群星代言模式下OPPO广告的媒体投放策略

姜佳彤

（作者单位：辽宁大学）

1 OPPO公司及产品简介

OPPO是一家全球注册的企业。近期，OPPO手机主打主题为“更多年轻人选择的拍照手机”，公司也一直专注于手机拍照的技术创新。现今，全球已有超过2亿年轻人在使用OPPO拍照手机。

2 广告的媒体投放策略

2.1 户外广告的成组投放

OPPO采用了群星代言的模式，它的代言人有乐坛的流行歌手周杰伦，当红的影视花旦杨幂、迪丽热巴等，还有李易峰、TFBOYS、杨洋、陈伟霆等当红鲜肉。而OPPO在面对这么多代言人的情况下，高铁和地铁广告就采用了成组投放的方式。

2.2 电视广告片的系列化

OPPO在电视广告片的投放上也充分利用了多个明星代言的特点，打造出了代言人家族一系列的广告片。例如，有一个时期OPPO的广告语为“充电5分钟，通话两小时”，而围绕这一句广告语，OPPO拍摄了多个电视广告片，其广告内容形式也很相似。

电视的系列广告片也有另一种形式，即同一个主题，不同的广告片，不一样的代言人。在这种形式上，OPPO在广告的大主题上做了一定的取舍，例如对“年轻”、“拍照更清晰”等关键词的抓取。而公司围绕某一主题进行广告片创作，并结合每个代言人身上的特质与形象创造与之相应的角色，进行演绎。

2.3 网络微电影的多元主题开拓

OPPO为自家的产品投资拍摄了微电影。OPPO的代言人很多，因此在主题的选取上也不再被局限，可以由不同代言人对不同主题的广告进行阐释。在开始的定位上，OPPO选择了“手机人”这一形式，即在微电影中加入了一个特殊角色，而这个角色就是OPPO手机。在影片中不同的代言人都是片中某个角色的手机。通过把手机拟人化，来更深入地介绍手机的功能。因此群星的微电影拍摄对于OPPO功能的介绍以及吸引更多粉丝来说有很重要的作用。

3 新颖广告策略的尝试

3.1 开创CP代言形式

在电视广告片和微电影的代言人运用策略上，OPPO做了新的尝试，开创了CP代言形式。OPPO最开始就利用杨幂及李易峰在电视剧中的CP形象，通过OPPO手机来联络感情[1]。除了电视广告片的投放，视频网站上也会更新完整版的微电影供粉丝观看与点击，同时在社交平台上也可以随手点赞与转发。使讨论度、话题度逐渐提升[2]。

3.2 打造同款机型代言人的PK

我们以前听到PK形式往往会想到不同公司之间的对决，但是OPPO巧妙地运用PK形式所带来的关注，针对同一个产品运用了代言人在同一广告PK的形式。以“OPPO R11”这一产品的广告为例，OPPO选用了一个符合拍照手机的广告语“谁是OPPO拍照King”在代言人上则用了李易峰和陈伟霆两大型男PK。两个明星分别列举前后两个摄像头的优势进行PK。这一PK形式将两个代言人针锋相对，但是实际上两个人说的却是同一款产品，二人分别将前后摄像头的功能展现出来，使观众在观看自己偶像时还会关注产品的特性。

3.3 专属明星产品的打造

OPPO在明星产品的打造上也是别出心裁。为代言人制作有个人独特标识的手机，并制作限量同款手机销售。例如，为TFboys打造TF标识的手机，专属手机上还有各自的签名，而带有签名的手机也在线上进行了销售[3]。

4 结语

以上，我们讨论了OPPO在群星代言模式下广告的媒体投放策略。但是，在群星代言模式下很多缺点也是不能忽视的。每位明星都有自己的形象定位，多个明星也会不利于OPPO品牌形象的表达，这些可能存在的问题也是未来有待考虑和解决的。