竖屏视频的兴起：移动传播时代的短视频创作新风向

阮甦甦

（作者单位：中国传媒大学南广学院广播电视学院）

随着手机替代PC端和平板电脑成为用户内容消费的主要设备，短视频的创作应用因手机设备的适用性而发生着“横向”转“竖向”的趋势。横屏视频虽然在长视频领域依然保持着强劲势头，但在短视频领域中随着竖屏视频的出现，其一统天下的局面已悄然改变。

MOVR的《移动行业概述报告》显示，在94%的使用时间，手机处于竖屏状态。Snpachat的数据显示，相比横屏视频广告，以竖屏呈现的视频广告的完成播放率可以提高9倍，视觉注意力提升了2倍。因此，短视频的拍摄以竖屏替代横屏已是必须顺应的趋势[1]。

1 竖屏短视频的类型界定

1.1 新闻资讯类竖屏视频

新闻资讯类竖屏视频是最早被使用的一种竖屏视频形式。起初源于西方新闻记者在突发事件现场即时性地使用手机竖持拍摄，并在第一时间内编辑上传，发布至互联网。这样的视频其视觉观看体验与普通手机用户对于日常生活的记录形式有着极强的一致性，因此，更能让受众体会到现场感和真实性。随后，这一视频制作形式与模式被广泛运用到西方主流新闻媒体中，成为新闻APP中的主要内容来源。Mashable新闻网站、英国《每日邮报》网站都已制作发布竖屏视频内容。英国广播公司BBC制作“本日视频”的竖屏视频版块，同时还推出了相关APP，该栏目包括7个由BBC编辑筛选的视频，根据相关新闻周期随时按天更新。视频一般在60～90 s，均带有字幕，可以无声观看[2]。目前，国内多家主流新闻媒体也参与竖屏新闻资讯类节目的制作，澎湃新闻网在近期发布了《海拔四千米之上》的H5互动竖屏视频，分三个篇章首次介绍了三江源国家公园美轮美奂的生态环境。片中运用了航拍、人物采访、记者出镜等多种纪实手法，同时更添加了VR技术提供了360°全景视角。节目甫一播出很多网友纷纷转发与评论，盛赞视频中的每一帧都是大片。这种竖屏体验式的视频相较横屏虽然丢失了更多的细节呈现，但更能为移动媒体用户提供沉浸式的观看体验和单手操作的快捷性。同样，在国内主流视频网站方来看，竖屏形式将会给资讯内容带来新的流量贡献和广告收入。优酷在今年的秋季活动中正式对外推出了视频信息更丰富、视角更聚焦、重点更突出的新资讯产品矩阵，其中，竖屏视频形式被放在了相当重要的位置，优酷希望此举能够推动资讯行业内的新发展。未来，新闻资讯类竖屏视频将有可能会成为移动媒体新闻内容的主流，并且在时长及内容深度上有新的突破。

1.2 微综艺类竖屏视频

微综艺这一节目类型是在短视频领域快速崛起、用户对碎片化视频片段需求加深的现实情境下细分出来的。这一概念的出现有利于内容生产者审时度势，将内容垂直领域做得更深更精细，向精品化、定制化方向发展。同时，微综艺因其在互联网传播的特性，在形式多样化和轻量化输出上有着先天优势，2017年腾讯率先推出了竖屏类访谈节目《和陌生人说话》，这也是原凤凰卫士知名访谈节目主持人陈晓楠出走传统媒体转战互联网后的首次亮相。相较于陈晓楠的《冷暖人生》，《和陌生人说话》更多了一层互联网气质，同样是讲述普通的人的故事，但在题材选择上却并不普通：为死刑犯写遗书的欢镜听、出狱后成为直播网红的大力哥、原来的杀马特教父现今过着平凡生活的罗福兴。节目中的每个个体都是社会的微观缩影，讲述的都是社会变迁之下的阵痛。节目中不论是访谈对象、群采人物还是主持人都占据了画框的绝对位置，人物拍摄视角多集中于直视镜头，在竖屏相对狭窄的边框中受众将更多的视觉焦点投射在人物身上。这种类似面对面交流的观看体验迎合了观者的情感需求，有着极强的代入感。相较于其他类型的竖屏短视频，《和陌生人说话》在视觉延展、内容叙事、主题表达、引发思辨上都更具创新和深度。

