泸州市电视台媒体融合的实践与分析

尹 涛

（作者单位：泸州市广播电视台）

自互联网诞生以来，传统媒体便面临着从未有过的复杂环境，同时网络也在以技术发展为支撑创造的新兴传播平台上，打破了各种传统媒体各自为阵的局面，并以最大努力融合不同媒介的“基因”，从而创造富有时代特征的新兴传播业态。借助新的技术手段提升传播能力，无疑是传统媒体转型升级、寻求持续发展的必由之路。目前媒体融合，必然是包括内容、传播渠道和呈现形式等在内的综合传播能力的融合提升。在融合传播渠道基础上，对传播内容以及内容的生产方式等要素进行整合，这是传统地方媒体向全媒体转型的必然选择。建立这样一个全媒体集成中心，便能根据不同终端的受众需求，采取不同形态的深度加工，这样的制作、传播和经营方式，会使媒体运作成本大为降低，信息处理更为灵活，传播更为快捷，覆盖更为扩大，从而大大提升新闻发布效率和媒体经营效益。

1 台内原有技术架构

在融合媒体平台建设之前，泸州市电视台于2014年已经建设完成了全台网主干平台的搭建，如图1所示。

主要实现功能如下：

第一，演播室、新闻制作、专题制作、外联制作、硬盘播出、新媒体、电台等各业务板块，通过边缘服务器及安全网关动态挂接至全台网主干平台，实现了电视台、电台、新媒体、报纸的各个媒体以及各个媒体间的各业务板块的协同运行、互联互通、资源共享。

第二，为全台数据信息的交互提供一系列安全保障服务，包括文件分发、杀毒、解析等任务以及安全网关、边缘服务器等设备来保障交互的舒畅性和安全。

第三，提供完善的数据管理和服务功能，包括节目文件呈现、节目上载、节目下载、节目存储、节目共享、节目迁移、节目转码、内容同步、安全管理、网络管理、存储管理、人员管理、数据统计等。

由此可见，泸州市电视台的全台网主干平台依靠异构边缘服务器及安全网关动态挂接各个业务板块，实现了全台的互联互通，是一个真正意义上的全台主干业务平台，但它的建设使用业务范围局限在台内，并没有提供融合媒体所需的全媒体应用功能，也并没有改变台内的采编流程以及发布方式。

2 融媒体平台和主干平台之间的联系

融合媒体发展业务种类多样，业务模式与业务流程也将不断变化，需要采用更灵活的基础架构，支撑业务的多样性及不断变化的需要，实现以用户为中心的内容生产、消费，支撑媒体融合发展。

图1 全台网主干平台

融媒体平台能够为泸州市电视台向全媒体业务方式转型提供强大技术支撑，除基于互联网的大数据热点发现外，以及多渠道来源汇聚，构建全面、立体的新闻线索平台，还能及时对台内媒体稿件、节目传播力影响力做出评估，并及时发现舆情热点和参考选题，从而有针对性地调整传播内容和传播策略。未来还能提供大屏指挥调度系统，能够展示全媒体融合平台的重要信息，让管理者、领导从众多信息掌控新闻生产的情况，以便及时做出调度指挥的工作。另外，全媒体文稿实现无纸化办公以及文稿的多渠道快速发布（微信、微博、新媒体平台等）。

在这之中，泸州市电视台目前所有的业务系统要能够安全、高效、开放的使用融媒体平台进行协同工作，融媒体平台之中所有需要交互的节目、素材都要通过主干平台进行流转，经过全台网主干平台中的后台服务中心进行处理后推送到目标板块的接入存储。可以说，泸州市电视台的全台网主干平台就是融媒体平台和各个业务平台之间的桥梁，是一套实用于台内现有各个业务系统交互的安全管理平台，如图2所示。融媒体平台通过私有协议链路集群与主干平台连接，和泸州市电视台原有系统实现整合，使台内所有业务系统都能使用融媒体平台达到全媒体内容共享、策略调度、多业务协同制作、多渠道发布等功能要求。

