精品特刊提升党报核心竞争力

（郑州日报 河南 450003）

始终走在赶考路上的党的新闻舆论工作者，手里的考卷上有一道大题，就是如何在新时代提高新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力、公信力。面对当前深刻变动的传媒格局、日趋激烈的市场竞争，郑州日报恪守70年历史的党报品牌意识，在新时代坚持以习近平新闻思想为指导，秉承“权威决定影响品质引领未来”的办报理念，坚持做有深度、有品质的新闻，积极深挖潜力，在打造特刊品牌上狠下功夫，近三年来，先后出版了30余个“颜值高、气质好”的大型特刊，为读者献上一道道“悦读盛宴”，取得了社会效益和经济效益双丰收。

一、围绕重大主题、重大事件、重要时间节点制作特刊

在屏幕阅读已经成为“新新人类”的普遍阅读方式的情况下，其快餐化的弊端同时显现。报纸要在全媒体时代求得生存空间，必须探索出一套“网无我有、网有我精、网精我深”的办报模式，使报纸这只古老的“金凤凰”浴火重生。正是在这种大思路下，郑州日报确定了积极发挥特刊的作用，以高品质特刊提升报纸核心竞争力的发展路径。近年来，随着郑州报业集团融媒工作的深入推进，作为郑报融媒的重要组成部分，郑州日报依托编辑中心成立的特刊融媒制作团队也在实践中不断充实、完善，围绕重大主题、重大事件、重要时间节点，先后制作推出了30余个大型特刊。

重大主题方面，在党的十九大召开期间，推出“十九大时光”特刊《世纪见证》；2018年3月和5月，在习近平总书记调研指导河南工作四周年之际，先后推出特刊《总书记，请您检阅——殷殷嘱托在中原大地迸发出的磅礴伟力》和《回响》；2015年12月，上合组织政府首脑（总理）理事会在郑州召开期间，推出《上合时间》《上合汇如意归》两个大型特刊；2017年5月，李克强总理莅豫调研期间，推出特刊《今日河南如您所愿》。

重大事件方面，历年全国两会及郑州市两会期间，均推出《春天的故事》和《春天里》系列特刊；国务院发文支持郑州建设国家中心城市，第一时间推出特刊《迈向第一方阵》，之后一年时间内，陆续推出加快国家中心城市建设的特刊《居中致远》和《对标》；建军90周年之际推出阅兵特刊《点兵朱日和》；中国（河南）自由贸易区挂牌之际推出特刊《河南加入自贸区“朋友圈”》；郑州连续三年“感动中国”，制作精美特刊《郑州，站上精神中国荣誉之巅》；第十一届中国（郑州）国际园林博览会举办期间推出特刊《城中山林》。

重要时间节点方面，在每年的黄帝故里拜祖大典期间，三年陆续推出《寻根河之南》《根脉》《此方有热土可以慰你心》三个特刊；7月1日郑州日报创刊纪念，三年陆续推出特刊《我们》《格局》《68年，一以贯之》特刊；郑州航展陆续推出特刊《飞龙在天》《空天猎》；郑州解放68周年纪念特刊《郑州！郑州！》，郑汴融城12周年推出特刊《郑汴正变》，春节前夕推出特刊《过年好》。

媒体发展风起云涌，核心还是内容为王。新闻吸引读者，特刊却可以留住读者。互联网时代，全新的媒体形式层出不穷，报纸要用“快”来同网络媒体一争高低，显然是以短击长；这些内容丰富、凸显个性化和本土化，注重文化品位、执着于深度的特刊，是郑州日报在网络时代竞争中制胜的砝码之一，也是郑州日报在网络时代竞争中保持独特性的有效手段。