2018年大量以PGC（专业生产内容）为主要制作模式的公司纷纷推出了竖屏生活服务类节目，青椒TV的汤羹制作节目《13姨的汤》和技能盘点节目《一物》，震惊文化主推时尚美妆类节目《红鹤笔记》都是较热门的短视频节目，更注重在垂直领域的深耕。上述三档节目，单集播放量均在百万量级，最高在千万以上，在分类榜单中成绩尚佳，但与横屏微综艺节目的播放量仍有较大差距。竖屏模式在这一领域还有较大的发展空间，但仍取决于对优质内容的把握。

1.3 剧情类竖屏短视频

剧情类竖屏短视频曾不被业界看好，认为具有较强戏剧性的故事无法在两条窄边中被立体化地呈现，但随着不断涌现的PGC（专业生产内容）竖屏作品改变了短视频以横向视频为主的生态圈。早在2016年，淘宝根据年轻用户喜欢在夜间购物的习惯开设了“淘宝二楼”内容分发平台，推出了视频类营销内容项目《一千零一夜》（两季）。这个以竖屏形式播放的剧情短片在每晚十点准时更新，每集约5分钟左右讲述一个与食物有关的治愈故事。故事的调性像极了中国网友熟知的《深夜食堂》，却又极具奇幻性。从戏剧性结构来说，它不同于情境化的段落表达，故事本身有着完整的起承转合。

针对竖屏在全景叙事上的桎梏，《一千零一夜》相反更加强化了对细节、对角色主体的构建，充分在竖向画幅中展示人物的情绪、心理变化和食物在视觉呈现上的美感。在空间构图上更注意景深的层次感，通过人物、道具、机位的合理调度充分适应竖屏在纵向上的空间优势。而在今年9月，首个由明星参演的短视频平台系列喜剧账号“喜蕃”在快手和抖音上线，发布了由岳云鹏和孙悦主演的《新白胖子传奇》系列喜剧。该剧以竖屏为形式，以93版《新白娘子传奇》为经典IP，颠覆性地再造了一个极具后现代主义意味的“新白蛇”故事。该剧单集时长较短，更适合受众碎片化的观看，同时，通过简化场景、摒弃复杂人物关系，在叙事上迅速进入戏剧高潮，依靠解构、反转给予受众极大的心理愉悦，更符合移动媒体用户的收看习惯。竖屏模式在强化视觉中心的优势上恰巧迎合了这种叙事方式，同时也大大降低了制作成本。

1.4 创意类竖屏短视频

在抖音、快手、yoo等自媒体视频平台中，大量的原创创意类短视频来源于UGC（用户生产内容）制作模式，类型涵盖广告、音乐、生活流纪录等多个领域，这些基于普通用户制作的竖屏视频往往成为平台的爆款，不仅获赞以千万计，更成为平台中其他用户争相制作模仿的对象。每天在互联网中，这一类竖屏视频不断给用户制造着数以万计的“视觉奇观”，但在大量同质内容的复制中也造成了信息接收的疲软，再加上其内容理性与深度的缺失，在集体狂欢的背后是创意类竖屏短视频高速增长后陷入的停止困局。无独有偶，国外的创意类竖屏短视频制作已将触角伸向视觉阅读领域。纽约公共图书馆在Instagram Stories上发布了一种视觉小说，Snapchat和Hooked合作推出了对话式小说。这种集视频、图片、文字等多种表达方式的对话式小说特别容易将用户带入故事情境中，受众只需要动动手指就可以进行左右翻页。这种阅读更适合用户利用碎片化的时间来进行深度阅读，更受年轻人的喜爱。

2 竖屏视频的全新审美体验

横屏视频的观看方式是伴随电影的诞生而逐渐形成的，随着科学技术的发展，在电视和电脑pc端的收看方式中这一习惯模式被再次固化。但随着移动媒体兴起而带来的竖屏收视体验却绝非是最早的竖屏观看行为，在中国传统竖式山水画中、传统春节对联、古籍书中这种纵向上的阅读习惯和观赏心理早已留存在国人的基因中。