3 融媒体平台建设主要内容

3.1 提供“聚合”的媒体服务

融媒体平台能够实现对远程区县回传的新闻、电视台自身的PGC资源、互联网线索，以及手机回传的资源、新闻报选题附件资源、融媒体稿件撰写过程中插入的图片/视音频资源进行统一的汇聚，汇聚内容类型上涵盖了包括视频、音频、图片、文字、flash等多种类型的媒体资源。这些资源均能够用于后续生产环节，支持资源手动或自动推送到其他业务系统，支持资源的访问权限控制和生命周期管理。

3.2 提供“联动”的生产系统

针对全媒体记者的业务，提供全媒体文稿功能，使之能够结合融媒体平台提供的内容，快速完成新闻选题、文稿编辑、成品发布的功能。它既是面向新媒体渠道的稿件撰写审核发布工具，也是面向电视媒体的通稿撰写审核工具。全媒体云编辑工具和文稿系统实现协同工作，能够直接对文稿创建过程中上传的线索附件（视频、音频、图片等）以及经电视生产网精编后返回联动生产系统系统的成品节目直接引用编辑，实现无缝的“联动”节目生产。全媒体非编还支持对手机拍摄视频并回传至融媒体平台的素材进行直接引入编辑，支持打包合成为任意分辨率的主流格式文件，以便最快地进行互联网发布。

3.3 提供“全面”的媒资管理

电视台内部业务板块如非编、媒资系统会产生大量的媒体资源，而融媒体平台也会产生大量汇聚而来的内容，传统的媒资解决不了台内、台外媒体资源的统一管理。而融媒体平台则通过采用链接地址汇聚技术实现了各类资源的汇聚管理，包括全媒体线索库、电视台媒资库、电台媒资库、网台VMS库、互联网资源库、节目生产网资源库等各种类型、各种格式、各种码率、分辨率的数据进行统一管理。系统自行进行分类管理，包括时政、本地、民生、娱乐、体育、专题等类别，也可像媒资系统一样手动添加编目信息。为使用人员提供包括关键词、主题词、时间模式等查询界面，并提供条件组合查询实现精确查找和内容呈现。

3.4 提供“快速”的发布管理

当前环境下，电视台的宣传发布窗口依然不足以覆盖绝大部分人群，单靠电视、广播、自行建设的网站、手机APP都均有一定的局限性。当下，媒体宣传格局具有传播主体具有多样化、传播信息碎片化、内容多元化特点，电视台需要发布自身内容的平台也会越来越多，融媒体平台提供云分发的功能，免去重复登录第三方平台、重复进行内容上载的步骤。在融媒体发布界面便能分别向微信、微博、数字报纸、新媒体网站、手机APP、第三方传媒平台进行发布。同时，还能支持选择审核通过的文稿、汇聚而来的线索直接发布，又支持针对微信、数字报纸、短视频的前端界面呈现特点嵌入微信、数字报纸、短视频的发布编辑器，进行简单在线编辑、处理、美化后再进行快速发布。

图2 安全管理平台

3.5 提供“精准”的传播效果分析

真正完整的融媒体的工作流程一定是包含了节目来源的获取、节目加工、节目发布、节目传播效果分析这样一个闭环流程。融媒体平台自动抓取分发内容相应渠道平台的分析指标，包含播放量、转发数、点赞数、评论数、弹幕数等，自动生成多种以文字和图表为主的报告，以便可以精准定位宣传热点，还可以对节目生产部门起到激励作用。

3.6 提供“统一”的指挥调度

作为融媒体的“中枢大脑”，指挥调度平台用于台内大屏展示，领导及管理人员通过指挥调度系统，对台内新闻内容来源、生产、发布、统计、记者GIS地理位置信息等内容直观了解，做到心里有数。大屏上展示了台内新闻生产情况实时状况，包含本地热点新闻、最新选题信息、采访任务执行情况、文稿状态、新媒体发布、关键词分析、传播效果分析等。通过大屏展示监看，能够直接掌握新闻生产进度，发现问题，并能通过大屏信息统一展示，从整体、全局掌控节目生产，实现从线索汇聚、选题、报题到采、编、审、发的各个环节进行集中调度，对记者资源的协调和新闻快速生产及直播发布。