二、发挥融媒优势，将特刊做成内容高地、视觉精品

特刊的编辑出版，是报纸编辑出版的重要组成部分。郑州日报全体编辑记者思想高度统一，将特刊作为提升核心竞争力的重要抓手，发挥集团融媒团队力量，组织精兵强将精心采写稿件，标题制作上力求精美，同时注重包装，版式设计有冲击力，版面语言丰富有内涵，打破了以往党报给人的老气横秋、“千报一面”的惯性思维，既做到了内容高地，又做成了视觉精品，内容亮眼、标题抢眼、版式养眼，受到读者广泛好评。2018年郑州日报推出的“习近平总书记调研指导河南工作四周年”特刊就是一个典型代表。

早在2018年年初，纪念总书记视察河南四周年的特刊就列入了报社年度工作计划，筹备全国两会全媒体报道的同时，在报社内部认真听取意见，征集特刊的名字、内容等，并由总编辑负责、编辑部牵头进行了责任分工，充分利用报业集团融媒优势，打破党报、都市报、网络和新媒体之间的体制机制壁垒，打破在编不在编、有没有职级的身份限制，打破绩效考核、工资发放的体制机制壁垒，发动各单位、各战线记者深入基层、深入一线，沿着总书记的脚步，再次深入田间地头、走进车间厂房，回忆温暖镜头、聆听殷殷嘱托，讲述转型发展、展望幸福生活。“三个打破”激发了集团全体编辑记者的积极性，他们自觉、自发俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，从采访一线发回了大量有思想、有温度、有品质的作品，为特刊的编辑出版打下了扎实的基础。

2018年3月17日，“习近平总书记调研指导河南工作四周年”第一份特刊《总书记，请您检阅——殷殷嘱托在中原大地迸发出的磅礴伟力》靓丽亮相。特刊以“总书记，河南向您报告”为标题，通过《习习春风暖中原硕果盈枝看河南》《率先实现脱贫梦撸袖再战奔小康》《奋力建设“郑中心”东风万里卷潮来》《“三个转变”指航向“郑州制造”奏华章》等16篇文章，记录了四年来总书记的足音在中原大地的回响，传递出总书记对河南经济社会发展的深情厚爱，书写了河南广大干部群众砥砺奋进、开拓前行的铿锵脚步，展示了四年来河南以及郑州经济社会发展取得的成就，更宣示着一千万郑州人民站在新起点，迈向新时代，奋力建设国家中心城市的奋进乐章。

特刊在全国两会期间推出，不仅得到读者的广泛赞誉，更得到了驻豫全国人大代表和驻豫全国政协委员的一致好评。河南省委宣传部也对特刊给予高度评价，认为特刊透过郑州视角，结合全省实践，全景展示在总书记重要指示精神指引下，河南经济社会取得的新发展、新成就。整个报道既立意高远、气势恢宏，又贴近实际、平实生动。有力呼应和丰富、深化了全国“两会”报道，是“唱响主旋律、打好主动仗”，创新报道形式的一次生动实践，值得肯定。

如果说这一份特刊，是河南沿着习近平新时代中国特色社会主义思想指引的方向阔步前行的“泼墨山水画”，那么两个月后的5月26日推出的特刊《习近平总书记的殷殷嘱托在中原大地迸发出磅礴伟力——回响》，则是一幅细致入微的工笔画。《回响》特刊聚焦2014年5月习近平总书记调研指导河南工作时提出的希望河南打好“四张牌”的重要指示精神，系统总结郑州在河南率先打好“产业结构优化升级、创新驱动发展、基础能力建设、新型城镇化”“四张牌”取得的成绩、成果、成效，生动描绘了郑州人民牢记总书记嘱托，聚变出锐意进取、攻坚克难的磅礴力量，在决胜全面建成小康社会、开启全面建设社会主义现代化新征程的关键时期，高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，用真抓实干的具体行动，创造出发展惠民的崭新业绩。

三、基层新闻单位深入贯彻落实习近平总书记新闻舆论思想的生动实践

习近平总书记曾语重心长地指出：今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。“不日新者必日退。”“明者因时而变，知者随事而制。”做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。

