探究国内Vlog发展现状——以哔哩哔哩为例

邱意浓

（作者单位：北华大学）

1 什么是Vlog？

Vlog是video blog的缩写，是一种新的网络日志形式，指创作者以自己为主角记录、拍摄能表达人格化和展示创作者日常生活的视频，集字幕、图像、视频特效于一体，更大程度增加视频趣味性，精心剪辑的短视频节目。Vlog拥有更强的生活气息，改变了以往“流水账”式的记录方式，提高了受众观看欲望。

2 Vlog受欢迎的原因

Vlog最早源于世界最大的视频网站YouTube，源于美妆博主詹姆的一条Q &A问答视频，从而在2012年走红。相对于国外，国内Vlog原创短视频则起步较晚。从最初使用笔记本写日记的方式记录生活，再到现在最新的Vlog视频网络日志，更新了记录生活、分享心情的方式。短短几年的时间，随着传播载体的不断更迭，人们从静态到动态的展现记载形式也随之发生变化。在Vlog这种短视频形态中，创作者一般会对录像进行剪辑，视频前面部分标注拍摄日期，加入旁白、图片，对于单调的场景采用快进和特效的方式，相比录像更有趣，可看性更高。

Volg在B站平台践行了“粉丝经济”的关键法则，超级粉丝既是典型的内容消费者，又是内容的生产者。在B站平台上UP主们为平台提供原创视频作品，源源地不断为B站输送优质内容，吸引更多粉丝加入，粉丝则通过弹幕、投币、收藏、点赞等方式激励UP主创作。这样内容的生产者与消费者在B站平台彼此促进，形成了完美良性循环，这一链条的完美衔接促使UP主创作出更多优质视频，从而吸引更多的关注，获取点击量。

3 相比成熟的欧美Vlog行业，国内一直不温不火的原因

（1）国内Vlog起步较晚。相比之下，国内对Vlog首次开始大范围关注是在2016年7月底，之前几乎并没有什么主流关注。在B站搜索Vlog得到的视频数量相比YouTube中间差了几个量级。Vlog作为西方的舶来品，在国内的视频平台得不到有利的运营推广是Vlog原创视频发展较慢的原因之一。

（2）在国内，包括Vlog博主在内的原创视频创作者在频道创立初期面临着资金压力。为了优质的原创视频，UP主们只能顶着压力维持频道运营，得不到频道的资金支持也是国内Vlog发展较慢的原因之一。

（3）原创Vlog视频内容在平台获得的推荐资源有限。目前，在国内B站视频平台视频首页推送的资源仍存在较多问题。如Vlog原创视频内容的质量得不到保障，优质原创视频资源不能被有效筛选和及时推送等。

4 Vlog发展趋势

（1）原创视频内容形式适应国内受众收看模式。在Vlog原创视频本土化的过程当中需要解决内容叙事模式和视频时长的问题。Vlog作为西方的舶来品在发展的过程当中需要适应国内受众碎片化的收看模式。Vlog原创视频本土化过程中需要突破的是建立国内观众接受的叙事逻辑，培养国内受众沉浸式观看习惯。

（2）找准Vlog自身发展定位。目前国内短视频市场竞争日趋白热化，Vlog原创视频内容产品若想脱颖而出，就需要找准自身的发展定位，把目标锁定在“95后”的年轻人，确定其审美兴趣和消费能力。将原创视频创作者的个性魅力发挥到极致，深度挖掘Vlog各元素的价值，紧跟短视频行业商业化发展。拓宽PUGC内容生产模式，进一步发展成PGC+UGC社交模式，搭建社群关系，将其融入到原创Vlog原创视频当中。

（3）提高用户黏性，建立品牌合作推广机制。B站内容平台，为活跃UP主补贴真金白银，同时开启商家品牌合作推广机制，为UP主提供商业变现路径，由此强化B站的内容创作生态，形成良性循环。

5 结语

Vlog是一种与现有形式不同的和观众交流的方式，未来有很大发展潜力。如果要在短期内迅速流行起来可能不免要依赖明星效应。在互联网时代，稀缺资源是用户注意力，Vlog虽然还没有广泛流行，但是新颖和有效的特质可以保证未来会获得更多的用户注意力，因此可以预测其未来会逐渐兴起。