移动互联网时代短视频PGC模式的创作与思考

柳 明 温丽君

（作者单位：吉林动画学院）

网络技术的发展使更多以网络平台为依托的市场和技术得到了进一步发展，其中，网络直播就是比较典型的视频技术类型。对于网络直播平台来说，PGC模式是普遍应用的一种视频网站平台运行模式，本文针对这一模式在运作中出现的问题进行反思，并提出相应完善措施。

1 PGC视频网站运行模式的总体概述

PGC模式实际上是视频网站经历了长期的发展和变革后，在现阶段形成的一种经过改进和优化而受到认可的视频网站运行模式，其产生和发展主要经历了以下三个阶段。第一，发展初期的UGC阶段。第二，发展中期的混乱阶段[1]。第三，如今的PGC阶段。其中，在比较初级的发展阶段，虽然短视频的内容也具有一定的新颖性，但这同时降低了其影响力，当其生产运行以广告宣传为目的时，则达不到相应的广告宣传效果，而到了中期发展阶段，虽然视频内容本身得到了极大优化和改良，也因此为视频网站运营创造了更多经济收入，但视频的版权问题，在这一发展阶段并没有得到很好的解决，很多情况下，由于高额的版权费因素，给网站运营造成了障碍。本文探讨的PGC模式是一种基本上克服了初期两个发展阶段弊端，能够初步适应现阶段网络化的媒体资源和信息资源传播的一种视频网站运行模式。

2 PGC模式在运行中的组织结构

2.1 网站的投资者

视频网站的运行本身就需要很大一部分资金投入，而PGC模式要得以运行和发展，也需要较大额度的资金投入，从资金组成结构看，支持这一模式运行的主要投资者结构包括个人投资者、风险投资以及从长期发展角度考虑而进行的战略化投资。

2.2 视频内容的生产者

从生产者的角色名称就可以看出，内容生产者在整个PGC生产和运行产业链上，属于源头型的上层角色，其主要责任在于生产和制作有主体核心的视频内容。从现阶段的发展情况来看，目前我国的内容生产任务，还是主要由视频网站自主组织的团队担任，对于规模较大、专业性较强的网站来讲，在 PGC运行模式背景下，拥有有独立专业的视频内容制作团队[2]。

2.3 视频内容载体平台

短视频从性质上来说，只是视频网站上的一个流通元素和内容，其载体还是具体的视频网站。现阶段，也包括APP、自媒体等形式，在这个平台上，有大量的视频内容都可以免费进行分享，且作为用户也可以上传自行拍摄的视频，这些短视频网站的准入门槛低，且视频内容丰富。另外，视频的来源也有一大部分是普通网民，因此，平台上的用户也具有一定的规模。

2.4 直接的视频用户

这里所讲的视频用户，实际上就是视频资源的上传者和使用者。在我国，随着网络化进程的不断加快，我国网民数量也在以惊人的速度增长。从其在视频网站产业链上的地位来看，其处于整个产业链条的底层，同时也是视频平台和网站的服务对象和消费对象。在PGC模式的运行中是不可缺少的一部分。

3 现阶段PGC模式创作和运行中的问题分析

当网络技术发展到现今阶段，“网红经济”成为一种以互联网平台为依托的新型投资和经营市场，而随着人们消费模式的网络化，通过网络平台渠道所产生的资金流量本身也大大增加。在这种情况下，PGC模式运行和发展的可行性得到了进一步提升。但由于网络平台具有显著的开放性和多元性特征。因此，在此模式的运行和发展中也存在许多具体问题，主要包括以下几方面。

第一，生产和传播内容缺乏规范化。虽然短视频平台在消费市场运行和消费者需求的刺激下获得了非常迅速的发展，但由于发展周期短，发展速度快，其在具体运行中对视频的内容和形式并没有做到严格筛选和控制，这虽然符合网络平台多元化和自由化的理念与要求，但也使有负面因素甚至不健康的视频内容得以混入视频网站运行的队伍中，影响了正常的网络视频PGC运行模式，同时污染了健康的网络环境[3]。从网民的角度来说，在我国网民结构中，青年人占有绝大多数的比例，且其思想状态和三观还处在不稳定的形成与发展期，如果经过短视频网站，这些负面的信息内容得以大量传播，就会影响到年轻受众的价值取向和社会价值评判与认知，所带来的危害不可估量。

