移动多屏时代网络视听节目的现状及对策

郑 宏

（作者单位：四川省广播电视新闻与传播研究所）

在科技和互联网迅猛发展的今天，随着智能手机和移动收视终端的普及，网络视听节目用户从大屏开启了移动小屏和多屏时代。移动收视终端的小型化和便利化以及移动互联网碎片化所带来的信息接受和消费习惯及消费方式的改变，使网络视听节目的技术播出以及内容的创作也产生了巨大的变革。当前，在互联网移动终端收视群体越发年轻化的态势下，网络视听节目的发展呈现以下几个特征。

1 收视群体年轻化趋势明显，集中度高

据中国互联网发展统计调查显示，截至2017年底，中国网民规模为7.72亿，网民年龄以10～39岁群体为主，占整体的72.1%：其中29岁以下的青少年网民已达到52.9%，青少年已成为网络视听的最大用户群，网络视听节目的受众年轻化趋势明显，网络视听节目这种业务形态在互联网上流量占比超过70%，仅移动短视频行业用户就突破5亿，其内容对青少年群体的人生观、价值观以及思维方式和行为方式都产生了深远影响。伴随着网民年龄结构的年轻化态势，网络视听节目表现手段年轻化趋势也越发明显，其节目内容成“轻量感”，节目形式“花样感”，观看方式“移动化”，交流方式“互动化”。因此，了解当前青少年喜欢什么样的网络视听节目，交流及互动方式，不仅对网络视听节目的行业管理和发展，更对视听节目的内容、生产以及传播技术手段有积极的影响。

2 网络传播特色鲜明，交互性、参与性强

由于互联网碎片化，移动终端的小型化，网络视听节目的内容和传播发生了新的变化。据《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》显示：目前，21岁及以下的青年群体网络社交非常活跃，在总活跃用户中的占比达到81.2%，日均每2.5个该群体用户中就有1人发贴进行互动，其互动方式包括弹幕交流、微博话题、热搜等等。在网络视听节目中，以现在热播的网络综艺为例，据腾讯视频数据显示，“90后”是观看综艺节目的主流用户，18～29岁用户占视频网站综艺节目用户的59%，其中一半以上的该群体用户在观看时会打开弹幕进行交流互动，越来越多的年轻人在视听消费中依赖“小屏”，崇尚弹幕、表情包、GIF动图等互联网交流手段，短视频更是成为年轻人表达情感及交流的主要方式之一。

3 网络视听节目，尤其是短视频节目内容匮乏，质量亟待提高

近年来，一些网络播出平台尤其是短视频播出平台如快手、抖音、火山小视频、美拍、秒拍等主流短视频平台发展迅猛，带来的是视频节目内容的匮乏和同质化倾向严重，原创内容少，转发抄袭多，其中不乏充斥了大量的格调低下、低俗恶搞、暴力血腥，价值导向偏离、盗版侵权以及标题党突出等问题。一些网生内容平台更是因为屡屡踩踏政策红线而被严肃处理：今年初今日头条旗下“内涵段子”客户端被永久关停；因不当推文“二更”创始人丁丰宣布永久关停“二更食堂”公众号；5月底，因丑化恶搞烈士，“暴走漫画”被关停；被视为二次元的哔哩哔哩（B站）的热播动漫中也存在穿着暴露的少女、暧昧的语言和动作，甚至涉及“兄妹恋”等乱伦内容，而这些动漫作品均有几百万甚至几千万次的播放量。最受“00后”欢迎的一些漫画APP中，也可以搜到大量充斥着低俗的画面和情节的漫画作品，这些作品的人气都有几千万之高，这些不良短视频内容对青少年负面影响很大，急需监督管理亟待加强整治和正面引导。最近，国家网信办联合约谈“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人，对其中12款平台作出应用商店下架处置。

从以上可以看出，在媒体融合发展的今天，网络视听节目、网络视频播出平台及网生内容的播出者、制作者以及管理方和运营方都需要一个从野蛮生长，到规范和健康良性发展的过程。今天的年轻人尤其是网生代，他们对视听节目的需求呈现多元化的趋势，其收视习惯和相互之间的传播特性，对互联网视听节目的制作和传播也提出了新的要求。

