多维融合：文化类节目《经典咏流传》解析

张雨燕

（作者单位：长江大学文理学院）

1 节目简介

文化是一个民族的根基。作为国家级媒体，央视主动承担起传播文化、打造文化软实力的重任，推出了《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》等多档文化类节目，取得了良好的社会效果。

文化类节目连续几年热度不减。2018年2月16日，央视借势重磅推出了中国首档大型诗词音乐文化节目《经典咏流传》。节目打破了以往文化类节目的答题模式和音乐类节目的竞演模式，力求创新，用音乐表现诗歌、传唱诗歌的形式，获得了广泛的好评。节目播出后，豆瓣评分一度高达9.4分，“10万+”的文章超过20篇[1]，其火爆程度可见一斑。一档文化类节目能够吸引住大众的眼球，必定有其成功的策略。通过分析不难发现，多元融合是《经典咏流传》节目成功的一大要素，是其通向成功之门的一把钥匙。

2 《经典咏流传》的多维融合

2.1 诗歌与音乐的融合

诗词在诞生之初，就与音乐紧密地结合在一起，“和诗以歌”的传统古已有之。广为人知的名句“桃之夭夭，灼灼其华”出自《诗经》里的《桃夭》，而《桃夭》原本就是当时婚礼所用的音乐，可说是当时的“婚礼进行曲”。乐府诗与音乐的关系从名字就可以看出：乐府本身就是朝廷的音乐官署，其任务是收集编纂各地民间音乐、改编与创作音乐、进行演唱及演奏等。宋词婉约派代表性人物柳永，其作品在当时被广为传唱，有“凡有井水处，皆能歌柳词”之说，从“歌”字可见宋词与音乐的关系之密切。

但在当前，诗歌的传播由原来的咏唱变成了朗诵。虽然也有少部分诗词被改编成音乐作品，如王菲的《明月几时有》，但数量很少。相较于咏唱，朗诵表达感情的空间有限。《经典咏流传》节目则克服重重困难，打破了当前诗词节目中常用的诵读的形式，把诗歌与音乐结合起来，再现了传统的诗歌相和，借助音乐传播经典诗词，开创了国内文化类节目的新局面。

2.2 科技与文化的融合

在人们的传统观念中，科技与文化似乎是两个相隔甚远的领域，二者之间的结合难度较大，若勉强结合，就难免失之刻意。《经典咏流传》节目相当完美地解决了这个问题。虚拟歌手洛天依，作为现代科技的产物，其名字蕴含着“华风夏韵 洛水天依”的古典文化韵味。她在变幻万千的“天上宫阙”“琼楼玉宇”的舞台背景中伴着五彩光影空降，挥一挥衣袖“起舞弄清影”，不禁让人惊叹连连。其和京剧名家王珮瑜共同演唱的《但愿人长久》更是让人耳目一新，折服于文化与科技相融合的魅力。

2.3 传统与现代的融合

国内妇孺皆知的《三字经》可谓是传统文化的一个代表。流行歌星王力宏在演唱这首作品时，运用了Rap这种流行音乐样式，用现代方式呈现中国的传统经典。

2.4 中国与西方文化的融合

88岁的巫漪丽老人是中国第一代钢琴演奏家，她用西洋乐器钢琴演奏在中国家喻户晓的凄美爱情故事《梁祝》。当合唱团轻轻吐出“碧草青青花盛开，彩蝶双双久徘徊”“君生我未生，我生君已老”的唱词，动人的乐音，感人的故事，勾起了观众的无限情感，真正做到了“西洋乐器中国情”，文化融合的魅力真实可感。沙宝亮的《送别》是学堂乐歌时代的一首作品。学堂乐歌的明显特征就是其曲调来自国外（欧洲/美国等），而所填之词则是中国的传统文化作品如唐诗宋词。中国文化兼容并蓄，这正是它永葆生机的道理所在。

2.5 新旧媒体的融合

媒介变革的新时代，受众需求和接收习惯也发生了变化，新媒体成了很多人获得内容的首选途径。央视熟谙这种变化，在传统的电视媒体传播节目内容之余，还利用微博、公众号、客户端、海报、QQ音乐、H5互动等新媒体手段进行内容分发。这些分发的内容既立足于节目本身，又结合新媒体各自的特点，达到了“二次传播”的良好效果。

颇为值得一提是的清代袁枚的一首小诗《苔》。央视客户端在2月16日节目播出当天选择了6分47秒的山村教师梁俊和他的学生们演唱的这首《苔》进行碎片化的二次传播，一夜之间登上热搜。其标题中“一首孤独了300年的小诗”勾起了人们的兴趣，其内容中对生命的礼赞更是感动了无数人。有人说，“苔花有幸，被袁枚发现而以诗相咏；袁枚有幸，沉寂了三百年的苔花和诗心被再次唤醒。”

3 《经典咏流传》节目的不足

精心制作的《经典咏流传》在传播传统文化、唤起民族的文化自信等方面取得了成功，得到了各方认可，成为文化类节目的标杆之作。但在一些细节上，还可以再精心打磨。

首先是节目编排。2018年4月21日，《经典咏流传》年度盛典举行，张杰献唱节目同名主题曲《经典咏流传》。歌曲用音乐把中国古代文学史上的璀璨名家如李白、杜甫、王维、苏轼、辛弃疾等串联了起来，内容丰富，旋律悠扬，感情真挚。然而这样的主题曲却放在了年度盛典也就是第一季的最后一期播出。伴随着第一季的结束，话题和热度的下降，主题曲的传唱难以达到“流行起来”的效果。

其次，一些歌曲传唱难度较大。节目中涌现出了大量优秀的作品，在表达诗歌思想、情感、意境的同时，把诗歌和音乐很好地结合了起来。《别君叹》就是其中的优秀代表。然而，不得不承认的是，其演唱难度太大，普通人难以尝试。

再次，节目中某些作品有重复。据《经典咏流传》节目总导演田梅介绍，节目“从我国历朝历代诗人浩如烟海的作品中挑选经典的内容”，“被节目导演组梳理过的古诗词不下两千首”[2]，这也从侧面印证了我国古代优秀的文学经典之多。《经典咏流传》节目本该在有限的节目时间内提供给大家更丰富多样的内容，让大众有了解、感受更多诗歌音乐作品的机会。然而，节目中却出现了作品重复的现象。4月初，连续两期节目的第一个作品都是《诗经·关雎》，马致远的《天净沙·秋思》也曾在节目中重复出现。在主持人简单的介绍下，观众实在难以明白多次选择同一作品的理由。

最后，融媒互动方面还可加强。《经典咏流传》节目注重互动，采用多种形式力求让受众参与进来。在节目现场，观众可以用点亮红心的方式表达对某一诗词音乐作品的喜爱；在现场之外，观众可以通过微信“摇一摇”的方式进行场外互动。但在细节方面，还可以有更完善的处理。比如，节目中的音乐作品，有的演唱难度较大，有的则小。对于演唱难度大的作品，我们当然可以像节目中那样采用分享的方式让更多的人“听”到经典。而对于演唱难度较小的作品，应该考虑到大众的情绪和表达情绪的意愿，让大众有“唱”的机会，深度参与到节目中来。在这方面，节目组可自行开发相关应用，也可以与现有的唱歌软件如全民K歌等合作，让大众不仅可以转发作品，还可以亲自演唱作品，使大众的参与感、互动感更强。