第二，在实际发展中未走好品牌化道路。PGC短视频运行模式，其先进性和可取性是比较显著的，但在实际发展中，产品的生产者和网站平台的组织者，并没有在具体工作中总结经验，探寻短视频的特征和市场需求，对其进行进一步的开发和利用，最终形成品牌化的独立栏目，这类问题实际上反映出此模式在实际运行中不够成熟的缺陷，浪费了一部分可以使这种运行模式迈入品牌化阶段的资源。产生这种问题的主要原因在于，从形式上来讲，短视频本身就由于其时间短的优势，通过占据和利用人们的碎片化时间，来打开传播和影响的局面。因此，其具有典型的分散性特征。另外，短视频的形式和内容本身也是多样化的，这在客观上给品牌化建设中资源的整合分析带来了一定困难。所以，从现实出发来看，未来对短视频产业和平台来讲，品牌化建设应得到重视并还有很大发展空间。同时，也需要团队内部的工作人员付出极大努力。

4 PGC模式运行中的完善措施

4.1 从思想上认识到品牌化建设的重要性

从互联网拼图固态发展现状来看，其在未来必将越来越成为主导人们工作和生活的重要工具和平台，这是互联网现阶段以及未来发展的一个主要趋势。而对于短视频来讲，其是互联网技术发展到一定阶段后，产生的一种新型的网络资源和信息传播模式，支持短视频发展的主要互联网技术是RSS技术。其在短视频新的运行模式中发挥的主要作用是，可以完成对大量的、多样化的视频内容在较短的时间内的标准化分类，并同步完成信息的传播操作，使信息的集成和传播环节在一项网络技术的支持下快速完成。这种技术特征对于品牌化建设的主要作用在于，可以借助此技术完成对丰富的视频内容的总结分析和分类，从而在视频投放时体现出各个视频网站在内容上的不同风格。视频的制作生产者只需要在不断的摸索中总结归纳出本网站在视频资源的搜集和制作上的内容倾向，并结合用户的需求情况，从对点击量等指标的分析中及时调整视频制作的模式和内容，就可以逐步形成具有自身品牌化特点的视频内容，从而完成品牌化建设目标。只有在激烈且不断变化的市场竞争和市场环境中树立起自身品牌，才能保证视频平台的长期生存和发展。

4.2 提高网站用户的体验感

随着人们对精神生活的要求不断提高，人们在应用先进的网络资源和平台时，对体验感这一要素的重视程度不断提升。现阶段，PGC模式下所能提供给视频用户的体验主要包括感官上的直接刺激和实际的应用功能性体验。另外，还包括一小部分情感体验。这些良好的体验感，都是依靠视频制作技术来支持的。以“核心的具体内容”为例，在进行视频制作时，不仅要注意视频内容本身的新鲜性和吸引力，还应利用技术手段提升画面的观感质量[4]。只有从内容和实际感官上同时给用户带来良好体验，才能对用户形成持续吸引力，促进视频网站的良好发展。

4.3 优化视频内容，净化网络环境

上文已经提到，网络的开放性和自由性虽然使一部分有价值的信息在获取效率和成本上得到了大幅度缩减，但与此同时，也使部分内容质量存在问题的视频内容流入了短视频市场。这对于短视频PGC模式的长期稳定运行必然产生很大的不利影响。因此，作为网站的制作者和运营管理者，应加大管理和监督力度，及时发现网络视频平台上存在的这类问题，制定科学的视频网站运行与管理制度，净化网络环境，倡导正确的视频信息传播价值观，使短视频这种先进的网络信息承载平台发挥其正向引导作用。

5 结语

总的来说，互联网的发展在现阶段和未来都将成为我国主流的发展领域，而短视频是一种以便捷化和高效化的信息传播优势取得人们认可的网络信息传播技术，本文重点对现阶段普遍应用的PGC技术进行了探讨，并针对现阶段所出现的问题提出了相应解决对策，以期为短视频PGC模式更好的发展和完善提供帮助。