建立这样一个融合媒体协同工作中心，能够根据不同终端的受众需求，采取不同形态的深度加工。这样的制作、传播和经营方式，会使媒体运作成本大为降低，信息处理更为灵活、传播更为快捷、覆盖范围更为扩大，从而大大提升新闻发布效率和媒体经营效益。

4 融媒体平台实践结果

4.1 分级直播成常态

融媒体平台建设推进了具备综合功能的运行体系建设，完善了直播和互动功能，分级直播成为常态，平台建设完成至今在台内自建的新媒体平台以及合作的第三方媒体发布平台已经进行多场直播。并且，“直播泸州”客户端获得全省2017年度媒体融合案例优秀奖。泸州电视台广泛调动和运用各种媒体资源，打造立体化多平台的传播格局，实现了传播效益最大化，泸州电视台的关注度大大提高，影响力稳步提升。

4.2 融合报道成效明显

依靠融媒体平台加大了媒体融合宣传报道力度。在创文攻坚阶段，推出了“非常满意”系列短视频，在酒城百姓中口口相传；2018年云龙机场校飞，台、网新媒体平台配合联动，电视栏目当晚推出组合报道，微信平台第一时间推出视频“看！一架飞机降落在云龙机场”，点击突破10+；4-5月，由泸州电视台、酒城新报、直播泸州APP组成的融媒体报道组开展中国区域中心城市万里行全媒体采访报道，前期采访报道活动得到市新闻阅评员点赞，认为主题创意很好、策划得很好、组织得很好。后期推出深度系列述评，随后将推出电视专题启示录并形成文字材料报送市委市政府。融媒体平台实现多媒体兼容并蓄，扩充、延伸产业链，创建以广播电视媒体为主体的多媒体新闻传播新平台。

4.3 移动编审安全高效

以融媒体平台为支撑，通过手机APP和融媒体客户端，办公网、制作网和手机端可无障碍交互，具有完善的痕迹管理功能，可安全高效进行线索汇聚、文稿编辑和审核发布。并通过云非编的建设，实现封闭式的传统电视节目制作流程向互联网开放式的新媒体制作流程转化，实现传统电视与互联网电视、手机电视融合生产，采用云化和流媒体技术，使节目制作“无处不在”。

4.4 统一调度成中枢大脑

指挥调度中心通过技术手段将我台融媒体平台各端口信号集中显示在大屏上，能清晰、全面地显示新闻热点、记者方位、采编进度、传播效果等数据信息，同时包括形象展示页面、作品展示，支持照片、视频、图表、实时信号等多种形式内容，帮助泸州电视台确立和形成了“全媒体思考、全媒体策划、全媒体组织、全媒体采编”的指导思想和工作氛围。同时，从机构设置、工作考核、事权管理等方面着手，构建新型采编工作体系和流程，无障碍打通传统媒体和新媒体之间的采编通道，建立具有媒体融合采编发布特色的工作机制。

5 结语

媒体融合，融合的不仅仅是传统媒体和新媒体的内容、技术，更重要的是全台的业务流程、思维方式需要转变，需要符合全媒体融合发展特点。泸州电视台通过融媒体平台建设，对台内现有业务流程进行了再造，具备在媒体融合大环境下进行节目生产、发布的多样性和互动性，并使节目质量和效率空前提高。接下来台内还将继续突破，完善融媒体相关功能，从优化采编播流程、构建载体多样化、丰富传播渠道、扩大覆盖面等方面进行深入思考。建设更符合媒体融合趋势的现代化传播矩阵，以便巩固拓展基层舆论阵地。