郑州日报将特刊作为提升核心竞争力的重要抓手，是基层新闻单位深入贯彻落实习近平总书记新闻舆论思想的生动实践。

（一）坚持一个新闻思想

这个新闻思想就是习近平新闻思想。党的十八大以来，习近平总书记发表了一系列与党的新闻舆论和宣传思想工作相关的重要讲话，对党的新闻舆论工作所面临的新形势新任务，作出了宏观思考和战略布局，提出了许多新思想新观点，形成了体系完整、科学系统的新闻思想。这一思想，是对马克思主义新闻观的新发展、新贡献，是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分。70年的办报实践中，郑州日报始终坚持政治家办报，恪守党性原则。迈入新时代的郑州日报，以习近平新闻思想为指导，牢固树立“四个意识”，在思想上政治上行动上始终与党中央保持高度一致，始终坚持以人民为中心，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。

（二）依靠一支创作队伍

特刊的制作，是要在“不出事”的基础上做到“出彩”，这就需要一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。特刊出版实践中，领导同志的研判能力、决策魄力、担当精神起着关键作用；报社编辑记者的工作能力、团队意识也非常重要。每一次特刊的编辑出版，总编辑都坐镇编辑部，统领全局、指挥决策；全体采编人员紧张有序、忙而不乱；值班领导、责任编辑、版式设计密切协同，制作封面、精炼标题，体现出郑州日报采编团队的强大战斗力。2016年12月26日，经国务院批复同意，国家发改委公布《促进中部地区崛起“十三五”规划》，明确支持郑州建设国家中心城市。次日郑州日报即推出8个版的精美特刊《迈向第一方阵》，就是这种强大战斗力的一次集中体现。

（三）制作一份“新闻台历”

每一期特刊，都是一个特定时刻、特殊事件的特别记录，具有一定收藏价值。近年来，郑州日报每年都会在年终总结时制定第二年的“新闻台历”，瞄准每年的两会、黄帝故里拜祖大典、郑州航展、创刊纪念日等可预见的重要新闻节点，精心谋划，提前在全体编辑记者中广泛征集特刊的名字、主题、主要内容等；重大主题、重大事件报道则第一时间补充到“新闻台历”上，重点谋划，充分发挥绩效考核杠杆作用，提高特刊稿件、图片质量，发动美术编辑制作多种类型的封面公开接受意见、建议。目前，郑州日报已经形成了“事前广泛征求意见、事中采编齐心协力、事后批评总结提升”的特刊出版工作机制。

（四）实现两个效益双丰收

特刊，已经成为郑州日报的品牌和核心竞争力，在取得良好社会效益、得到社会各界的认可和好评的同时，也得到了广告客户的青睐，每次特刊都吸引数十个设计精美的整版广告，取得社会效益经济效益双丰收。2016年4月8日推出的丙申年黄帝故里拜祖大典特刊《寻根河之南》，一共28个版，其中商业广告版面17个；2016年7月1日郑州日报创刊67周年纪念特刊《格局》共32个版，商业广告版面22个；2017年7月1日郑州日报创刊68周年纪念特刊《一以贯之》共48个版，商业广告版面31个；2017年9月29日推出第十一届中国郑州国际园林博览会特刊《城中山林》共24个版，其中商业广告版面占了一半。

以高品质特刊作为提升核心竞争力的有效抓手，是近年来郑州日报认真学习习近平总书记新闻舆论思想，主动作为，适应传播格局新变化，加快媒体融合步伐的一个缩影。近年来，郑州日报在新闻宣传、文化产业、经营创新等方面取得显著成绩，进一步增强了党报主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，已经成长为一家具有综合实力的新型主流媒体。2017年11月16日，中国报协党报分会第30届年会上，郑州日报荣膺“中国城市党报品牌影响十强”；2018年3月2日，国家新闻出版广电总局公布2017全国“百强报刊”名单，郑州日报荣膺“百强”，是全国五家入围“百强”的省会党报之一；2018年5月22日，第十三届中国传媒大会在云南腾冲落幕，郑州日报获“2017中国传媒融合发展十大城市党报”。