广播新闻节目的新媒体推广策略

马 微

（作者单位：邢台广播电视台）

现阶段，我国媒体环境发生了较大的变化，这不仅给广播新闻节目带来了一定的挑战，同时也给其带来了一定的发展机遇。在新媒体环境下，广播新闻节目应该创新节目的形式，注重丰富其内容，以此提高广播新闻节目的质量和水平，从而促使广播新闻节目更好地在新媒体中进行推广。

1 新媒体环境下广播新闻节目现状

广播媒体发展的一个主要形态就是新闻节目。现阶段，社会以及信息技术不断的发展与进步。广播媒体面临着与电视媒体、网络媒体等各种新媒体之间的激烈竞争。广播媒体若想在这次激烈的竞争中抢占一定的市场份额，就需要充分发挥广播新闻节目的重要优势。作为广播新闻节目的记者，在制作节目的过程中需要具有敏捷的反应能力，确保新闻节目播出的时效性和质量，以此吸引广大听众，并促使广大听众认可广播新闻节目的质量。

目前，新媒体环境下广播新闻节目还存在着一定的问题。第一，广播媒体缺乏对新闻事件的敏捷性，发现得相对较慢，但是新闻节目的一个重要特点就是快速地进行新闻事件的报道。然而，广播新闻节目行业与现实情况之间存在一定的差别与距离。一个优秀的广播电视节目能够有效吸引人们对其进行关注，并促使人们在收听完广播新闻节目后，产生自身的观点和想法，并可以与节目制作组进行沟通，促使节目制作组能够及时了解听众的需求、想法以及对节目的相关建议，从而使得广播新闻节目的制作方向更加明确，并不断地进行改进和完善。广播电视节目若想在信息高速传播的现代社会占据一定的市场，就需要加强在新媒体中的推广，并丰富以往较为枯燥的节目内容，促使其变得丰富多彩，从而更好地发展[1]。

2 广播新闻节目的新媒体推广策略

2.1 拓宽播出渠道，加大推广力度

近些年，不断兴起的新媒体给传统媒体造成了较大的冲击，致使传统广播媒体的听众大批流失，还致使广播新闻节目的受众面日渐狭窄。与新兴的各种新媒体相比较，大部分人们在实际的生活中很少有机会接触到广播媒体，这严重阻碍着广播新闻节目的推广。若想有效解决这一问题，就需要拓宽播出渠道，加大广播新闻节目在新媒体中的推广力度。针对现阶段的实际情况进行分析，虽然近几年我国广播媒体在新闻节目播出的渠道上有一定的创新，但是从节目整体上看，其播出的主要渠道依然是以往的广播电视终端和车载电台终端。在广播新闻节目的新媒体推广过程中，应该积极与除广播媒体之外的其他媒体进行合作，以此创新广播新闻节目的播出渠道，有效扩大受众的覆盖面，从而实现多元化的广播新闻节目播出渠道。通过播出渠道的拓宽，能够有效扩大广播新闻节目的受众群体，提高广播新闻节目在新媒体中推广的效果。

2.2 准确定位广播新闻节目的受众群体

随着社会以及信息技术的不断发展与进步，新媒体时代的到来是一种必然的趋势，并且不可逆转[2]。新媒体的出现，广播电视节目若想更好地生存与发展，就需要在新媒体中进行推广。因此，广播电视节目应该正确、全面地认识这一问题，积极地革新自身的理念，加强对目前广播媒体实际情况的分析，明确广播电视节目的现状，以此准确定位其受众群体，从而具有针对性地在新媒体中推广广播新闻节目，提高推广的效率和效果。通常情况下，对广播新闻节目较为关注的群体大体包括男性青年群体以及一部分老年群体。由于广播新闻节目的收听渠道具有一定的局限性，因此其受众通常为司机或者一些居家人群。在新媒体中推广广播新闻节目，就需要调整受众群体的定位，扩大受众群体的涉及面，以此进一步推动广播新闻节目在新媒体中的推广。例如，在制作广播新闻节目的过程中，应该选择一些现阶段年轻人群较为关注和感兴趣的话题，加强对时尚潮流的关注，同时不断创新新闻的形式，丰富新闻节目内容，以此不断壮大广播新闻节目的受众群体，进而促进广播新闻节目的推广，确保其能够在新媒体环境中更好地传播与发展。

2.3 加强与听众之间的互动

新媒体与传统媒体之间的竞争十分激烈，新媒体能够占据一定的优势，是因为新媒体自身具有互动性的特点[3]。例如，通过微博、微信公众号等新媒体平台，人们不仅可以获取海量的新闻信息，还能够在这些新媒体平台上自由发表自身的观点和看法，对新闻进行评论，并且还可以与其他受众或者新闻信息传播者进行交流和讨论，这样不仅有效缩短了受众与媒体之间的距离，还增加了浏览新闻信息的趣味性，使其更加具有吸引力。正是因为新媒体具有这一较强互动性的优势，吸引了越来越多的受众群体。由此可见，广播新闻节目的新媒体推广具有十分重要的意义。在通过新媒体推广广播新闻节目的过程中，应该不断加强与听众之间的互动，促使听众对新闻信息进行探讨，以此提高广播新闻节目的吸引力以及听众的忠诚度，从而推动广播新闻节目的新媒体推广。例如，广播新闻节目可以充分利用人们实际生活中经常使用的新媒体平台作为其与听众之间的互动平台，构建与节目相关的专属网络平台社区，并在社区中发布近期节目的预告通知以及其他一些节目的信息，以此引发听众之间以及听众与节目之间的交流和沟通，或者针对节目提出自身的建议和意见，从而进一步改进和完善广播新闻节目的新媒体推广。

2.4 加强对新闻信息采编方法的更新

新媒体不断兴起，给广播新闻节目的发展带来了很大的挑战，无论是新闻信息的传播方式，还是新闻信息量都发生了很大的变化。在广播新闻节目的新媒体推广中，信息采编方法中存在的弊端逐渐显露出来，其不仅很难适应现阶段新闻节目的推广需求，还阻碍了新闻节目质量的提高。因此，若想实现广播新闻节目在新媒体中的推广，就需要加强对新闻信息采编方法的更新。首先，广播新闻节目记者应该不断提高自我，完善自我，以此掌握更多的新闻信息采集技巧和方法，并结合新闻事件的主要特征和实质进行合理的、灵活的运用，从而确保新闻信息的真实性、准确性及时效性，进而为广播电视节目的新媒体推广提供准确的、高质量的信息。其次，在对新媒体的广播新闻节目的信息进行编写时，应该对新闻事件进行深入描述，灵活运用新闻信息编写方式，以此吸引更多的受众，从而加快广播新闻节目的新媒体推广进程。

3 结语

新媒体的兴起和发展，给广播新闻节目的推广带来了一定的挑战和契机。因此，应该准确把握这一推广的契机，拓宽广播新闻节目的播出渠道，准确定位自身的受众群体，并加强与受众之间的互动，同时加强对新闻信息采集方法的更新，以此促进广播新闻节目的新媒体推广。