视新闻在舆论监督中的领导者作用，而不是在舆论监督热点事件已大肆传播时再跟随。另外，各类新媒体在舆论监督中虽然具有广泛的群众基础，但是网络信息量巨大，各类新闻信息鱼龙混乱，虚假信息泛滥，电视媒体要充分认识到网络媒体的这一短板并引以为鉴，这就要求电视媒体要不断提高相关新闻信息从业人员的职业素养，在确保他们政治素养合格的同时，不断强化相关从业人员的职业技能与工作责任意识，使他们时刻保持准确的新闻判断力与正确的新闻立场，在确保党和国家信息安全、维护大众公共利益的基础上，第一时间将新闻信息真实地传播给人民群众，使之在有效增强电视新闻媒体公信力的同时，带动电视新闻信息舆论影响力的提升。[5]

结语

综上所述，在融媒体时代，电视新闻的舆论影响力受电视新闻的传播力、电视新闻的舆论感召力等多方面因素的影响，而电视新闻舆论影响力的大小直接关系着电视新闻信息质量的优劣，所以相关电视新闻媒体应该积极采取有效策略，通过丰富电视新闻内容、优化电视新闻选题、革新电视新闻传播方式等多种途径，有效提升电视新闻的舆论影响力，这样既充分发挥了电视新闻的舆论监督功能，又能确保电视新闻信息的质量，进而吸引更多的电视受众，促进电视新闻媒体的持续长远发展。