今天，网络视听节目的创作依旧是以内容为王，面对以“90后”“00后”消费主体为代表的青年群体，他们有着独特的具有互联网特征的交流和互动习惯，网络视听节目呈年轻化、轻松化、趣味化态势明显，他们对有知识、有价值、有营养的网络视听节目同样充满需求和渴望。因此，制作精良，格调高雅，符合时代发展、宣传和突出社会主流价值观，引导青少年树立正确的人生观和价值观是网络视听节目内容的创作根本。网络视听节目如果在内容设置，表现手段以及传播方式等方面采取积极有效的手段，将传统的寓教于乐的内容用新的方式和技术予以呈现，往往能够取得更好的效果。如央视纪录片《我在故宫修文物》在视频网站哔哩哔哩播出后，“弹幕”这一网络的交流方式相当火爆；央视综艺节目《国家宝藏》，由于在节目中设置了让年轻人喜爱的“小剧场”，采用“明星角色扮演”“短视频穿插”“专家讲解”等多种表现形式，将国宝穿越时空，拉近了年轻人与文物的距离并产生情感共鸣，节目播出第一集即上热搜，在知乎上形成话题，并在豆瓣网上获得9.5的高分，全网点击量超过2亿次；在以“95后”“00后”为观看主力的视频网站哔哩哔哩，《国家宝藏》的点击量超过1 200万次，“好爱这个节目”，“立志每一个博物馆都要去一下”，“此生不悔入华夏”等20万条弹幕传递着浓浓的正能量；央视纪录片《如果国宝会说话》，充分适应互联网收视和播出习惯，将节目设置为100集，每集时长五分钟，节目一播出，在青年群体中反响强烈，收视热情高涨，吸引了大量的年轻收视群体，同时还将节目和短视频平台“抖音”合作，为国宝拍摄“抖音”风格的短视频，在互联网上大受欢迎；理论宣传节目的创新代表《社会主义有点潮》，用年轻的表达讨论政治话题，在青年群体中引发热议，点播量超过3 500万，其中“乌托邦”“阿芙乐尔号”“红船”等都成了热词。

没有高度的文化自信，就没有中华民族的伟大复兴，时代的进步与发展要求继承和弘扬我国优秀传统文化，中华优秀传统文化的传承离不开文化自信以及对文化价值的高度认同和践行，将历史性和时代性相结合，打造和创作出符合时代主流价值观的视听精品，发挥我国优秀传统文化的价值力量，不断提升国民文化素质和文化软实力，能够最大程度地增强人民群众的认同感和社会凝聚力。因此，积极发挥传统广播电视手段，充分利用新媒体作为重要的传播媒介和载体，创作具有“小投入，大情怀，正能量”的弘扬社会主义核心价值观，弘扬民族文化，提高文化自信，同时采用符合当今年轻人喜爱的，适应他们视听习惯的方式去制作和传播，来满足他们对具有知识、有价值、有营养的网络视听节目的需求和渴望，实现优秀传统文化与现代技术的有效融合，制作、传播内容蕴含正能量，格调高雅，宣传和突出社会主流价值观的视听节目是积极引导青少年健康成长的有效手段之一，这对提高电视媒体的竞争力具有积极意义。

4 结语

综上所述，随着青少年成为网络视听节目的收视主体，其节目的内容，制作，传播技术方式也呈现年轻化的趋势。如何将网络视听节目同青少年日益增长的文化需求相匹配，创作出适合他们喜爱的网络视听节目，引导他们树立正确的人生观，价值观，树立文化自信是我们应该值得深思的课题。当前，网络视听节目内容整体格调不高，搞笑、低俗等短视频数量众多，节目同质化现象严重，视听节目大的创作生产对市场需求的了解不够，内涵丰富，格调高雅，制作精良的节目还相当匮乏，如何采取行之有效的手段加以改变，如何将青年群体真正培养成为网络视听文化创作发展和消费的主体值得我们去探索和思考。