散点透视以及大面积的画幅留白是中国传统竖式山水画和写意花鸟画的美学特质，尤其在描绘山川层峦叠嶂的高远幽深时与西方画派的写实主义有着极大的审美情趣反差，但正是这种虚实相生的意境之美成就了中国山水画在空间上的艺术表现力。而竖屏视频在表现纵深空间上有着与中国传统竖式山水画异曲同工之妙。竖屏视频并不意味着要一味摈弃纵深调度，相反通过在景深上的合理安排可以恰到好处地表现前置主体，在相对较窄的视野范围内营造前、中、后景的层次感和递进感，突出主体信息的直观性、准确性，强化视觉冲击力。为视频传递的情绪宣扬、推动剧情的发展。

在构图上，横向画幅因为符合人眼的观赏习惯，因而有着更丰富的变化和可能性，例如，黄金分割点和对称构图，善于表现更多的细节，利于戏剧张力的凸显。但在竖屏上基于两侧的窄边，在构图上表现主体的大小在画框中应占据较大的比例，主体的位置应处于画幅中的主要部分，而非局限于一处，构图整体必须兼顾画幅上竖向导向，倾向于纵深方向上的垂直构图和对角线构图，有利于空间的延展，体现空间的均衡性。同时，在构图上兼顾多角度多视点的拍摄，利于在狭窄的边框中为受众展现丰富的视觉感受，而这一点在“淘宝楼”系列短片《一千零一夜》及《夜操场》中已有大胆尝试，只要视角、构图、摄影、调度的合理搭配运用，竖向视屏同样可以呈现动感丰富的动作内容。

3 竖屏类短视频的场景化构建

“场景”一词最早来源于影视用语，指在特定时间、空间内发生的行动，或者因人物关系构成的具体画面，是通过人物行动来表现剧情的一个个特定过程[3]。国内学者彭兰曾提到“场景”是移动互联网时代的产物，移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景的感知和信息的适配[4]。学者郜书凯更从传播学角度肯定了场景中空间和氛围表达的重要性[5]。因而当竖屏短视频出现时，其场景化的构建能力就必须脱离横屏思维，充分在两条窄边中进行场景设置。其中，“现实场景”是以一种最为真实的状态获得的场景体验，在构建时应充分挖掘竖向画幅的优势，用创新的手法模拟受众在真实场景中的感受。借助主观视角高度还原生活化的场景是竖屏视频场景化构建的一种方法。

2017年7月，网易云音乐推出了竖屏短片“毕业三部曲”（《毕业寝室》《毕业情侣》《毕业散伙饭》）分别聚焦于学生时代大都会经历的三个主题。短片的成功除画面唯美清新，以及对大学生活细节的精准提炼外，更得益于在竖屏模式中选择主观视角来呈现现实场景。三部短片中借由在浙江大学的实地拍摄将真实的宿舍、图书馆、教室、校园环境与受众的感官体验进行勾连，为受众构建起真实舒适的消费场景，充分调动了受众的情感体验与情感参与。这种强调高度的情感契合正是竖屏短视频的沉浸式阅读特性和社会化媒体的参与性所带来的。竖屏短视频的场景化构建就是将竖屏的视效特性、易操作性与场景的真实、立体优势结合起来，对内容主体进行全方位立体化展示，是视频场景与受众的使用场景、消费场景的一次合谋。

4 结语

借由动态影像与文字图片的信息交互方式，竖屏视频为用户提供了在碎片化时代读取信息的另一种可能。其所具有的沉浸式、直观性、互动性、接近性、集成性等属性，不仅是提高用户参与度和黏着度的有效方式，还在某种程度上改变了原有的“阅读”习惯。竖屏视频作为一种新的传播内容，其本身也是一种正被改变的信息载体，这种即时接受信息的沟通场景，不仅满足了受众的社交需求，也提供了全新的审美体验，让交友互动变得更有乐趣。

横屏或竖屏仅是传播的外在形式，优质内容才是根本。符合用户习惯，不断提高信息的送达率，让用户能够一眼理解和记忆的才是真正的优秀产品。对此，竖屏对当下的传媒生态圈来说显得更为合适。在未来，题材的丰富、类型的融合、体量上的改变、全新的叙事逻辑都将使竖屏短视频拥有更多的可能性。