公号矩阵表现亮眼

虞洋

过去两年，构建矩阵成为新媒体大号的新趋势，这些同主体公号承担了出版机构不同的表达诉求，共同实现累积粉丝的作用。

本文统计了9月15日至10月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。受中秋、十一长假的影响，出版机构新媒体推文数量减少。和上期相比，本期新媒体指数普遍下降。

过去两年，构建矩阵成为新媒体大号的新趋势。出版机构的同主体公众号也越来越多，许多出版机构都不再是孤军作战，而是围绕大号孵化出诸多新号。比如新经典旗下有“新经典”、“极简史”、“爱心树童书”，读客旗下有“书单来了”“影单来了”“每晚读一本好书的熊猫君”，果麦有“易中天”、“榕榕姐姐讲故事”“张皓宸”“麦叔读经典”“果麦读友会”等七个公众号。出版社也不甘示弱，人民卫生出版社旗下也有“人卫中医”“人卫口腔”、“人卫儿科”等众多公众号。这些同主体公号承担了出版机构不同的表达诉求，或文化教育、或情感生活，共同实现累积粉丝的作用。

出版社公号：医药内容受到追捧

本期华章的管理的常识重返榜首，前五名除了管理的常识，都是与医药有关的公众号。

广东教育出版社本期表现优秀，其九月份关于台风山竹的几篇文章均得到了过万的点击，从上期的第27名上升至本期的第17名。受假期影响，保密观首次跌出前十，排名第11。

近日，微信公布了最新老年用户数据，截至2018年9月，微信55岁至70岁用户达6100万。微信团队表示，老年人大规模触网趋势明显，微信使用活跃度不断上升，较去年同期增长22%。医药类公众号的受欢迎也间接证明了中老年群体微信的使用频率之高。一些疲于追求年轻人潮流的出版社公号可以考虑将目标群体重新定位为中老年人，走国学、养生、生活小贴士等新路线。

本期大学出版机构榜单中，上海的大学出版机构表现亮眼，共有三家上榜。北京大学出版社和其同主体公众号博雅好书，以及清华大学出版社和其同主体公众号书圈仍然稳居前五。北京师范大学出版社的新史学1902跃居第六名。

图书公司公号：专业运营优势凸显

虽然图书公司的头部公众号运营十分优秀，但与专业的新媒体公司相比仍然存在较大的差距。在微信的文化类公众号中，前五名分别为；有书、十点读书、百草园书店、一星期一本书和洞见，大部分都由新媒体公司运营。

新媒体公司对公号的运营优势主要表现在其专业性上。以“一星期一本书”为例，这个成立了两年的公号，在日程选题和内容来源上，以付费约稿、合作转载和原创三个方面为主。基于这样的产品逻辑，在考核上，“一星期一本书”针对不同类别的编辑，会制定不同标准，包括帐号运营、用户运营、选文编辑、原创撰写、数据复盘等维度的综合考核。在用户画像上，精准定位了三类人群：追求更好的自我、注重自我成长的年轻人；热爱生活，重视孩子教育的顾家母亲；爱读书、爱电影、爱旅游、有情怀的人。在公众号管理和规避內容风险方面，公众号的内容审核比部分出版物审核更加复杂，所有发出的内容都会有责编、主编、运营总监、审查员四道审核后才能发布。专业的团队做专业的事情，有明确的目标和考量标准，以上条件虽然简单，大多数出版机构却都无法实现。

渠道排行榜中，西西弗书店表现亮眼，首次进入榜单前三名。百草园书店、单向街书店依然稳居榜单前两名。